董宇辉“小作文”风波：直播“人设”崩塌 东方甄选股价暴跌14%

事件‬发酵‬‬一周后‬，即‬12月13日，东方甄选发布了董宇辉的千字回应，解释了小作文的创作过程。董宇辉表示，东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案，有自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；也有自己给小编提供思路和建议，他们录音记录回去创作，后期再双方讨论修改。

虽然‬董宇辉的回应在一定程度上缓解了网友的疑虑。不过，也有网友认为，东方甄选应该在宣传时就明确说明小作文的创作方式，以免引起误会，毕竟董宇辉当初爆火的直接原因就是其在直播间里出口成“小作文”的动人才华。

2022年10月，东方甄选主播董宇辉在直播中讲述了一段关于吉林省的“小作文”，引发了网友的热议。董宇辉在“小作文”中提到了吉林省的自然风光、历史文化和人文特色，其生动的语言和富有知识性的讲解，让网友们顿时对吉林省有了更加深入的了解。

于是‬董宇辉的“小作文”不仅让东方甄选的直播销量大增，更让董宇辉本人迅速走红。他凭借着渊博的知识、幽默的语言和亲和的形象，成为了直播带货的新星。

可‬如今‬人们‬竟‬发现‬董宇辉那些‬打动人心‬的‬“小作文”竟然‬不是‬他‬自己‬写的‬！甚至还‬发现‬连‬‬自己一直‬‬相信‬的‬俞敏洪‬老师‬可能‬都‬对此‬撒了谎‬！这才‬引发了‬网友的强烈不满，认为东方甄选是在欺骗消费者！网友们‬无法接受自己‬心心念念‬的高知‬‬主播‬竟然是被团队‬“小作文”所塑造的前台‬“人设”！

很快网友的‬不满‬就对东方甄选经营产生了一场不小的负面影响。就在争议发生后不久，东方甄选的股价一度下跌达14%。“小作文”事件不仅立竿见影地影响了东方甄选的销量‬，更严重冲击了东方甄选的品牌形象，这‬将妨碍‬到品牌后续‬的招商、合作与融资……后果‬不堪设想‬。

显而易见‬，这场董宇辉“小作文”风波无疑暴露了“人设”崩塌对于整个直播带货业的潜在风险。虽然直播“人设”可以帮助主播获得消费者的信任和喜爱，进而快速推动品牌，但是“人设”一旦崩塌，更会引发一系列雪崩般的品牌灾难性事件。

总而言之，董宇辉“小作文”风波是直播带货行业发展过程中又一次重大教训，虽然不似李佳琦事件严重，但搞不好也够让‬资本‬‬糟心的。当然如果“公关”得当，这将又是一场完美的阶段性收割炒作。

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