LABUBU，步步高升？

“如果能够像LABUBU那样丑，还有那么多人喜欢就好了”“顶流LABUBU出现在高考考点”“LABUBU仿冒工厂称加钱调货都没货”……频上热搜的LABUBU，可谓“一娃难求”。

目前，原价99元挂饰被炒至300多元，隐藏款达3000元。在LABUBU的助力下，其背后公司泡泡玛特市值一路水涨船高，创始人38岁的王宁以1467亿身家成为河南新首富。

一

全球门店排长队、二手溢价十几倍、年轻人为买它睡大街——这个尖耳朵、九颗牙、邪魅笑的小怪物凭什么？

年轻人抢购LABUBU 贾浩成/摄

打破审美的反叛投射。

有人说，LABUBU跟经典影视里的张飞神态相似；有人说，它与哪吒魔童的“青面獠牙”形成跨次元呼应；还有人说，它圆润毛茸茸的身体，像兔子又像猴子，有种混搭的荒诞感。

总之就是，其形象和气质都和乖巧甜美的“Hello Kitty”不一样。“丑萌”所带来的独特性，契合了年轻人追求个性的审美偏好，也跳出了国外对“中国风”就是熊猫加功夫的刻板认知。

名人带货的推波助澜。

从韩国女团成员晒图到蕾哈娜机场街拍，再到贝克汉姆秀闺女送的礼物，LABUBU的“自来水”可不少。说虚荣也好、跟风也罢，你或许没法成为名人明星，但可以拥有和他们同款的LABUBU。

娱乐圈的喜爱、时尚圈的认可，不断推高LABUBU的影响力，使其成为潮流尖货的代名词。

商业模式的水到渠成。

在LABUBU大火之前，泡泡玛特已深耕潮玩赛道多年。限量发售激发收集欲，稀有隐藏款带来成就感，通过“晒娃”“改娃”形成二次传播，设置积分制增强用户黏性，泡泡玛特坚持的“盲盒+IP”销售策略，为产品增添了稀缺性和收藏价值。

2018年，泡泡玛特布局海外，目前业务版图已遍及全球近百个国家和地区。当巴黎柜台里的 LABUBU海军蓝限定款散发着法式优雅，泰国旅游局授予LABUBU“神奇泰国体验官”称号，你或许就能明白，这款在2018年就已面世的小怪物，并不是一炮而红，而是厚积薄发。

二

LABUBU的“步步高升”，说明了什么？

情绪价值愈发重要。

价格狂飙的不是桌上的手办，而是搪胶毛绒系列的挂件和玩偶，很大程度上因为毛绒材质强化了陪伴感、治愈感。“包挂”设计也让原本放置在家中的LABUBU走出家门，拥有了社交属性。

对产品和服务情绪价值的追求，反映了年轻人对生活品质和幸福感的向往，这背后折射的是社会文化和消费观念的演变。情感消费没有国界，快乐是世界的硬通货。千金难买我开心，多花点钱又何妨？

中国IP走向世界。

游戏《黑神话：悟空》出圈，电影《哪吒之魔童闹海》爆火，如今潮玩LABUBU热销……中国IP正在成为文化引领者、潮流定义者。不同于依赖供应链优势的产品出海，也区别于百年动画构筑而成的迪士尼，中国优质IP通过情感共鸣和商业创新，在文化认同上开辟出新的路径。

观众参观《黑神话：悟空》主题展陈 江汉/摄

比如，从黎锦纹样到雕漆工艺，从敦煌飞天到唐代乐俑，泡泡玛特以潮玩为媒，让传统与潮流共生。同时，融合了工艺创新、供应链整合与数字化管理的LABUBU“硬核制造”体系，正在成为中国潮玩产业的标杆。

“不复制标准，而成为标准本身”“不是中国的迪士尼，而是世界的泡泡玛特”——中国制造美名远扬，IP产业大有可为，这不仅是商业奇迹，更是文化自信。

三

火热背后，亦有隐忧。这只小怪物热搜不断却争议缠身，粉丝狂热但保质期成谜。

LABUBU运动系列 来源：泡泡玛特官网

谁是下一个LABUBU？

冬奥卖断货的冰墩墩、“顶流女明星”玲娜贝儿、“时代的眼泪”蒙奇奇，很多莫名其妙地火了，又莫名其妙地被大家遗忘了。就像炒鞋圈的AJ会过气，奶茶界的“网红款”会下架，当IP产品更新换代的速度明显加快，那些缺乏内容叙事支撑、依赖短期情感刺激的产品，不可避免地存在“短命”风险。

或许，我们不该执着于“再造一个LABUBU”，而是应思考如何构建一个可持续的、带有中国基因的IP宇宙。

买理财不如抢娃娃？

黄牛炒作导致价格虚高，“倒爷”囤货幻想一夜暴富，仿冒商品“供不应求”，二级市场的泡沫，正在透支IP生命力。当一只限量款LABUBU成了奢侈品包的“必搭单品”，我们是否跌入了新的消费主义圈套？当治愈的初心被商家的饥饿营销反复拿捏，它是否悄然变味？

潮玩越火，越需冷静。警惕资本炒作和盲盒上瘾，别让消费的浪潮，卷走了最初打开盒子时的纯粹与热爱。

得之，幸也；不得，亦常也。LABUBU踩着创新的阶梯步步高升，真正的攀登者，永远在寻找下一座承载文化与热爱的高峰。愿你我都能像LABUBU一样，哪怕不够“标准美”，也能自信放光芒。

来源：安徽时评