现代快报讯（记者 冯茜 龙秋利 文 / 摄）年前刚结束的中央经济工作会议明确提出 " 要把恢复和扩大消费摆在优先位置 "，作为拉动经济发展的三驾马车之一，如何提振消费带动内需已经成为各地 2023 年的重要工作。
现代快报记者梳理了近期各大机构发布的消费报告，对过去一年消费热点进行梳理解读，从中国消费者近一年的消费轨迹中读懂未来消费趋势。
" 宅经济 " 模式下，预制菜站在消费风口
" 民以食为天 "，吃一直都是国民的头等大事，据《2022 中国预制菜数字消费报告》显示，近年来，由于疫情的影响和冷链技术的逐步完善，预制菜行业在餐饮变革和居家消费的推动下迎来发展新机，让更多人实现了 "20 分钟上齐一桌年夜饭 "。
△预制菜
艾媒咨询数据显示，2022 年预制菜市场规模超过 4000 亿元，预计 2023 年市场规模达到 5165 亿元，按照每年 20% 的复合增长速度估算，2026 年中国预制菜市场规模或将超万亿元。
" 它经济 " 持续升温，火热表现预示商业新蓝海
2022 年，中国宠物经济迎来爆发式增长。Mob 研究院发布的《2022 年中国宠物消费洞察报告》显示，2022 年中国宠物（犬猫）数量已经达到 1.1 亿只，市场规模更是直逼 2500 亿元。
△它经济
在各大电商平台，宠物用品消费展现出了强劲的增长态势。魔镜数据对 2022 年天猫双十一销售情况统计显示，宠物 / 宠物食品及用品销售额同比上升 30.9%。据京东宠物发布的《2022 年中国宠物行业趋势洞察白皮书》数据披露，京东宠物烘焙粮供给需求实现双向增长，商品数量增长 132%，搜索量增长 13.7 倍，销量增长 113 倍。
" 后备厢经济 " 火热，唤醒城市烟火气
如果说 2020 年是 " 地摊经济 " 唤醒了城市的烟火气，2022 年悄然兴起的 " 后备厢经济 " 就成为了城市的一抹亮色。
△后备厢经济
一个个特色鲜明的后备厢摊位，是提振消费活力的 " 微创新 "，一系列促消费、扩内需的刺激措施接连出台，2022 年 9 月，南京发布《关于鼓励支持南京市汽车后备箱文化市集健康有序发展若干措施（试行）》，成为全国率先出台支持后备厢文化市集发展措施的城市，政策出台前，南京已有 20 余支车队在南京开展了 400 多场各类后备厢文化市集活动。
北京斯普瑞斯奥莱、南京五马渡、西安浐灞 ……2022 年的 " 后备厢经济 " 催生了一系列网红后备厢集市，满足了疫情之下，人们对 " 烟火气 " 和经济复苏的渴望。
直播带货百花齐放，" 直播经济 " 势头强劲
2022 年，刘畊宏凭借一套《本草纲目》健身操成为健身主播顶流，不仅带火了居家健身，也为直播经济带来新渠道。据 " 刘畊宏肥油咔咔掉 " 直播间公开数据显示，2022 年 12 月 27 日，全场观看总人数达到了 1367.8 万人，累计成交 12.6 万多单，总销售额更是超过 1837 多万元。
△直播经济
" 东方甄选 " 品牌因知识带货一时爆火，据新东方集团公开财报显示，2022 年 6-8 月，东方甄选 3 个月累积销售额约 22.49 亿元。
据国家统计局数据显示，2022 年前三季度全国网上零售额 9.59 万亿元，同比增长 4%，线上消费持续助力消费市场复苏。《2022 直播电商白皮书》数据显示，2022 年全网直播电商的商品交易总额预计为 3.5 万亿元左右，约占全部电商零售额 23%。
" 户外经济 " 既是消费新宠，也是社交新货币
家门口的户外运动凭借更低的门槛、更高的社交属性，成为许多人的首选。淘宝发布的 2022 年十大商品中，飞盘、陆地冲浪板、露营三件套赫然在列，天猫双十一期间，天猫国际陆地冲浪板销售同比增长 3000%。据艾媒咨询数据显示，中国飞盘的核心产业规模从 2019 年的 0.36 亿增长至 2021 年的 0.76 亿，到 2022 年将达到 2.32 亿。《2022-2023 年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022 年我国露营经济核心市场规模达到 1134.7 亿元，同比增长 51.8%；带动市场规模为 5816.1 亿元，同比增长 52.6%。
