当经典IP的情怀力量与热门影视的流量效应相遇，消费品牌与年轻圈层的对话方式正被重新定义。2025年，薇美姿旗下成人口腔护理品牌舒客与儿童口腔护理品牌舒客宝贝先后推出两大联名活动——舒客携手古装权谋剧《藏海传》打造“东方植萃护龈”主题合作，舒客宝贝则联合经典动画IP哆啦A梦推出六一限定款产品。通过“热门影视绑定流量”与“经典IP唤醒情怀”的双线策略，薇美姿精准切入Z世代消费场景，将产品功能转化为情感共鸣，为品牌年轻化与场景化消费提供新范本。
影视IP赋能：舒客×《藏海传》的“剧情共生”实践
作为2025年热门古装剧，《藏海传》以高密度剧情反转与角色成长线引发观众热议。舒客选择与其合作，并非简单的“道具露出”或“口播植入”，而是以“剧情共创者”身份深度参与IP叙事。为了使品牌自然融入观众追剧体验，官方微博发起的#来舒客东方客栈追藏海传#话题下，网友将“牙硬”与“命硬”的梗文化延伸至社交场景，形成二次传播。
产品层面，舒客针对剧中“智破幻境、笑谋天下”的设定，推出“植萃养龈牙膏”与“色修美白牙膏”，分别主打“3天温和护龈”与“7天亮白4个色阶”。前者以三七根、白及等天然植萃为成分，后者采用生物酵母肽与双专利技术，精准回应年轻消费者对“成分安全”与“功效可视化”的需求。线下场景中，舒客联合广东永旺综合百货在广州东方宝泰落地首个《藏海传》主题快闪店，参与者通过闯关集章兑换扭蛋好礼、免费打印照片等福利，在“笑谋天下”的趣味挑战中完成从观众到品牌粉丝的身份转化。快闪店内，品牌代言人肖战的巨型人形立牌与剧中经典台词墙成为打卡热点，进一步放大粉丝经济效应。
经典IP焕新：舒客宝贝×哆啦A梦的“童年情怀”重构
如果说舒客与《藏海传》的合作瞄准的是Z世代的追剧热情，那么舒客宝贝与哆啦A梦的联名则是一场跨代际的情感共鸣。作为全球经典IP，哆啦A梦承载着“80、90后”的童年记忆，同时以“魔法伙伴”形象持续吸引Z世代儿童。舒客宝贝选择与其合作，旨在通过IP的“跨代际情感穿透力”，同时触达家长与儿童两大群体。
产品层面，舒客宝贝将哆啦A梦的萌趣形象融入儿童牙膏、牙刷设计，推出哆啦A梦特色包装。针对儿童蛀牙问题，品牌同步上线舒客宝贝儿童防蛀净齿按压牙膏、舒客宝贝密柔护齿儿童牙刷等产品，以“魔法道具”概念降低儿童对刷牙的抵触心理。线下体验中，舒客宝贝联合屈臣氏在全国20家门店打造主题陈列区，设置蓝胖子巨型气模、道具墙与互动打卡点。线上互动方面，舒客宝贝官方微博发起“晒偶遇赢好礼”活动，鼓励家长分享偶遇联名产品陈列的照片，同时推出“宠粉互动榜”赢“豪华哆啦A梦周边套装”。这些设计既满足家长对“安全功效”的需求，又激发孩子对刷牙的兴趣，形成“情感共鸣-购买决策-使用粘性”的完整链路。
战略升级：从“功能竞争”到“价值共生”
薇美姿的两次联名活动，本质是消费品牌从“产品功能竞争”向“情绪价值竞争”的转型实践。舒客通过绑定热门影视IP，将“护龈美白”的基础功能升级为“逆袭自信”的精神符号；舒客宝贝则借助经典IP的情怀滤镜，让“儿童防蛀”的日常需求转化为“魔法成长”的童年仪式。这种转型不仅提升了品牌溢价空间，更通过“影视梗文化”、“童年情怀”等纽带，深度融入Z世代社交语境，将品牌从“消费者记忆中的符号”转化为“消费者生活中的伙伴”。
当舒客的“东方客栈”成为年轻人追剧时的情感栖息地，当舒客宝贝的“四次元口袋”装满亲子间的温暖笑容，薇美姿正用IP联名证明：在流量碎片化的时代，唯有“懂情绪”的品牌，才能真正撬动消费市场的深层需求。未来，随着“影视+口腔护理”、“经典IP+儿童美护”模式的持续深化，薇美姿或将在更多文化场景中书写属于东方品牌的消费新叙事。
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