为中国市场加点“美”！全球日化“顶流”亮相进博会

2025年11月08日23:40:19 时尚 1890

11月5-10日，第八届中国国际进口博览会在上海举行。

消费品展区以“更高品质，更好生活”为主题，围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流进行招展布展，今年展区面积达8.4万平方米，共有70多个国家和地区的700余家企业参展。

纵览时尚美妆展区，艺术、科技、环保和本土化策略成为各品牌争相展现的关键词。这背后，是中国消费者日益提升的影响力与对品质、价值观的双重追求。记者带你一文尽览本届进博会上头部日化集团如何“妆”点中国市场！

爱茉莉太平洋：携多元美妆创新亮相进博会

本届进博会，韩国美妆集团爱茉莉太平洋以“悦美向新”为主题，带来二十余款中国首发新品及多场互动体验活动，通过进博平台展现美妆科技与文化交流的融合魅力。

作为进博会的“老朋友”，爱茉莉太平洋此次集结雪花秀、吕、兰芝、瑷丝特兰、赫妍等核心品牌，以产品首发与沉浸式体验相结合的方式，呈现美妆产业在科研创新与用户体验上的探索。

爱茉莉太平洋研发中心代表在发布会现场分享了品牌在人参护肤领域超过六十年的科研积淀，展现出进博会作为创新技术交流平台的重要价值；护肤品牌雪花秀于进博会现场首发“28天超‘月’精华组”，以月相循环为灵感，结合肌肤代谢节律推出抗衰新方案；头皮护理品牌吕则聚焦中国消费者关注的脱发与头皮健康问题，推出两款头皮精华新品；兰芝以香氛护肤为切入点，推出睡眠唇膜新口味“草莓蛋糕味”；首次在中国线下亮相的瑷丝特兰，分享了品牌四十年专注敏感肌研究的历程，并通过专家解读其专利修护技术，展现进博会作为专业护肤知识普及窗口的意义。

爱茉莉太平洋借助进博会这一开放平台，不仅实现了创新产品的集中展示，更通过专业分享与互动体验，强化了中韩美妆产业在科研与文化交流上的深度链接。随着进博会溢出效应的持续释放，企业表示将继续依托全球研发实力与本土洞察，为中国消费者带来更多优质的美妆体验。

资生堂：全新品牌带来“全球首秀”

医疗美容与日常护肤的科学协同、中国团队自主研发品牌首发、逾50款新品集结......资生堂在进博会的展台成为消费品展馆的焦点。

此次资生堂以“创美资生”为主题，打造了一个沉浸式美学空间。“创美资生”展台内分为三大展区：“美力焕新”、“心动上新”和“美源创新”。这一设计通过突破性医美哲学、新品牌首秀、50余款首秀新品的集中展示，系统呈现了资生堂的创新能力与可持续发展理念。

值得注意的是，在“医美恒采循环”旁，资生堂带来了专为亚洲肌肤打造的科技美肤品牌rqpyology律曜携14款产品在进博会全球首秀，这也是资生堂首个专注医美项目全周期护理的品牌。

“我们选择在进博会这个平台来发布我们的新品牌。它不仅仅是一种新品的发布，更是资生堂对中国美容行业未来发展的坚定承诺。”资生堂中国及旅游零售ceo梅津利信表示，进博会是推动中国市场与旅游零售业务协同发展的强大催化剂，它不仅是中国推进高水平开放的生动体现，同时也为资生堂加速整合中国业务与旅游零售业务提供了一个极具价值的战略舞台。

“在进博会上汇聚着来自世界各地的供应商和零售商，通过进博会能够将品牌和产品跟国外零售商、供应商连接在一起，探索更多种类的跨渠道合作，进一步强化资生堂在广大中国消费者心目中的品牌形象。”梅津利信说。

高丝集团：先锋科技应用吸睛

连续五年参展进博会的日本美妆巨头高丝集团，今年以“美共生，善未来”为主题，携旗下decorté（黛珂）、sekkisei（雪肌精）、albion（澳尔滨）以及panpuri等品牌，以及卓越的创新技术亮相，全面展示其对中国市场的坚定承诺和与时俱进的创新力。

现场一大看点是先锋科技应用。一方面，通过量子计算机实现化妆品配方的自动开发，人机协同突破性研发出功效聚焦型护肤新品；另一方面，积极开创细胞级定制化美容全新赛道，重点展示了ipsf成分应用于肌肤抗老化领域的最新研究成果。

而正在兴建中的智能化生产基地——高丝集团在日本国内第三大生产据点，计划于明年上半年完成首期投产。

作为科技护肤领域的焦点之一，高丝集团完成的黛珂aq舒活毛孔净澈精华油这一中国首发，不仅展现了量子计算在美妆领域的实用化突破，更强化了高丝集团在“科技护肤”领域的创新形象。

另外，该集团于2024年末收购的泰国高端奢养品牌panpuri在本届进博会成功进行了中国首秀。即将于明年1月正式进驻中国的雪肌精blue（雪肌精青粹）也携新品生活方式系列出展。而专为定妆而生的make keep品牌，则首度完成了在进博会的完整首展。

“我们始终将中国置于战略核心，视作创新与成长的源泉。”株式会社高丝的社长小林一俊表示。

欧莱雅：三项重要成果发布、签约

欧莱雅集团连续第八年亮相进博会，三大展台同亮相，带来多项新合作、新成果的发布。

欧莱雅将进博会视为推动创新、深化合作、赓续发展的极佳平台。除了呈现规模创新高的首发新品，此次还完成三项重要成果的发布和签约，包括：发布首部美的经济社会学专著《美之道——解码美的本质》；携手上海市消费者权益保护基金会、复旦大学老龄研究院等，集结政、产、学、研各界伙伴发起“新龄美中国行动”，还将举办新龄美专题虹桥论坛会员论坛，届时将发布相关研究报告；与复旦大学附属华山医院，联合成立“华山医院 - 欧莱雅中国医研共创皮肤科学实验室”，共同推动皮肤科学的创新与发展。

当日，欧莱雅中国还和阿里云签署了在云计算和人工智能领域的战略合作备忘录，并发布了行业首份聚焦pdrn的白皮书，充分彰显了欧莱雅对中国市场的坚定信心和长期投入。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，今年恰逢欧莱雅中国研发中心成立二十周年，来自中国的深刻洞察、数字化创新以及蓬勃的创新生态圈，正以澎湃动能，引领未来之美。

雅诗兰黛：签下4.8亿美元采购意向订单

雅诗兰黛集团展馆以生动形式呈现旗下全品牌矩阵、前沿创新科技，以及“在中国，为中国”的最新战略成果。第八届进博会开幕首日，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司与estée lauder international,inc成功达成4.8亿美元采购意向订单。

“进博会是企业与中国消费者深度联结的坚固桥梁，也是我们践行公司‘重塑美妆新境’最新战略愿景的重要舞台和绝佳实践场。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜在致辞中表示，中国市场是集团业务发展的重要引擎，前景长期向好。未来将继续以进博会为契机，深化本土研发与技术创新，以更贴合中国消费者需求的产品与服务兑现长期承诺，共塑美妆行业新未来。