《没有一顿火锅解决不了的事》撤档后又网播,这些电影为何频频撤档、改档?

电影《没有一顿火锅解决不了的事》(以下简称《火锅》)在五一档结束之后撤档,引发热议。正当观众猜测它会重新定档什么日期的时候,5月11日,该片突然宣布上线优酷网播。这番操作又让网友感叹:看不懂。

 △ 《没有一顿火锅解决不了的事》网播海报

争议不断,《火锅》撤档、网播始末

刚刚结束的五一档,有一部电影以一种另类的方式出圈了。由丁晟执导,杨幂、于谦、田雨等主演的电影《火锅》,在上映前被不少影迷关注。5月1日影片上映,在这个没有大片挤压的五一档,票房依旧表现不佳,目前豆瓣评分不过6.0分。影片质量称不上特别优秀,且宣传期也状况频出,引起了观众的不满等。最终,上映5天票房不过5400余万元。

△ 《没有一顿火锅解决不了的事》海报

影片讲述了四个互不相识的人在戏院后台库房分赃,竟意外牵扯进一桩命案,一顿热辣滚烫的火锅翻滚着层出不穷的悬疑,贪婪和欺瞒引发连环逆转。终于,四人的特殊身份渐渐浮出水面,神秘的真相也呼之欲出……

△ 《没有一顿火锅解决不了的事》撤档公告

即便有排片场次不够多的原因,但也阻挡不了该片票房表现不理想的事实。5月5日,片方发布了一则撤档公告,称将在5月6日撤档,择日再和大家见面,引起网友一片哗然,迅速冲上微博热搜榜。有网友表示:“干脆电影改名吧,应该叫《没有一次撤档解决不了的事》。”还有网友打趣道:“没想到电影也有七天无理由退货。”

只是没想到,撤档并不是《火锅》出圈的结束,5月11日,#一顿火锅 网播#再次冲上热搜。过往,电影撤档再重新定档上映也不是一件稀奇事,只是像《火锅》这样仅仅几天便撤档,而后立马官宣上线网播的例子实在是少见。片方的官宣微博中写着“火锅局,重相聚”“热辣再开场,火锅局不散!优酷正在热播中”。

对此,有网友猜测,片方此举是出于现实考量,可能重新定档再上映也不见得会取得可观的票房增量,倒不如趁着电影热度未过,尽早以不错的回报直接上线网播,收回一些成本。也有网友对这种现象颇感不满:“仿佛在戏耍观众,说好的择日再定档,怎么就直接网播了?”

频频撤档、改档,背后原因为何?

对于《火锅》最初的撤档,不少观众已经见怪不怪,毕竟光是今年就有不少先例,比如春节档的《红毯先生》《我们一起摇太阳》等。

起初电影撤档、改档并非常见现象,多是出于技术因素、制作周期、外部因素等,未按照原定计划上映。过往一些热门影片其实也经历了撤档、改档,如《我不是潘金莲》《八佰》《唐人街探案3》等,但此举并未影响影片优异的市场号召力。

只是到了近两年,出现了不少上映前临时撤档、上映几天就撤档的情况,这种多是档期预期与电影的市场表现不符,通过撤档,再改到相对竞争没有那么激烈的档期,争取更多排片及票房的可能性,但这样的效果并不一定都能奏效。

△ 《红毯先生》海报

以从春节档撤档的《红毯先生》为例,该片经历了3次改档,影片最初定档2023年10月27日,后改档至2023年11月17日,最终宣布于2024年春节档上映。然而上映6天后,该片再次宣布撤档。

2024年2月16日深夜11点,电影《红毯先生》发布声明退出春节档。3月4日,片方突然宣布重新定档3月15日上映,再次冲击票房,但结果显然与构想不符,最终该片累计票房不过9422万元,其中还有8412万元的春节档票房。此次改档重映也只获得了1000余万元的票房成绩,这与影片定位、内容及宣发策略等不无关系。

虽然影片的故事定位是揭露娱乐圈内幕,这一噱头足够诱人,但不得不承认的是,故事中对于一些内幕的揭露并不够直接。虽然也有影射隐婚生子等,但并未触及更敏感的话题,并且是以一种隐晦的方式表达,这与一部分观众的观影预期是不符的。此外,片中还有投资人干预创作的片段,还设置了“暴打投资人”的情节,这其实与不少观众的生活距离较远,没法唤起观众共鸣。

影片的风格和叙事方式也并不是大众理解的商业喜剧片,而片方前期的宣发方向更多是在“喜剧”和“刘德华”两大卖点上,显然是有些定位不够清晰的,与观众的观影期待不符,会造成一定的反效果。放在春节档的喜剧片,是承载了观众想要合家欢、轻松观影的心理预期的,《红毯先生》显然不是,被该策略吸引过去的观众自然会产生一定的抵触心理,这也造成了口碑的下滑。最终再次上映未能收获好成绩,也就不足为奇了。

△ 《我们一起摇太阳》海报

而另一部从春节档撤档又上映的电影《我们一起摇太阳》就凭借过硬的质量及观众口碑,在春节档累计票房超9000余万元,二次上映后累计票房达到了2.75亿元,算得上是通过改档逆袭了。

现代快报/现代+记者 李艺蘅