有关女主播的热点话题层出不穷。现实中的女主播究竟什么样？她们的所思所想所难所盼是什么？本刊记者通过实地调查、深入采访，了解她们的乐与爱，倾听她们的困与痛，品味她们的苦与甜。
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本文刊于《中国妇女》杂志
此前，中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布了《网络主播新职业发展报告》。报告显示，截至2023年12月，全国已有1508万人将网络主播作为主业。预计到2025年，直播行业的人才缺口将达到1941.5万人。
在年龄分布上，80后、90后占比58%，成为网络主播的主力军。其中，女主播占比高于男主播，尤其是从直播电商行业主播性别结构上看，我国电商主播以女性为主，接近七成。
伴随互联网的飞速发展和普及，短视频、直播等逐渐成为信息传播的主要场域，越来越多的女性利用短视频和直播记录生活、展示才艺、传播文化、推广产品，成为助推经济社会发展中的亮丽风景。现在就来“点开”女主播的b面人生。
小屏中也有广阔世界
2024年7月，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业，标志着网络主播的职业身份得以确立。
同年底，中国妇女杂志社联合华坤女性生活调查中心开展了“女主播群体状况及需求调查”。调查显示，绝大部分女主播年龄在40岁以下，超过七成受过高等教育。
选择主播职业的原因主要包括“门槛低，上岗快”“取得较高收入”“实现就地就近就业，兼顾家庭”。
女主播胖慧自生育后便从非直播岗位转型到母婴赛道直播并成为带货达人。她每天开直播大约6～8个小时，不仅薪资比丈夫高不少，还能兼顾照护2岁的孩子。生育不仅是她人生的转折点，更是她新事业的起点，职业转型还拉升了她的家庭幸福指数。
拥有400多万粉丝的女主播曾庆欢曾是留守儿童，爷爷突然离世对她打击很大，她决定返乡发展，有更多时间陪伴奶奶。她成为“三农”主播，并和家人合伙开办公司，“全家人都回到家乡工作”，让她感觉家庭关系明显更好了。
同时，主播经历也让她的眼界拓展，责任感提升，“能带动村民在家里赚钱，减少一些留守儿童，提升生活质量，我充满了获得感和幸福感”。
女主播们不仅成就了职业理想，更成为推动乡村振兴、地方文旅出圈、激发全民学习热潮、优化生活服务、引领休闲娱乐方式和大众消费的重要力量。
调查发现，女主播非常关注自我成长、个人价值实现，“提高沟通表达能力等综合素质”“实现个人价值”“工作时间灵活”“获得社会认可”，是女主播所看重的非经济因素。
作为现象级网红文化主播，浙江工业大学教师秦一全网粉丝超2000万。她在全国首创国学、古诗手势舞，以创新方式传播传统文化，影响了下一代，也包括自己的孩子，当时还在上三年级的女儿主动参与创作并拍摄视频……秦一成为成长型妈妈，和孩子的亲子关系更加和谐。
mcn机构、艾特五季（杭州）互联网产业集团，致力于培养零基础素人成为主播。在这里，成熟的女主播往往具有双重身份，既是主播也是培训师。
被同事们誉为“定海神针”的女主播王冠今年已58岁，她形容自己是从小城市退休后来杭州找到“第二春”的，她通过主播职业实现了个人价值，经常鼓励大家，“如果我都可以，你也一定行！”
从一名普通的外卖骑手到为近万名骑手找到工作的“快招工”平台招聘主播李雪娇说，非常感谢主播这份职业，“让我的性格都变得开朗了，刚开始粉丝问问题我都不知道怎么回答，现在和谁都能说上几句”。更重要的是，“能帮助大家找到工作、改善生活，看见更多女性因经济实力的提升拥有了直面生活、担当责任的勇气，这是我直播生涯里最开心的事。”
门槛低、机会多，实现个人价值，屏幕不大却能容下广阔世界……女主播在互联网舞台上如鱼得水，释放焕新活力，绽放职业光彩。
光鲜背后更有苦辣酸甜
无忧传媒妇联打造女主播“心灵港湾”，依托妇女之家等阵地，关注女主播心理健康
欲戴王冠，必承其重。在女主播光鲜亮丽背后，其b面人生五味杂陈。
调查发现，女主播最担忧的问题依次是：职业前景迷茫、收入不稳定、异地工作生活存在不便、身体/心理健康问题、恋爱及婚姻问题等。
“别看我们在镜头前滔滔不绝或者挺亢奋的，但我和很多同行都‘抑郁’过。”坐拥150多万粉丝，从墨尔本大学毕业的00后硕士女主播小初直言，“我们几乎无暇社交，我下播后一句话也不想说，甚至连父母的电话都不愿接”。
小初最早接触主播行业源于在异国他乡求学时的孤独感，“除了上课，每天也没什么活动，内心很空虚。”机缘巧合下，她拿起手机直播，发现很多网友都喜欢她，而和网友“聊天”也让她找到了成就感，于是，她便做起了娱乐主播。
但这种“聊天”是一种隐蔽的“情感劳动”，主播通过和观众互动，提供各种“情绪价值”，同时及时回应关注直播的每名网友，稍有怠慢，观众便“秒没”。
为了避免情感过度损耗，有经验的女主播会将自己的表达力、对网友需求的感知力总结成一套带有个人特色和叙事特点的话术。随着台上的“虚拟自我”与台下的“真实自我”相剥离，“自我的异化”出现了，女主播的“真实自我”越来越被蚕食，也就难免心理压力过大甚至出现心理问题。
