1、
在爱豆垫底的韩国，裴珠泫凭什么拿下真露烧酒这样的顶级代言？
2019年，韩国国民产品“真露烧酒”官宣了最新一任代言人：女团Red Velvet的队长裴珠泫。
这个消息一出，立马震惊了整个韩国。因为这是“真露”品牌创建95年以来，第一次选了爱豆当代言人。
按照真露以往的逼格，爱豆是绝对入不了他们的眼的。真露烧酒在韩国的地位，就相当于中国的茅台。
而且受众比茅台更广，既是国宝级别又有国民度。
据统计，光它一家就占据了韩国54%的烧酒市场，年利润可以达到1000亿。
所以韩国演艺圈都把代言真露烧酒，视为一种荣誉的象征，而真露自己眼光也特别高，只选爆红的演员或者歌手代言。
细数过去的代言人，不是李英爱、河智苑这样的国民女神，
就是金雅中、刘亚仁这种在那一年有大爆作的演技派，
要不还有鸟叔、iu这样的现象级歌手。
至于处于食物链低端的爱豆，还是省省吧，碰一下都别想。
谁知就在2019年，爱豆出身的裴珠泫，毫无征兆地空降成了代言人。
所有人都在问：她到底凭什么？就凭这张脸：
平心而论，裴珠泫并没有到统一中韩审美的地步，但韩国人吃她的颜，这就够了。
所以她能以一个后辈的身份，跟早年出道的林允儿、郑秀晶、裴秀智并列南韩四大神颜；
所以她能凭借一朵俗气的大红花，在韩国热搜上屠榜；
更重要的是，韩国人以前明明更偏爱林允儿那样的青春无害挂，但裴珠泫走红后，近年来出圈的美女都变成了她这种明艳贵气挂。
都美到了能左右一个国家审美的程度，真露自然不会再有什么爱不爱豆的偏见，立马给裴珠泫递来了代言人的号码牌。
只是谁也没想到，这张号码牌并没有在裴珠泫手上留多久。
2、
裴珠泫代言真露烧酒仅1年，品牌方就急忙换回了前任代言人IU。
到底是她带货能力不如IU？还是公司内部另有隐情？
2014年11月，有着“韩国版茅台”之称的顶级代言真露烧酒，找到了IU当代言人，双方一直合作到了2018年。
但在2019年，急欲调整品牌路线的真露烧酒，重新选定了当时爆红的女爱豆裴珠泫，作为新一任的代言人。
而他们与IU的合作，到这画上了休止符。
可谁也没有料到，裴珠泫1年代言时间刚满，品牌方就迫不及待地重新找回了IU当代言人。
于情于理，这操作多少让裴姐有点面上无光。试问，IU代言真露，一续就续了快5年的约。
为什么裴珠泫却是一年期满，立马一拍两散？
有关这个问题，外界一直流传着三种说法。
第一种是称裴珠泫的带货能力、以及跟品牌方的契合度都不如IU。
真露宣传的理念一直都是透明、纯净、清新，IU刚好走这种路线，而裴珠泫更偏向于“浓烈明艳”。
能佐证这一点的证据是，真露宣布换回IU当代言人的那一天，股价立马上涨了7.28%。
而第二种，则是裴珠泫粉丝给出的“经纪公司问题”。有粉丝称，真露每次想让裴珠泫参加一些品牌活动时，SM就会说我们家这是爱豆，要时刻管理好形象，不方便配合你们。
长此下去，真露这边就觉得裴珠泫不好伺候，合约一到期就没续约了。
至于第三种，则是有韩国业内人士透露，韩国酒类行业的市场发生了巨变，很多品牌都召回了自己全盛时期的代言人，想借此巩固自己在市场上的地位，顺便打一打感情牌。
而烧酒市场的“龙虎争霸赛”，
远不止IU和裴珠泫，还有Jennie跟秀智。
3、
Jennie从秀智手上拿走的不是代言，而是新一任顶流的王冠。
2021年4月，韩国第二大烧酒品牌“初饮初乐”，正式结束与代言人裴秀智长达5年的合约，选定了女团BLACKPINK成员Jennie为新一任代言人。
而这并非一次普通的代言人更替，它更象征着新一任顶流的开启。因为韩国一直有个这样的口号：男啤酒、女烧酒。
女星一旦代言了烧酒，那就是咖位与名气得到了认可。
而Jennie这次代言的“初饮初乐”，是韩国第二大烧酒品牌。
它在2016年的时候选定了“国民初恋”裴秀智作为代言人。秀智是女团miss A出身，后靠演戏大火，在韩国的身价一路暴增。
别的女明星只能穿着黑白灰三原色走红毯，她却可以穿着迪奥大杀四方。然而花无百日红，随着新人的不断出现，市场悄悄发生了转变。
BLACKPINK的Jennie以一骑绝尘的人气，迅速在Kpop圈突出重围。
急于转型的初饮初乐，便将这份艰巨的任务寄托在了Jennie身上。
然而这份认可，也直接给Jennie埋下了双重隐患。
首先是元老粉的不满。
不少人认为，初饮初乐当年的知名度根本比不上现在，是借着秀智的名气才一步步抢占了韩国烧酒的市场，现在看秀智过了鼎盛时期，就要换代言人，这是几个意思？
于是有一些情怀粉高喊，从今以后再也不会买他们家的烧酒喝了。
其次是跟IU的对打。
初饮初乐在韩国最强劲的竞争对手，一直都是真露。
而真露的代言人是IU，并且双方合作得很成功，Jennie势必会被拿来一起比较。
虽然一个产品火不火，不全是代言人的责任，但代言人往往要承受最大的火力。
或许这就是欲戴王冠、必承其重吧。
不过都拿到了这么牛的代言了，外界几句风言风语，又能影响什么？
