2020 年是具有里程碑意义的一年，各种重大国际事件接踵而至，人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。疫情席卷全球，以不同的方式撼动着当地文化，为全球人民带来了共同的挑战。在许多国家和地区，疫情加速了正在发展中的文化。
在过去的三年中，年度 Facebook IQ 热门话题和趋势报告均深入研究了 Facebook平台上热度攀升的一些讨论话题，并评估了它们所体现的习惯和兴趣。今年，为了扩大分析范围，Facebook增加了来自 Instagram 的热门话题。营销人员可以利用这些数据来了解他们的服务对象，从而在今后与客户建立有意义的情感连接。
尽管疫情终将过去，但随着人们发现适合真我的各种新生活方式，本报告中总结的许多趋势最终都有可能成为根本性的转变。
Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告是年度调研成果和洞察分析的精华所在。Facebook深入分析了 Facebook 和 Instagram（本报告系列中的首次）平台上热度不断上涨的数千个话题。在 2020 年热门话题和趋势报告中，研究了 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月的数据，而在 2021 年的报告中，将起止日期延后了三个月（2019 年 4 月至 2020 年 9 月），以捕捉疫情期间人们生活中的一些重大变化。得出任何一项调研结果之前，Facebook都会通过第三方研究和可靠的媒体资源求证。
本报告涵盖了四个地区的八个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、墨西哥、英国和美国。对于各个话题，Facebook所依据的是各调研市场年满 18 周岁的 Facebook 或 Instagram 用户的匿名汇总数据。
欧洲的两个发达市场——英国和德国，市场足够大，人均消费能力高，在欧洲市场中占有举足轻重的地位。今天，我们就来看一下英国和德国，在2021年Facebook上可能会出现的热门话题，以帮助大家更了解英国和德国Facebook的用户特征。
家庭园艺风潮——英国
二战期间，英国政府鼓励民众“为胜利种地”，开辟了 170 万个“胜利菜园”战时菜地，从而鼓舞了士气并实现自给自足。如今，由于许多人待在家中的时间变长，约 42% 的英国人干起了园艺活，以此缓解压力和享用自己的劳动果实。
许多人甚至从未种过菜，他们参阅各种入门书籍和线上资源，作为新手踏上了务农之路；举个例子，“如何种植牛油果”这一话题的搜索量在 2019 年 4 月中旬至 2020 年期间提高了 100 倍。
随着人们争相开辟菜园来种植草药和蔬菜，种子的需求量非常高，各零售店纷纷脱销；为了弥补市场供应的不足，许多家庭菜农把自己的库存拿出来交易或分享。
随着这股对农艺的热情席卷而来，英国人开启了可持续生活的新篇章。
个性化时尚——英国
由于被疫情关在家里，民众习惯了舒适的居家穿着，精心打扮的动力变少。这让他们不再一味追逐流行，转而选择自己能够动手参与制作的有趣物件。
由于民众希望在家发挥自己的创意，扎染和手工首饰等手作物件可谓是人气暴涨。近四分之一 (24%) 的英国消费者完成过手工或 DIY 项目。即使是高级时装店也开始发布扎染教程，帮人们紧跟这股居家新潮流。
尽管人们对坐飞机旅行有所顾忌，但对于驾车前往北海、波罗的海、阿尔卑斯山麓等国内景点游玩，度假者却能够欣然接受。2020 年开展的一项调研显示，有 34% 的德国消费者表示他们计划进行国内游，在这些出游的人员中预计有 68% 的人会开车旅行。因此，租车一日游的方式逐渐兴起，有些野外冒险项目则需要乘坐露营车参与。
德国人喜欢驾车旅行和探险，喜欢那种随心所愿和自主控制的节奏。
内容来自Facebook IQ发布的《2021年热门话题和趋势报告》。
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