如果你要问美国人，2023年中国还有希望吗？许多美国人给出的答案，可能真的出乎你的意料之外。
临近年末，高盛、麦肯锡这些研究机构又来预测中国经济了，我们今天来看，老美的话究竟有几分可信？
关于麦肯锡的这份报告，我曾经问过几个美国朋友，他们的观感如何。他们的回答出奇一致，中国调整疫情动态清零策略之前，谁也不敢说；现在放开之后，他们都看好。
很多人都知道，消费是中国经济的重中之重，更是2023年中国经济复苏关键中的关键，因为消费是经济活水的源头，大家都不买东西了，怎么能激活经济大盘呢？
所以麦肯锡的这份报告，时机和热点上，还是掐得很准的。
那么，我们来看，麦肯锡在报告中讲的，2023年中国消费市场五大趋势究竟是什么，我们应当怎样理解？
1、中产阶级继续壮大。
说实话，刚看到这个标题排第一的时候，感觉有点废话的意思，但是看了内容，再往深了一想，这才是最重要的，绝不是口水话。
麦肯锡在解释这一点的时候，讲了一句特别关键的话：中高收入及高收入家庭呈两位数增长，有力推动消费增长。
看了这句话，你是不是有眼前一亮的感觉？这句话的背后，隐含的信息量很大。例如，我们能看出来，麦肯锡非常看好2023年中国经济大势，否则哪来的中高收入及高收入家庭增长，而且呈两位数增长？如果中国经济困难，他们也应该很难才对。
大家可以自己对比一下，麦肯锡在报告中定义的中产阶级家庭，是指年收入超过16万人民币的家庭，这个标准似乎也不太高。
无论如何，麦肯锡显然认为，2023年中国经济将保持良好的增长势头，这才是最重要的。
2、高端化势头延续
这一点就更加有信心十足了。过去的抗疫三年困难时期，中国许多家庭都开始收缩开支，增加储蓄存款，更不用说高端消费了，哪里还有信心去买？
关于这一点，麦肯锡也有一句很有意思的话，虽然消费者对经济环境和个人收入颇为担忧，但为了犒劳自己，中国高收入群体还是会在实际消费中垂青较高端的品牌。
所以，我们理解，这一点背后的意思是，2023年中国的消费信心要回来了，消费反弹明显。
3、选择更明智，消费未降级
看得出来，麦肯锡还是很讲究艺术的，讲了两个乐观的，这又拉回来了。
我们来看看麦肯锡的关键描述：他们并没有在选择品牌和产品时做出妥协，只是更加谨慎地进行权衡，更加积极地寻找折扣和促销。
说白了，这就是讲，三年抗疫过去，消费观念深刻转变了。
这才是一句废话，不转变才怪。
4、产品为王
这也是在讲消费观念的变化，冲动消费会减少，消费者会更多地，也更用心地看产品究竟好不好。
麦肯锡是这样讲的：消费者很精明，他们知道如何在社交媒体上研究自己心仪产品的技术规格。
这句话跟废话也差不多，但其中暗含着另一层意思，不管你喜不喜欢，社交电商时代真的来了。另一个意思是，直播带货主播们，不要再忽悠消费者了。
5、本土企业正在赢得市场
这是所有人都已经看见的，跟这几年我们讲的国货崛起是一个意思。
麦肯锡的说法是：近几年来中国消费者对本土品牌的偏爱确有加速之势。民族自豪感并非唯一的驱动因素，如今国内企业对潮流趋势的反应速度更快，更加贴近消费者。
好吧，总结得很好，看得很清晰。中国品牌的夏天就要来了，是比春天更火热的夏天。
总体来看，麦肯锡的报告还是非常可信的，但并没有太出彩的地方。但是，这也从一个侧面 说明，我们对2023年，应当有美好的期待了。
