近些年，日本家电品牌的竞争力已逐渐下降。上世纪八九十年代，日本家电在产品质量和技术水平备受世界瞩目。但随着中国家电的崛起使得日本家电在全球市场的份额逐渐萎缩，如今就连日本消费者也爱上中国制造的家电产品。根据市场调研机构公布的数据显示，日本大家电市场前五名的品牌，其中三个来自中国。
美的（东芝）在日本占9.1%的份额，跻身前五行列。七年前，美的收购了东芝家电业务，获得40年的东芝品牌的全球授权及数千项家电相关专利。东芝家电有着百年的发展历史，制造了日本首批电动洗衣机、电冰箱、电饭煲等。据悉，东芝家电拥有一流的供应链以及技术和渠道优势，美的借助东芝的渠道实力，不仅成功打入日本市场，还拓展了新加坡、印尼、印度、阿联酋以及北美市场。通过与东芝的优势互补与协同，在品牌、技术、渠道及生产制造等方面提升了全球影响力与综合竞争力。这些年在美的集团旗下经营，东芝家电业务实现扭亏为盈，年收入破百亿元人民币，日本市场贡献超一半的营收，在中东和东南亚市场稳居行业前四的位置。
鸿海（夏普）在日本占10.6%的份额，是日本家电五强之一。夏普液晶面板技术长期处于全球领先，这也带动了其电视机在全球畅销。富士康母公司鸿海收购夏普后，多次进行了人事调整和改变战略。业内人士认为，日系家电处于衰落中，鸿海的介入能够为夏普带来成本优势，而鸿海自身能进一步降低对代工业务的依赖。鸿海经营的夏普通过电视产品降价、提高生产效率，亏损状况得到缓解。此外，以8K、5G、AloT及机器人等独有创新技术为核心，与各种伙伴合作，不断创造公司独特新价值。从专注于单纯硬件和零部件的事业转为创建整合硬件、软件和服务系统，进而提供各种系统相融合的独有解决方案。
海尔、AQUA双品牌份额连续5个月稳居日本冷柜和冰箱市场第一。其实早在20多年前，海尔就在日本成立了子公司，负责日本和亚洲地区白色家电的开发、制造及销售业务，是国内家电企业踏入日本市场的先锋。从默默无闻的外来品牌到成为当地畅销品牌，海尔做了许多努力，在保证高品质的同时坚持创新，顺应时代的经营方针立足于日本，为消费者提供更好的产品解决方案。后通过兼并日本三洋洗衣机、家用冰箱等白色家电业务实现快速扩张，在日逐渐扩大优势。
业内人士点评：过去40年里，中国家电品牌经历了从借鉴到自主创新的转变，从低端制造到高质量产品的升级，再到海外市场的全球拓展，取得了令人瞩目的成就。除了海尔，小米、华为、美的等中国品牌也在国际市场上取得了显著的成绩。它们通过打造独特的品牌形象和定位，满足全球消费者多样化的需求，成功打入国际市场，逐步获得认可和信赖。面对不断变化的市场环境，中国品牌需要保持战略定力，继续创新和进取，才能在全球市场中保持竞争优势，实现可持续发展。
