文丨八诞纪 编辑丨八诞纪
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近年来,央视似乎出现了主持人集体“出走”的现象。
许多知名主持人纷纷离开央视,转战网红直播间,通过直播带货赚取流量变现。
这其中不乏李思思、刘芳菲、欧阳夏丹等一线主持人。
这一现象引发外界猜测,主持人的出路难道是直播带货?这种集体离职潮背后又隐藏着什么问题?
李思思:春晚御用女主持
2005年,一个北京大学新闻传播学院的大一新生,参加了中央电视台的选秀节目《挑战主持人》,并在节目中脱颖而出,一鸣惊人。
这个新生就是后来红极一时的李思思。
从此开始,李思思在央视的发展一帆风顺,主持过许多知名度极高的娱乐节目。
其中最引人瞩目的是,她连续9次登上中国最盛大的节目春节联欢晚会的主会场,成为国人喜爱的“春晚一姐”。
然而就在10月9日,李思思突然在社交平台上发布了一个消息——她决定离开效力了13年的央视。
对此,李思思表示:“是时候开启新的挑战了。”
这个出人意料的决定瞬间在网上掀起了轩然大波,无数网友纷纷表示惋惜和不解。
李思思放弃了央视这个资源丰富、曝光率极高的大平台,这确实令人感到遗憾。
更让人没想到的是,她仅差2年就可以满足在央视缴纳15年社保的条件,辞职似乎有点舍近求远。
随后有细心的网友发现,她最近在抖音、小红书等平台的表现出来了,接下来要直播带货的步骤。
数据显示,李思思在抖音平台已经拥有了900多万粉丝,她不仅在上传一些日常生活的记录,还频繁进行开箱视频和产品推荐。
李思思的小红书直播间里,也出现了许多明星同款商品和女性健身产品。
在这个直播电商盛行的时代,凭借她的知名度和专业形象,即便仅仅是参与一些软性推广也能获得丰厚的收入。
相比朝九晚五的央视工作,直播带货无疑能为李思思提供更高的薪酬。
杨澜:直播带货遭“网暴”
杨澜,中国著名主持人,毕业于哥伦比亚大学,给人儒雅知性的印象。
2021年,她开始在某直播平台卖床上用品,没想到引来一片争议。
甚至还有网友引用“伐冰之家,不养牛羊”这个古语,批评杨澜身家过亿还抢民脂民膏。
一个自称“小老板”的直播带货者发视频控诉,杨澜这样的富人抢占了他们的生存空间。
这位小老板泣不成声,说杨澜已经是亿万富翁,却还要和普通人竞争微薄的利润,实在太不应该。
然而,事情背后不止于此。
多年前,杨澜在春晚彩排时,目睹一位女主持人突然被换掉,自己也可能步她后尘。
这让杨澜意识到,主持人的地位多么不稳定,于是 1997年她离开央视,去凤凰卫视主持节目,结交各界人士。
在凤凰卫视,杨澜得到展示自我的舞台,她不断丰富内涵,与各行各业的精英交流,增长见识。
离开央视让她找到新的机会,这是她第一个成功的转型。
之后,杨澜继续转型,从娱乐主持人到媒体人,开办自己的卫视台,参与慈善事业,她的生活一直顺遂,成为中国最著名也最成功的女主持人之一。
直到带货遭遇“网暴”,人们才意识到,她也曾经历过职业的不确定性。
杨澜一直在努力转型,这次带货可能也是新的尝试,她的经历提醒我们,即使权倾一时,明天也可能一无所有。
刘芳菲
刘芳菲是央视非常资深的一位女主持人,她用近20年的时间见证了,中国电视节目的进步与变化。
1999年,刘芳菲从吉林大学外语学院毕业,进入辽宁电视台新闻中心工作,后来,她通过参加中央电视台全国电视节目主持人大赛,进入央视社教中心工作。
在央视期间,刘芳菲主持过多档受欢迎的电视节目,甚至连续3年主持春节联欢晚会,可见其在央视的地位。
然而,在央视公布新一届主持人名单后,刘芳菲的名字却不见了。
今年46岁的她正值主持生涯的黄金期,离职让外界感到惊讶,更早些时候,李思思、水亦诗等知名主持人也相继离开央视,引发外界猜测。
不同于其他人,刘芳菲离开央视后并未退出娱乐圈,而是在某电商平台开设个人直播间,开始涉足网络直播和电商带货。
她的首场直播吸引了50多万网友进入观看,销售的商品以保健品和化妆品为主。
对于自己的选择,刘芳菲表示,这是为了给她名下的公益团队提供资金支持。
在这个时代,能够通过正当途径创造工作机会和贡献税收,是一种光荣的事情。
刘芳菲作为资深主持人,选择转战新兴的直播带货领域,既是对个人发展的一次尝试,也是对媒体形势的一次回应。
她的离职无疑成为传统电视媒体应对互联网冲击、实现转型的一个缩影。
这既是时代的必然,也是传媒生态演进的结果,刘芳菲个人能否在新领域获得成功,还有待时间检验。
涂经纬
曾因主持电影类节目而被誉为“央视最美女主持”。
2009年,她与同为央视主持人的撒贝宁分手,两人曾有过4年的同居生活。
与此同时,涂经纬很快与富二代男子传出恋情,两人经常出现在一起进餐、逛街。
丑闻曝光后,涂经纬选择停止主持工作,前往美国深造学习。
3年后归国,涂经纬开始在网络上发展,主持一档名为《心灵捕手》的网络综艺节目。
这一转型颇受争议,不少人认为从央视转战网络直播不太正当,但涂经纬似乎并不在意外界的非议,自信地展开网综之路。
尽管这一转变也受到外界质疑,然而,涂经纬没有放弃,而是通过努力提高直播水平,找到适合自己的直播道路。
结语:
实际上,早在几年前,曹颖、周洲、张泉灵等知名主持人就已进入直播和电商领域。
他们通过带货直播获得了可观的经济效益,一度引起轰动。
有评论分析,这可能与央视主持人的收入待遇不相匹配有关。
据报道,央视主持人的平均年薪在30-50万元人民币左右,而通过网络带货,一档成功的直播便可获得百万级收入。
此外,央视主持人面临的高工作强度和较为束缚的岗位属性,也让他们渴望更大的发展空间。
新兴的网络直播平台凭借强大的互动性、低廉的启播门槛,以及弹性的商业变现模式,吸引了一批又一批的传统媒体从业者。
这不仅改变了某些名人的职业轨迹,也对整个媒体格局产生了冲击。