豫字号绽放品牌魅力

5月10日，“中原品牌 闪耀全球——2025河南品牌传播交流大会”在郑州举行。刘浩 摄

5月10日，嘉宾在2025河南品牌传播交流大会上聆听专家分享。刘浩 摄

　　河南日报记者 宋敏

　　花香萦绕的燃喵咖啡、造型精致的百年白记宋糕唐点、工艺考究的瑞龙艾条……5月10日，走进位于郑州市金水区的报业大厦，一场融汇美食美酒、非遗技艺、健康养生的品牌文化盛宴，正吸引众多消费者慕名打卡。

　　当天是第九个中国品牌日，由河南日报社主办的“中原品牌闪耀全球——2025河南品牌传播交流大会”在这里举办。参会嘉宾在同期启幕的“豫品耀全球河南品牌市集”中且看且停，沉浸式感受“豫字号”品牌的创新实力与充沛活力，解码“河南制造”向新而行的产业密码。

　　河南既是华夏文明的摇篮，也是中国品牌文化的发源地之一。中铁装备盾构机问鼎全球市场，宇通客车驰骋五大洲；“双汇”“三全”领跑农业品牌；胖东来、蜜雪冰城等服务业品牌创新突围；“只有河南·戏剧幻城”等文化品牌更成为世界认识河南的窗口……“可以说，从商周青铜器到‘豫字号’品牌集群，河南品牌始终承载着中华文明的智慧与创造力。”河南日报报业集团有限公司有关负责人说。省工业和信息化厅有关负责人表示，品牌建设是推动制造业高质量发展的重要抓手，河南已通过实施“三品”行动培育出“德佑”“仰韶彩陶坊”等一批消费名品，未来还将聚焦中小企业品牌赋能、产业集群区域品牌建设及“中国制造”质臻品牌推广，助力河南品牌迈向高端化、国际化。

　　本次大会既是对河南品牌成果的集中展示，更为探寻品牌进阶之道搭建了智慧交流平台。现场，多位专家学者与企业家从不同维度分享了品牌建设的实践经验与前沿思考。

　　“韩剧《苦尽柑来遇见你》中有一句台词‘明年我们去张家界看秋天的落叶’，让张家界再次火爆出圈。这就是品牌打造的力量。”政协河南省第九届委员会副主席陈义初说，“它带给我们的启示是，不要躺在区域品牌的大树下乘凉，而应着力构建山水文旅ip，吸引更多的国际旅游者。”

　　“河南拥有深厚的历史底蕴，文旅品牌应深挖‘黄河故事’‘中原精神’，构建独一无二的品牌叙事。”南开大学商学院院长白长虹以平遥古城、乌镇等为例，指出文旅品牌需以文化为魂、体验为核，打造情感共鸣的消费场景。

　　中国商业文明研究中心联席主任、人文财经观察家秦朔则对比河南与经济发达地区的品牌差距，提出破局路径。他认为，河南品牌需突破“重产品、轻品牌”的传统思维，强化品牌战略顶层设计，同时借助新媒体传播提升品牌声量，“品牌建设是一场马拉松，既要坚守品质，也要敢于打破边界”。

　　郑州商标审查协作中心主任刘西怀从法律视角解读了“品牌建设中的商标力量”。他强调，商标是品牌的核心资产，企业需建立系统化的商标保护体系，防范侵权风险，“只有筑牢法律护城河，品牌才能行稳致远”。

　　当天，“河南日报品牌研究中心”揭牌，河南省社会科学院数字经济与工业经济研究所所长赵西三，郑州大学教授、博士生导师颜景毅等9位专家被聘为首批特聘顾问。该中心将依托河南日报社全媒体平台，开展品牌战略研究、案例挖掘与传播推广，助力河南品牌高质量发展。会上还发布了“河南品牌强省计划”优秀案例名单、“我心中的河南品牌”主题征文活动获奖名单，“品牌河南”频道在河南日报客户端正式上线。

　　从传统制造到数字文创，从老字号焕新到新消费崛起，与会者共绘品牌发展“路线图”。未来，河南品牌将以昂扬之姿，不断向大众传递“品质河南”的坚定自信，与世界共享中原匠心。