与56位博主和社交媒体创作者深谈！看起来很美的“愿景劳动”

《热爱的代价：社交媒体、理想职业与愿景劳动》布鲁克·埃琳·达菲 著 李泽坤 译 东方出版中心

在社交媒体异常活跃的当下，似乎每个人都在演绎自己的理想生活：自由职业者在旅途悠然、随性工作，时尚博主用花式穿搭打造个人品牌，健身教练以记录晨跑或撸铁展示运动理念……屏幕里，数不胜数的人以热爱换来事业与自由，“兴趣变现”唾手可得。真相果真如此吗？《热爱的代价：社交媒体、理想职业与愿景劳动》一书，揭示了光鲜背后的现实：除少数靠热爱谋生的创作者之外，还有无数人面临长时间的无偿劳动和自我营销，尽管他们日复一日地输出并不庸常的内容，却始终无法触摸到终端“客户”。

流 传 的 说 法 是，脸 书（Facebook）、推特（Twitter）和油管（You-Tube）等社交媒体平台打开了创意表达的闸门。这种想法很有吸引力，而且有助于解释社交媒体平台对大批渴望进入创意产业的年轻人的吸引力。作为一名研究文化生产的学者，我对通过网络塑造的自我职业生涯的前景很感兴趣。这些社交媒体上的创作者真的能绕过传统企业，或者利用自身对网络受众的影响力来获得业内令人垂涎的职位吗？我对这些（大多是）年轻女性写博客、上传视频、在照片墙（Instagram）上发帖的经历非常好奇。抛开种种说法不谈，我希望了解在那些光鲜亮丽的滤镜和精心策划的生活场景分享背后，她们如何管理自己的创业项目，她们从倾注了自身热情的创业项目中究竟获得了多少回报？

我决定问问她们。在三年时间里，我采访了几十位社交媒体博主以理解她们的经历和愿景。我发现，被媒体吹捧并在社交媒体中取得成就的人们不断自我投射的创造性叙事，掩盖了她们在幕后的无休无止的工作（大部分并没有报酬）。我采访的这些女性的“创作”活动往往具有目的性且坚定明确：内容创作旨在贴合个人品牌形象，帖子的发布时间经过精心安排以配合平台流量高峰，而且密切关注粉丝的反馈。我访谈过的这些富有进取心的年轻女性在描述她们的博客和社交媒体动态时，对就业能力的考量等同于甚至重于自我表达方面的考量。借用商业大师汤姆·彼得斯的说法，大多数人将自己视为“自己的首席执行官”。

我逐渐意识到，这些内容创作者深受一种广泛文化号召的激励——“做自己热爱的事，并从中获得回报”。但在她们的实际体验中，这一承诺往往无法完全兑现：只有少数年轻女性能脱颖而出，更多人要么毫无回报，要么所得寥寥，只能以“可见性”“曝光度”这类无法即时变现的空头支票聊以自慰。即便如此，她们仍需长时间工作来满足品牌的各种需求，又要向敏锐的受众传递一种“本真性”。这种种矛盾与平衡的维系，正是我将通过“愿景劳动”视角展开探讨的核心现象。

我对56位受访者进行了深度访谈，其中包括时尚和生活方式博主、视频博主、DIY时尚/珠宝设计师、时尚社交网站项目的参与者，以及街拍摄影师等。

我在研究过程中遇到的部分逐愿者是大学生和刚毕业的学生，她们正试图在一个过度拥挤的就业市场中脱颖而出。其他人则是“斜杠青年”（她们不满足单一职业和身份的束缚，而是选择一种能够拥有多重职业和身份的多元生活），这些二十多岁到三十岁出头的年轻人拥有多个跨越不同职业的身份。我的研究表明，许多“斜杠青年”并不仅仅在试图逃避日常工作的平庸；相反，她们是在尝试在这个充满不确定性的劳动力市场里，从所谓的热爱项目中赚钱。

我既认真对待这些年轻女性创作者口中的“热爱项目”叙事，也着力揭示了她们自我描述中潜藏的诸多核心矛盾。在“愿景劳动”的分析框架下，这些女性开始与她们曾刻意区分的传统媒体人（如记者、制作人、摄像师）渐趋相似。更进一步看，她们的角色在另一重性别化维度上，更显传统色彩：在我看来，博主及社交媒体创作者终究还是重申了消费与女性气质之间早已存在的深层关联。

（作者为康奈尔大学传播学院副教授）

来源：北京日报

作者: 布鲁克·埃琳·达菲