欧莱雅集团2024年业绩增速放缓，中国市场负增长

2月7日，欧莱雅集团公布了其2024年全年及第四季度业绩数据。财报显示，欧莱雅集团2024年全年销售额达到434.868亿欧元（约合人民币3294.29亿元），同比上涨5.6%；营业利润为86.875亿欧元（约合人民币658.21亿元），同比增长6.7%。

业绩增速放缓

实际上，与前几年相比，欧莱雅集团的业绩增幅有所减缓。相较于过去三年的双位数增长，欧莱雅集团今年上半年的增速已明显放缓，销售额和营业利润均回落至个位数增长。数据显示，今年上半年，欧莱雅销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；营业利润同比增长8%至45.99亿欧元，占销售额的20.8%，同比增长10个基点；净利润为36.5亿欧元，同比增长8.8%。

分部门来看，欧莱雅集团四大业务部门在2024年均实现了增长，但增速各异。大众化妆品事业部是集团最大的收入贡献者，销售额达到159.82亿欧元，同比增长5.4%。高档化妆品部销售额为155.91亿欧元，同比增长2.7%。

皮肤科学美容部在2024年实现了70.27亿欧元的销售额，同比增长9.8%，成为增长最快的板块。该部门在全球各地区均实现了增长，其中理肤泉品牌引领了增长，成为全球第三大全渠道护肤品牌。同时，CeraVe的销售额突破20亿欧元，并保持强劲势头。

此外，得益于高端护发产品和全渠道战略的推动，专业美发部实现销售额48.86亿欧元，同比增长5.3%。卡诗品牌保持两位数增长，成为该部门的最大品牌。

中国市场负增长

从市场来看，除北亚市场外，其余四个市场均实现了增长。其中，欧洲市场销售额增长8.2%至142.11亿欧元；SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）市场增速达到12.3%，是增长最快的市场；北美市场增长5.5%至118.05亿欧元。

然而，北亚地区，特别是中国市场，成为欧莱雅集团业绩增长的一大挑战。2024年，欧莱雅集团在北亚市场的销售额约为103.03亿欧元，同比下降3.2%，排名由过去的第二大市场降至第三。

欧莱雅集团在财报中解释称，在中国大陆市场，受选择性细分市场疲软的影响，美容市场增长为负。在这种充满挑战的环境下，公司展示了自己的韧性，实现了较低的个位数销售额下滑。欧莱雅高档部门、皮肤科学美容部门和专业美发部门超越了各自的市场；大众化妆品部门的表现略逊于市场。

据外媒报道，2024年6月，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕罕见下调全球美妆市场增长预期，从先前预计增长5%调整为4.5%-5%，并将下调原因归结为中国市场的疲软。

面对中国市场的挑战，欧莱雅集团也调整了战略方向，优化品牌组合，如关闭了旗下平价彩妆品牌NYX PRO MAKEUP的天猫海外旗舰店和美即线上旗舰店等。此外，涨价也是欧莱雅应对市场变化的举措之一。据媒体报道，赫莲娜、兰蔻等欧莱雅旗下多个品牌专柜销售顾问曾对媒体表示，部分产品在2024年7月1日起进行涨价。

展望2025年，欧莱雅集团仍然充满信心。叶鸿慕在财报中表示，“我们对全球美容市场的前景保持乐观，并相信我们有能力再次超越它，以实现新的一年营业额和业绩的增长。”

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