△露营经济
以装备制造为主的上游产业快速发展的同时，包括赛事组织、培训、俱乐部运营等在内的中下游产业也得到一定程度发展。2022 年，国家体育总局等八部门联合印发《户外运动产业发展规划 ( 2022-2025 年 ) 》，提出到 2025 年户外运动产业总规模超过 3 万亿元，户外经济前景广阔。
" 绿色经济 " 深发展，新能源汽车销量翻番
2022 年，新能源汽车产业表现亮眼，进入规模化快速发展新阶段。中国汽车工业协会数据显示，2022 年 1-11 月新能源汽车销量达到 606.7 万辆，根据重点企业周报数据推算，2022 年 12 月汽车销量 245.5 万辆，总体来说销量比 2021 年翻一番。新能源二手车市场同样呈现出活跃态势，据中国二手车交易在线服务平台天天拍车研究院发布的《2022 年度二手车在线交易数据报告》显示，2022 年新能源二手车在线成交量同比增长 25.3%。
△新能源汽车
2023 年延续了 13 年的新能源汽车 " 国补 " 正式退出了历史舞台，一定程度上代表了我国新能源汽车行业已步入正轨，市场成长性已经建立。
" 冷经济 " 窜热，" 冰雪经济 " 现象级爆发
2022 年北京冬奥会成功举办，" 冰雪经济 " 一时成为消费热门赛道。据《2022 中国冰雪产业发展研究报告》分析，2022 年我国冰雪产业总规模预计突破 8000 亿元。
△冰雪经济 南京奥体中心冰上俱乐部供图
此外，冬奥会吉祥物 " 冰墩墩 " 在奥运期间一度出现 " 一墩难求 "。虽然赛事热度褪去，但 2022 年冰雪产业在政策之下实现高质量发展，随着新冠疫情防控政策的调整，冰雪运动也已逐步成为冬季旅游的主要增长点。据《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》，截至 2025 年冰雪产业总规模有望达到万亿级。
生活购物、医疗服务爆发，" 银发经济 " 受关注
" 银发族 " 在 2022 年的消费市场潜力也在不断释放。QuestMobile 数据显示，2022 年 8 月，银发月活跃用户规模达 2.97 亿，同比增长 12.5%，月人均使用时长 121.6 小时，同比增长 8.6%，增速明显高于全网平均水平。
△银发经济
京东消费及产业发展研究院发布的《2022" 银发族 " 消费趋势报告》显示，2022 年前八个月，" 银发族 " 成交单量排名前十品类分别为食品饮料、家庭清洁 / 纸品、生鲜、家用电器、服饰内衣、本地生活 / 旅游出行、厨具、个人护理、医疗器械和家装建材。同时，家具、钟表眼镜、家庭清洁 / 纸品、营养保健、传统滋补等品类的增速更为亮眼，成交单量同比增幅分别达 215%、107%、78%、68%、59%。
随着数字化的推进与适老化应用的升级，" 银发族 " 消费将持续呈现出购物种类更丰富、家庭消费更突出、健康消费更多元的特征。
不寐的 " 夜经济 "，点亮城市夜生活
随着经济步入复苏的轨道，热闹的夜间消费场景彰显出城市逐渐恢复的 " 烟火气 "。
△夜经济
据 QuestMobile 去年 11 月发布的《2022" 夜经济 " 洞察报告》，夜间经济已成为人们生活的重要组成部分，天津、上海、北京、湖南等地纷纷出台相关举措，推动 " 夜经济 " 高质量发展。各地希望通过 " 夜经济 " 带动文旅产业复苏发展，成为提升城市活力的新引擎。
此外，Z 世代用户的活跃，带来夜间娱乐、线下 K 歌、" 微醺 " 经济、" 深夜食堂 " 等夜间活动场景的蓬勃发展。不少商家抓住 " 夜猫子 " 群体特征推出相应产品，例如美妆品牌主打熬夜修复产品、快餐品牌推出夜市美食等。
