中信银行唤醒母爱记忆,网商银行微电影讲述“A套餐”故事

2023年06月27日18:19:26 财经 1140

本期为银行社交媒体指数(2023年5月)。

相较于4月,5月新入总榜单的有中信银行泰隆银行齐鲁银行九江银行江西银行唐山银行,主要集中于榜单中后部。其中,中信银行凭借抖音号的出色表现(TOP3)收获总榜第四的好成绩。

从高赞题材上来看:

抖音号除了常规的银行小姐姐类题材,本期还有母亲节相关内容上榜。其中广西北部湾银行发布的《#母亲节快乐 夜色再深,总有人会给你点着回家的灯》收获2.6W+点赞;中信银行《中信幸福财富 让热乎乎的妈妈 心里热乎乎 献礼母亲节……》收获2.4W+点赞,该视频在视频号也获得了1.5W+点赞,位列视频号高赞榜第二。中信银行这条母亲节视频从“有温度的银行”品牌标语延伸出“热乎乎的妈妈”创意,将母爱转化为更加具象化的触觉,唤醒用户和母亲之间的回忆,引发共鸣,并在视频结尾处结合中信幸福财富产品,献礼母亲节。

视频号方面,本期上榜题材主要以节点宣传(理财节、母亲节、儿童节)、品牌宣传类为主。值得注意的是,网商银行发布《我和我的小店 嘿!A套餐》首个公益小店微电影,真实讲述140城1000家公益小店和“A套餐”之间的故事,用温暖打动人心。

公众号高阅读题材以产品、活动宣传相关内容为主。

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