借力网红直播，番禺珠宝探索直播新业态

继番禺国际珠宝节带动近千万元销售之后，番禺区珠宝行业再有新动作——借力网红直播新业态将番禺珠宝品牌更好地向全国推广。

11月25日晚，由番禺区珠宝厂商会主办的番禺珠宝，“禺”珠“禺”宝——网红直播带货活动在沙湾珠宝产业园钻汇大厦4楼举行。活动主办方介绍，此举为了更好利用网络平台及百万粉丝网红主播的影响力，将番禺珠宝原创产品更好地推介给更多人，直播期间有优惠抢购价回馈市民和消费者。

在今年举办的2020年番禺国际珠宝节上，番禺珠宝的原创设计、自主品牌备受关注。珠宝节举办了国际珠宝产业论坛，推动番禺与国际珠宝行业交流，引领粤港澳大湾区珠宝产业未来发展方向；推出多款珠宝+文创产品，包括已在番禺莲花山诞生并获得吉尼斯纪录的“七蒂莲”为原型，打造的“七蒂瑞莲”珠宝作品；与广州国际美食节联动，制作珠宝饮食电子书并线上发布，结合美食节“广州滋味榜”推动珠宝节进商家。

在今年疫情背景下，珠宝生产厂商也在不断探索新方式、开拓新市场。在沙湾街一处直播基地，已聚集近百名主播、近百名原创设计师、数千份原创设计手稿，建立起数10万智能样品库，为珠宝行业输出专业直播人才与文化建设，预计年销售额将达10亿，“众多直播基地的建设，将助力番禺珠宝在中国消费市场占一席位。”

据了解，经过30多年的发展和积淀，番禺成为世界著名的珠宝生产基地，形成了非常完整的产业供应链；一批优秀的珠宝企业脱颖而出，打造出属于自己的知名品牌；一批杰出的珠宝设计师也开始崭露头角。

“从行业角度而言，经过30多年的发展，番禺上、中、下游全产业链是比较集中的。”番禺区珠宝厂商会会长吴威表示，希望有更多珠宝商、新晋设计师、具有互联网思维的销售公司加入番禺珠宝，使番禺珠宝形象更加立体丰满，终极目标是孵化中国原创珠宝，让消费者体会到番禺珠宝一流的设计和工艺。

番禺区珠宝厂商会相关负责人表示，现在还处于电商珠宝1.0时代，大家倾向于购买便宜易销的珠宝，但是随着中国消费内循环加强，网销模式的不断普及和成熟，中国将迎来珠宝2.0时代。“大家会更注重珠宝的品质、个性、工艺，这正是我们番禺珠宝的优势所在。一直以来番禺珠宝供应链都是供货给国外大品牌，在品控及工艺方面非常严格，如果拼价格肯定拼不过现在1.0时代的供应商。消费者的转变，就是我们番禺珠宝发展的机会，我们一定将世界一流品质、顶级工艺带给国内消费者。”

番禺区珠宝厂商会提出，将致力将番禺打造成为千亿级珠宝产业基地、“精工精造”珠宝首饰供应链基地和珠宝定制之都，进一步迈进“世界珠宝，番禺创造、番禺销售”。

广州日报全媒体文字、图片记者　肖桂来　魏丽娜

广州日报全媒体编辑　赵小满