文/萝茉莉
万众期待的《庆余年2》如约上线，身边好几个朋友说，茉莉一定要看啊，到时候写写剧评，哪知道还没等开看，就被各种吐槽评论狠狠吸睛，其中一条简直笑疯了：
“五步一广告，十步一堆广告。”
这可还行！
虽然对剧情不熟，但作为眼瞎级追剧党（追剧追的眼睛快瞎了），广告这个事儿我熟啊！
暂且蹭个热度，聊聊广告那些事儿……（保命声明：以下均不针对这部剧，不针对剧情，更不针对演员，只是单纯聊事儿。合理讨论，杠请绕路。）
先别说口碑，豆瓣暂时还没出评分，但这个热度真实的高。央妈当晚实时直播关注度峰值破 2。脑补了下金主爸爸们翘着二郎腿磕着瓜子对着张若昀、李沁的小帅小美脸吐皮的画面，好像还蛮爽的。
当然眼睛雪亮的网友们，还是从首播4集中找到大量槽点，贴片广告满屏飞，甚至出现了片头的酸奶广告与剧中植入的酸奶互为竞品的情况，大家表示：“能让这两个牌子同时出现，《庆余年 2》是牛的！”
牛，是真的牛！
对观众而言，一个影视ip的“火”是情节优劣，男靓女美，cp嗑的爽不爽，全员演技，服化道，价值观，口碑高低等等，但影视作品作为被投资的商品，制作方背后自然要关注播放量、持续热度、广告赞助、市场吸金能力和投入回报率这些。
好的作品自然不是一味迎合观众，但也不能一味只顾数钱，一定是将二者丝滑地融合在一起，既让观众爽到，又悄默声把钱赚了。
显然，《庆余年2》赚的是有点大张旗鼓了。网友表示：“一集十个广告。尤其是范闲回京都还特意给卖酸奶的那个妇人大镜头一串台词……”
果然，普通人弃电视买视频会员，还是逃不出资本的无孔不入。
小时候电视机时代，广告插在节目与节目之间，后来插在节目之中，尤其是会在高潮迭起比如将亲未亲、将死未死的时候，立马来一个戛然而止进广告。
活脱脱把观众的嗨点变成了尿点。
尿的短一点，嗨不回来，尿长了，嗨点又过去了。
要知道那个时代可是没有暂停、回放这些狠活儿，这不就尴尬了吗？
等重播，又要等过无数个尿点（广告）。
后来逐渐进入网络时代，视频网站纷纷进入日常生活，终于短暂地告别广告，顺带着还能随心所欲的暂停、回放和快进，那真是一段令人神往的岁月。
但是日子过长了，就会发现，哪儿舒服，就有人在哪儿挖坑，就得在哪儿过坎儿，就会在哪跌倒，跨过了一个坑，以为万事大吉，劫后余生，放100个心，早有前人在不远处挖好了仨等着咱。
有时候还是跳而不自知，有时候是开开心心在坑里帮人数钱，还对着坑外的人说，坑里挺好，来一起呀！
因为市场在哪钱就在哪，广告商和视频网站又怎么会放掉这块大肥羊。
很快广告回来了，从几秒，到十几秒，再到几十秒，总之就是活脱脱要把尿点干成屎点的节奏。
然后，各大网站推出了会员制，花了钱就可以免去广告，不用尿了哦！
茉莉跳了一个又一个坑之后，牙一咬眼一闭，花钱买省事儿之后，回过头来想，咱就是说一开始这也没广告啊！
横竖钱都让别人给赚了，广告商投放广告是一笔，观众不看广告又是一笔，双向收费，一本万利！
可是，观众朋友们纷纷买了会员势必要影响广告的观看量，影响人家广告商金主爸爸的投入产出比呀，广告投了没人看，观众光随着情节嗨不尿了，那不行啊！
如何是好？
那就把广告融入到剧情里，来个猝不及防，让人躲之不及，这次可好，尿点都没了，变成随处大小便，想尿都尿不到点上了……
当然作为坑里人，作为一个半理性消费者，事物是多面的，有好就有坏这点是懂的。
充足的预算，强大的资本支撑确实是出好作品的充分非必要还是必要非充分条件。
广告这个事儿吧，要说真是能润物细无声地插入，倒是无伤大雅，甚至活好的话，还能达到一个互相都爽的起飞状态。
比如时装剧中插入个外卖，四轮品牌，感冒了来个999感冒灵之类的，适当加入各种饭店餐馆酒店等等，就很适配。包括演员们的服装品牌，口红色号没准还能赏心悦目，加成影视作品的呈现效果。（茉莉这个999插得就不怎么违和，在线求金主爸爸关照）
《我的前半生》就是个不错的例子，先不说情节，论人美衣服更美就够看了。
但是古装剧插广告的难度和违和程度就直线飙升了，《庆余年2》不管怎么说大家也穿着古代服饰呢，卡卡一顿酸奶辣条的操作难免辣眼睛。
有种郭德纲相声里，摸电门穿越，自己没穿，脑子被电穿的感觉。有时候甚至觉得还不如脑子被电穿来得爽快。
总之，还没开始看就有点被“酸奶梗”劝退了。
作为消费者，可以理解影视作品作为商品，当然讲究盈利，讲究投入回报比。
可是，作为观众，影视作品也是艺术创作，需要真诚和信仰。
是不是认真对待作品，是不是认真对待观众，还是顶着ip的帽子去消费它，挥霍它，观众的眼睛是雪亮的。
本文作者：萝茉莉。
80后野生写手，白天驰骋职场，晚上写字自娱，用心感受，真诚表达，恣意生活，从容变老。热播、经典剧评陆续更新，欢迎关注，陪你看剧浅谈人生。