上海财经大学研究生李思妤曾把自己当“秀场主播”的经历写成社会学论文《我是女主播》，文中称，“每个主播几乎都会提到，直播行业做久了容易‘出现心理问题’。一位前主播曾经和我分享她的经历：‘坚持两年了，无数次情感崩溃……主播来钱太快，心态会失衡，之后没办法接受正常工作了。’”
调查还发现，由于主播职业圈层女性居多和职业压力等原因，未婚女主播婚恋问题值得关注。女主播曾庆欢说，她身边做直播的女性占到60%～70%，很难找到谈恋爱的对象。30岁的女主播陈雨晴认为，高饱和的职业状态，让她几乎没有个人时间，也没有精力谈恋爱。她的理想型不一定很有钱或者很帅，但一定要能与她共同进步、双向奔赴。
而在已婚女主播的世界里，事业和家庭难兼顾是普遍困扰。探店达人、台州首批民宿推荐官李香香的儿子全托在学校，她的大部分时间都在外拍摄和直播，主要依靠家人承担更多家庭责任。家人虽然对她的工作表示支持和理解，但也有怨言，她说，“主播职业真的非常辛苦，我们希望能得到更多的关爱。”
非物质文化遗产莜麦秸秆画传承人杨丽丽正在直播中
不少女主播尝试与家人共同克服生活困难。非物质文化遗产莜麦秸秆画传承人杨丽丽有了孩子后，时间变得碎片化。长途出差时，她会选择带上孩子和婆婆，减少孩子的分离焦虑。
女主播李雪娇很喜欢直播这份工作，但随着孩子年龄的增长，她越来越感觉“对不起孩子”，“孩子上幼儿园后，很多亲子活动我都没空参加，有时晚上回家了，孩子已经睡着了。为了不缺席孩子的成长，我准备改变工作方式，孵化培养更多主播，让自己能有更多时间、精力陪伴孩子。”
科普主播宋丹阳经历了家人从反对到支持的转变。宋丹阳硕士毕业于河南农业大学植物保护专业。2020年，即使家人反对，她还是放弃了农科院的稳定工作，为农民做果树种植技术科普直播，如今“桃博士农业宋老师”已成为新农人的标杆，家人对她的态度也发生了改变，为她感到骄傲。不过，宋丹阳的丈夫是在读博士，夫妇俩目前是异地状态，聚少离多，小家庭正面临生育方面的现实问题。
女主播也会对职业前景感到迷茫；较高的收入背后，也潜藏着收入不稳定的隐忧……这是一枚硬币的两面。交友难、婚恋难、顾家难，这本就是很多职业女性都会面临的问题，女主播同样如此，甚至因身处时代的桥头，感受到的风浪和波动更剧烈。
期待“娘家”暖心关怀
在数字经济发展热潮中，直播行业专业化要求和竞争激烈程度都在提高，女主播强烈渴望得到多元支持。
向上研修院创始人、知识主播“例子姐”：主播越做越敬畏
无忧传媒知识主播“例子姐”是向上研修院创始人，硕士毕业于中国传媒大学，曾是综艺节目制片人。她从北京到杭州发展，从兼职主播逐渐成为专职主播，还担任了萧山区妇联执委。
“越做越敬畏”的她提出，需要对女主播进行价值观引导和情感指导方面的培训；另外，一些原创脚本、课程被抄袭，主播行业的知识产权保护问题亟待加强。
由于圈层限制，女主播非常希望开展多种形式的社交社群活动，包括交友联谊、艺术欣赏、知识讲座、亲子育儿、体育运动、公益活动等。女主播对妇联组织充满期待，希望妇联能举办更多的职业技能提升培训，倡导家庭成员之间的相互支持，关心大龄未婚女性交友和婚恋问题，积极宣传展示女主播的成就和正面形象等。
杭州是“数字经济之城”，互联网、直播电商等新就业群体女性集中且占比较高，是全国名副其实的“她经济”主阵地。近年来，杭州市妇联在直播电商行业等重点领域积极推进妇联组织建设，赋能“三新”领域女性发展。
2024年9月，国内首个市级直播电商行业妇联——杭州市直播电商行业妇联成立
2024年9月5日，杭州市直播电商行业妇联成立，这也是国内首个市级直播电商行业妇联。杭州市妇联主席杨晓峰介绍，“我们吸纳了无忧、遥望、辛选、君盟等12家重点直播电商企业高层为执委，以‘主管部门+龙头企业+创新平台’为组织架构，打造电商直播领域行业妇建样板。”
国内头部直播企业无忧传媒副总裁侯宁既是公司妇联主席，也是杭州市直播行业妇联主席。她介绍说，公司妇联以服务企业内部女职工及主播为重点，全面实行联系妇女制度、妇女议事会制度、执委积分管理制度等三大工作机制，有效激活妇联执委队伍。
杭州市直播行业妇联创设了“杭州市女主播成长学堂”基地，开展女主播赋能提升工程，提供行业发展、政策法规、人设打造等全方位的辅导和服务。
侯宁说，“我们还聚焦热点需求，提供暖心服务。比如打造女主播‘心灵港湾’，依托妇女之家等阵地，关注女主播心理健康，邀请专业心理咨询师帮助学员释放心理压力，提供主播心理健康情绪管理、应对压力、情绪调节等服务。”
不久前，江苏省妇联成立了省电商行业妇联，推动全省建立72个网络直播行业妇联。常州市成立经开区主播联盟红创中心妇联，设立17个主播加油站和100多个电商直播间，最大限度覆盖女主播群体；泰州市海陵区依托泰州香草湾电商直播中心，打造“薰‘伊’草”妇女微家，开展电商直播培训、合法权益维护、插花沙龙等贴心服务，引领凝聚“三新”领域妇女……
伴随各地直播电商行业妇联遍地开花，“娘家”的花式关怀必将为女主播的b面人生输送更多温暖。
编辑：李煜
审校：杨学娟 陈昊晴
审签：刘萍
