敏感肌赛道的新思路有了！

2023年03月25日21:15:08 时尚 1617

“精细化”

近日，米蓓尔、百植萃纷纷推出敏感肌抗老新品精华液，Aveeno也推出一款针对敏感肌的果酸磨砂膏。敏感肌赛道之火热，由此可以管窥一二。

敏肌护肤早已成为美妆界的热门赛道。敏感肌人群个体肤质多元，敏感困扰不同，这对精细化护肤的发展布局提出了新要求。近日，青眼情报发布《“精细化护肤”趋势洞察报告》（下称：《精细化护肤报告》），以“精细化护肤”为敏感肌护肤赛道提供了新思路。

36.1%的中国女性捧热敏肌市场

目前研究认为，敏感肌的发生是一种与皮肤屏障-神经血管-免疫炎症均存在关联性的复杂过程。据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，亚洲40%-56%的女性肌肤属于敏感肌，其中我国约36.1%女性属于敏感肌人群。也就是说，每三位中国女性中就有一位是敏感肌。

▍截自《精细化护肤报告》

在各个社媒平台上，“敏感肌”话题一直热度不减。例如百度平台上，从2011年1月至今，“敏感肌”相关内容的搜索指数上涨超过十倍；小红书上不同肤质、不同场景下敏感肌精细化护理的讨论也高涨不下。

▍截自《精细化护肤报告》

中国已成敏感肌人口大国且敏感人群呈增长态势，这推动整体敏感肌市场不断扩容。公开数据显示，自2017年起，中国敏感肌护肤品市场的增速始终高于护肤品整体市场增速。2022年，国内敏感肌护肤品市场规模达到290亿元。

▍截自《精细化护肤报告》

《精细化护肤报告》指出，当前消费者对敏感肌护肤品的认知程度较高，90%以上的消费者表示购买或使用过此类产品。此外，消费者对敏感肌护理的需求也更精细化，除补水保湿、舒缓修护外，美白、祛痘、抗衰是排名前三的功效。

在敏感肌选购产品的考虑因素中，功效以近85%的热度位居首位，而安全性、成分和口碑分别以约75%、68%、55%的热度位于第二至第四位。精华作为“高效”护肤的代名词，是敏感肌人群精细化护肤品的主品类。

▍截自《精细化护肤报告》

不同肤质及不同场景下的敏感肌护理需求持续上涨，国内外品牌洞察这一市场机会，积极布局敏感肌护理市场。据《精细化护肤报告》梳理，当前，以珂润、芙丽芳丝、雅漾为代表的海外品牌，和以薇诺娜、玉泽、溪木源为代表的国货品牌，都在敏感肌赛道上打出了自己的特色。

▍截自《精细化护肤报告》

敏肌护肤，精细化是“第一要义”

《精细化护肤报告》指出，人群肤质精细化和功效需求精细化已成为敏感肌护理的两大特征。

同样是敏感肌，但根据个体差异，可以细分为干敏肌、油敏肌、痘敏肌、先天性敏感或后天性敏感等不同的肤质，护理和修护策略上也有很大不同。过去，主流敏感肌市场集中于干燥性敏感肌护理，而油敏肌已逐渐晋升为敏感肌中的主流肤质。鉴于此，如皮宝品牌特别推出舒缓洁面慕斯，宣称采用氨基酸表活复配大分子表活配方，兼具清洁力和温和性，不过度破坏皮脂膜，填补了油敏肌这一细分市场的空白。

除了人群细分，消费者对敏感肌的功效需求也细分化。舒缓、修护等基础功效虽规模较大，但已呈减速发展趋势，美白、抗老等进阶功效的产品快速增长，体现出敏感肌人群对此类进阶细分功效的需求。

▍截自《精细化护肤报告》

例如《精细化护肤报告》提到，在微博平台上，Z世代作为敏感肌的主要群体，其敏感肌护肤功效需求也呈现差异化。如干敏皮人群更在意肌肤补水保湿，而因熬夜等作息习惯导致的敏感肌人群，则对抗初老、淡化细纹等提出诉求。

具体来看，美白需求方面，相较于普通人群重视看得到的快速的白皙效果，敏感肌更注重循序渐进的温和美白，美白的同时兼具养肤。对此，比如薇诺娜光透皙白淡斑精华液选用了高效美白成分的同时，针对敏感肌需求，添加了青刺果提取物等舒缓成分。

▍截自《精细化护肤报告》

抗老需求方面，敏感肌人群在抗老时更加理性，注重肌底屏障的修护，逐渐形成“修护+抗老”内外结合的逻辑。例如米蓓尔轻龄紧致新肌精华液，瞄准敏肌抗老的细分赛道，提出敏肌抗老“主动+被动双通路抗老”解决方案。首先帮助敏肌建立肌底“自耐受”，之后再以各种抗老成分形成协同效应，达到“A级主动抗老”的目的。

▍截自《精细化护肤报告》

未来的敏感肌市场需要什么？

敏感肌护肤作为护肤热门赛道的“老面孔”，市场规模逐年增长的同时，也发生了诸如人群肤质精细化和功效需求精细化等新变化。这对敏感肌护肤品未来的产品开发提出了新要求。

▍截自《精细化护肤报告》

一方面，品牌方可以科学复合多成分挑战协同功效，实现产品进阶，达到更优功效；另一方面，有提拉紧致、抗氧化、抗糖等功效的产品消费增速猛烈，敏感肌消费者不再满足于舒缓抗敏、修护屏障、保湿补水等“保底功效”，从基础护肤诉求逐渐向高阶功效进阶，要求品牌方也要注意到敏感肌用户在舒缓修护功效基础上的高阶护肤需求。

可以预见的是，未来的敏感肌市场需求不断升级，这将倒逼品牌方“因人制宜”，针对个体分区、分时、分场景护理的差异化需求，走“精、专”路线。如此，才可以提高在敏感肌这个热门赛道上的品牌竞争力，以“精巧配方”的强功效产品撬动市场需求，构建科研护城河的可持续发展模式，实现飞速发展。

注：《“精细化护肤”趋势洞察报告》由青眼情报出品，如需了解很多，请加微信：qingyan-201508，备注：趋势报告。