最近大盘横盘震荡整理，但各类服装股涨势却出奇的好，与大盘的表现格格不入。
是不是有点看不懂了？
这里从研报和调研的角度，带你看看这个行业上涨的逻辑到底在哪里。
机构是怎么分析（chui）的这些服装股？
2月17日，通达信脱水研报综合中信证券、国金证券等几家券商的研报发布了服装家纺行业的这篇脱水行业研报。到现在服装板块指数能有6%以上的涨幅，已经跑赢市场绝大多数了。
研报的核心关键词是“疫情管控放开”和“复苏”。
行业分析师的通过实际走访线下门店，观察到各类运动品牌门店客流量和销量久违的回暖迹象。
虽然行业确实是在变好没错，但是头部券商分析师推荐的李宁和安踏体育直到今天（3月1日）才有点底部反转的表现。让人忍不住怀疑，这份报告的灵感来源，有一定可能分析师逛街时的灵光乍现。
三年多来久违得在非假日周末被挤到怀疑人生，确实值得多思考下人生。
个股角度，报喜鸟和海澜之家的研报，分析师的重点依然放在了“行业景气度回暖”上。相比之下，立足于“商务活动复苏”的视角，这两只个股的上涨倒是显得更加有逻辑支撑些。
那么真实的情况到底如何呢？
海澜之家&九牧王调研纪要
海澜之家认为23Q1相比起来，并没有超过19Q1，且一季度想超过19年有难度。一季度从理论上数值可能是要回撤的。原因两点：
1）外出人流少：今年元旦因为疫情防控刚刚松开，大多数人都在居家。
2）春节前的旺季短：今年过年早，过年前是服装行业的销售旺季。过年提前了，导致春节前的旺季被缩短，春节后的淡季被拉长。
所以，我们的国民男装品牌自己看来，今年的一季度就想要恢复到19年的水平并不现实。但是从趋势上来看，海澜之家看好23Q2-Q4的恢复，日子一天一天好起来。
这一点也体现在了其激进的开店计划上，并且有大量加盟商排队要入局（具公司自己说目前有2000家加盟商正在排队），行业的乐观情绪可见一斑。
九牧王的调研纪要结合区域调查和公司访谈。同样是主攻二三线城市的一二级商圈，九牧王在开店数量少就要比海澜之家少的多，甚至还关掉了一些店铺。
尽管依然保守，但是公司的观点是“2023年报复性旅游一定会来，可能会滞后些。”
换句话说“虽迟但到”：今年行业春天可能会迟到，但一定会到来。
从调研反馈来看，九牧王比起堆门店数量，公司更加偏好“精品大单店”的模式，意图通过这种模式立住品牌形象，同时节约租金运营成本。
这两种渠道管理模式各有利弊。但是前有“瑞幸模式”向市场证明了“门店多就是强”。稳步扩张的龙头，只要管理好自己扩张中的现金流，便能够等到规模效应的质变时刻。
2023年3月1日，本文是Sober的第45篇股市观察日记。
