在国外早有机构做过调查，数据显示在欧洲国家有7500万+的家庭拥有至少一只宠物，且不说宠物日常用品的花费，光圣诞节期间就至少有91%的人会给自己的宠物购买圣诞礼物，同样在美国，69%的家庭至少拥有一只宠物，并且预计美国的宠物数量会以每年3%左右的速度增长，同样在未来的几年，美国宠物产业将仍保持4%—5%的速度稳定增长。
在海外市场，宠物智能用品属于一个相对不“卷”的品类，甚至出现了国内亏钱、国外赚钱的有趣现象，专注客单价高的猫爬架等宠物用品企业也开启了品牌出海之路，致欧科技旗下的FEANDREA、未卡VETRESK都在这条赛道上进行尝试。
国内宠物企业的起家都是从品牌代工开始，而数据显示，他们的主要营收多数都来自海外市场。
境外市场几乎养活了国内的宠物行业，这也与海外广阔的宠物市场密不可分。仅以美国市场为例，SDR Ventures数据显示，大约70%的美国家庭拥有宠物，美国人像对待家人一样对待他们的宠物。仅在美国，2021年的宠物支出就超过1230亿美元，其中包括500亿美元的食品和零食以及近100亿美元的美容、寄宿甚至宠物健康保险。
在一级市场，宠物赛道投融资情况也在过去十年持续升温。企查查数据显示，我国共有关键词为“宠物”的在业/存续企业110.35万家。从投融资情况来看，2011年至2020年，我国宠物赛道共发生投融资358起，金额超过110亿元人民币。
资本的注入也为国内宠物赛道孕育了不少宠物品牌，国内宠物品牌的市场竞争力也正逐渐提升。国金证券统计，在国内市场，近10年来集中度呈下降趋势。从内外资品牌分布来看，前15名的品牌分布中，外资品牌份额由28.8%下降至13.9%，且入围个数由7个下降至6个；内资品牌份额由13.9%提升至15.5%，且入围个数由8个提升至9个。
然而，这也意味着国内宠物赛道面临着越来越严峻的竞争。于是，宠物赛道中出现了一个有趣的现象，宠物品牌们正集体出海。此前，有媒体不完全统计，近三年来，仅宠物智能喂食器品类在海外上线的产品就有30余款，其中大部分都是国产品牌。
但品牌出海之路向来不会顺风顺水，不少宠物赛道出海从业者都渐渐发现，2022年出海难度比从前提高了不少。自2020年开始的市场红利正渐渐退去。
想要从竞争之中脱颖而出，办法唯有差异化。李志廷（化名）所在的机构正在为深圳一家智能宠物用品品牌提供代运营服务，与该品牌合作，就是选中了该品牌研发产品的独特性，“差异化的产品在海外确实能够打的时间相对长一点，不至于陷入一个降价环节，去拼价格战。”最终能否真正为当地市场所接受仍考验着每一个出海品牌。
