最近，影院上映的新片比较多，其中比较受观众欢迎的是《保你平安》。该片3月10日上映，首日便收获2000多万元票房，上映3天票房过亿，目前累计票房1.84亿元。
春节档之后，电影市场一直不温不火。《保你平安》有这样的市场表现，应该说还是不错的。相较大鹏（董成鹏）此前导演的作品，《保你平安》在视听形式上显得更成熟，他一直坚持的底层情结和对社会现象的思考并未停止，反而走得更远。有网友认为，大鹏饰演的小人物魏平安，形象滑稽却古道热肠，宁可在现实之墙上撞得粉身碎骨，也要为心中正义而努力，很罗曼蒂克，令人热泪盈眶。
当然，每件事情都有两面性。从目前的趋势来看，《保你平安》很难成为大鹏导演的票房成绩最好作品。2015年，他导演的《煎饼侠》曾获得超11亿元票房，整部电影笑点颇多，泪点又让人想起周星驰的《喜剧之王》。可以说，《保你平安》这部影片所反映的，既有作为导演的大鹏如何提升的问题，也有当下喜剧片创作如何更好地“接地气”“冒热气”“聚人气”的问题。
喜剧片顾名思义就是“以产生笑的效果为特征的故事片”。这种类型通常建立在对社会生活中丑恶的、病态的、有缺点的人、事、情景的表现上，讽刺是其最主要的手段。多年来，《甲方乙方》《不见不散》《没完没了》《疯狂的石头》《人在囧途》《非诚勿扰》《心花路放》《我不是药神》等喜剧片多形态共生，为观众提供了许多与众不同的笑点。
喜剧片创作要在题材选择上“接地气”，在与观众的同频共振中拉近距离。喜剧片往往选择生活中很常见的，甚至是社会热点题材进行创作。比如，《人在囧途》以春运为背景，讲述玩具集团老板李成功和讨债的挤奶工牛耿前往长沙的旅程故事。为了能够回家，二人结伴而行，他们克服各种障碍，换了飞机、火车、大巴、轮渡、货车甚至拖拉机等各种交通方式，奔波在回家的路上，途中笑料百出。《保你平安》聚焦网络语言暴力。围绕着这个故事的，是许多普通观众真实可感的生活现实：初中学生的诚实、背叛和成长；孩子和离异父母拧巴的关系；漂亮而有钱的年轻女性如何被世人造谣、欺辱；网络如何让人变得冷漠或者疯狂……这些话题充分刺激了观众的神经，让人观片后轻松、释然，却又不乏触动与思索，达到了“笑中带泪”的效果。
《人在囧途》
喜剧片创作要在故事讲述上“冒热气”，通过误会、巧合等喜剧方式的熟练运用来塑造人物。仍以《人在囧途》为例，集团老板李成功是个社会精英，但由于各种机缘巧合，本想教育挤奶工牛耿的他，却经常被牛耿所帮助、所教育、所感动，牛耿的真诚改变了李成功的冷漠。影片塑造了一个有深度、有转变的人物形象。这部影片的成功，也为后续的《泰囧》《港囧》打下坚实基础，《泰囧》是首部票房超10亿元的国产电影。在人物塑造方面，《保你平安》略有欠缺。影片中，大鹏饰演的魏平安染着夸张的绿色头发，衬托着一张憔悴沧桑的脸，细瘦的身体裹着长袖花t恤和紧身裤，腋下夹着“老板包”，开一辆老旧的奔驰车。他本是个小老板，却因帮朋友教训骚扰者且使骚扰者受重伤而入狱。出狱后的魏平安找不到工作，只好帮朋友卖墓地。他的客户韩露为网络谣言中伤，魏平安义无反顾地替韩露找出造谣者，让造谣者付出了代价。相比大鹏此前作品，魏平安这个人物相对缺乏层次和深度，让观众觉得不太真实可信。
喜剧片要在发行营销上“聚人气”，在与观众的互动交流中形成良好口碑。查看《保你平安》的发行数据，我们会发现该片在首周末的排片量比较高，平均每天11万场以上，但场均人次不到10人。对一部喜剧片来说，场均人次少，喜剧氛围就比较难达成。比较好的策略是主动减少放映场次，提升每场电影的场均人次，这样有可能形成“饥饿效益”，增加该片的观影人次。
如果真正做到“接地气”“冒热气”“聚人气”，那么这部喜剧片一定会受观众欢迎。反之，如果一部喜剧片不太受欢迎，那应该是在这三个方面做得不够好。从这个角度来看，《保你平安》提供了很好的分析案例。
（刘汉文 福建省“闽江学者”奖励计划特聘教授，福建师范大学传播学院教授、博士生导师，国家广电总局发展研究中心原电影研究所所长。）
