日本男性掀起“化妆热”，竟创出1200亿日元的红火市场！

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不知大家在日本有没有过下面这样的印象？

乘客稍多的电车里，身边飘过一阵香水气味，而从自己身边走过的是位男乘客。

走在大街上，稍加留心观察，便会发现不少男生的眉毛明显地修整乃至描画过。

再来便是逛商场时，不仅男士化妆品专柜随处可见，偶尔还能看到不少男性专心致志地在一旁试妆。

想必许多伙伴不但有同感，而且觉得这些都已经司空见惯了。

对于大部分日本人来说，仪表也是一种礼节，即便在外不光鲜亮丽，至少也会保持干净整齐。而注重时尚、在意颜值的年轻人则更是如此，仅把脑细胞用在发型和服装上已然要分分钟out。

护个肤、打个底、描个眉乃至画个眼线，化妆早已不再是女生们的专属。男生们认真化起妆来，女生们非但不能小视，甚至还要被激起“岂能认输”的熊熊斗志。

这不仅在日本，在哪里的年轻群体中估计都不算稀奇。同一个世界，同一个潮流。

不过，眼下男性化妆在日本却势不可挡地形成了一股出乎众人意料的热潮。

之所以说出乎意料，是因为眼看年末将至，各个业界的年度市场分析陆续出炉，今年在疫情影响下，日本化妆品整体市场一改年年攀升，时隔9年出现了下滑的势头。

不论高中低档哪个价位的化妆品，整体都仅有去年的8～9成左右。

然而在这其中，男性化妆品的市场规模却逆流而上，不仅超越去年，甚至增幅比2019年还要猛。今年预计将创下1213亿日元的史上最高销售额。

女性在化妆品的“买买买”上竟然被男性超越了？

日本这股男性“化妆热”究竟是怎么燃起来的？

01

中年男性从“无”到有

现实数据来看，日本男性化妆品增长的一大助力来自于40～50多岁的中年男性。

或许这一现象令许多人心生疑问：

▲“要说二三十岁的男生化妆那有可能，四五十岁的人估计就跟这没什么关系了吧。”

这位50来岁的路人大叔话虽如此，不过表示对化妆无感的同时，自己却戴了副颜色和领带相衬，还散发着珠光色泽的别致口罩。

玩笑归玩笑，不过这也从一个侧面反应出，日本的中年男性，特别是上班族对于自身形象的重视。

今年带动日本男性化妆品市场增长的主要原因之一便是远程办公的普及。在媒体对光顾日本美容院的男性顾客的采访中，许多人都表示，因为平时要开许多网络会议，提升自己的面部形象对于工作来说是个很大的加分项。

▲“显示屏上自己的颜值更好才会给对方留下好印象。”

▲“(远程办公)只能传达出视觉信息，因此外表如何是至关重要的。”

▲“(我一化妆)谈事情就变得顺利多了。”

日本公司对公司形象非常重视，相应地，在对员工的基础培训中，注重仪表礼节的意识也是重要的一环。

潜移默化的“颜值既是颜面”的意识下，在“云办公，只看脸”的时代催化下，面子工程逐渐被许多中年男性上班族们提上了日程。

毕竟岛国化妆术向来以神奇著称，即便用力不猛，也能让看起来“生无可恋”的疲惫上班族们秒变元气职人。

02

年轻男性潮流入侵

要说化妆品在中年男性群体里的从无到有，是推动男性化妆市场腾飞的一大动力，那么年轻男性里便是从未停止，甚至急速过大的潮流入侵，使得本身就已兴起的化妆热愈发膨大。

一大潮流便是长期蔓延日本，近年来愈发大势的K-pop韩流。

势头强劲的爱豆文化影响下，不仅喜好韩流，日常习惯起化妆的男生越来越多，在韩流受众更广的女生群体里也能让自己更受欢迎，也是让不少日本男生更加热衷于化妆的原因之一。

再一潮流便是近年来人气看涨的社交平台。

随着“住在网上”的年轻人越来越多，美妆博主也早已不再是女孩子的专属。粉丝十几万乃至几十万的日本美妆男博主比比皆是，带动着一拨男性化妆的坚实群体。

如今在日本随处可见的男士化妆品广告、杂志、柜台，今后想必还会越来越丰富。

或许过不多久，渐渐也能跟身边的日本男同事探讨化妆心得了也说不定。

虽说日本男性化妆品史无前例的1200亿日元市场，同女性化妆品的2～3兆日元相比仍然是微乎其微，但多少也能成为被记录在今年这非常时期里的一个划时代的印迹。

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