我们所熟知的起亚汽车品牌，正借助与英雄联盟的全新合作关系，进一步拓展全球电竞市场营销版图。本周，起亚与英雄联盟中东及北非地区联赛——“阿拉伯联赛（arabian league）”达成了冠名赞助协议，并将持续与游戏开发商拳头游戏展开合作。阿拉伯联赛设立于2023年，当时英雄联盟欧洲地区职业联赛（erl）将参赛范围扩大至中东和非洲地区。如今，该联赛已成为中东地区最受欢迎的英雄联盟官方顶级赛事。
该联赛允许中东地区15个国家的队伍参赛，成绩优异的顶尖队伍将获得参加英雄联盟各联赛之间的地区对抗赛——“欧洲·中东·非洲大师赛（emea masters）”的机会。自2023年起，阿拉伯联赛（al）已成功举办至第三个年头。目前，冬季赛设有8个参赛席位，每个赛季成绩垫底的2支队伍需参加升降级赛。本赛季的8支参赛队伍分别来自1个埃及队、3个沙特队、2个摩洛哥队、1个阿联酋队和1个突尼斯队，联赛中还有不少韩援选手活跃其中。
通过此次冠名赞助协议，起亚不仅能在赛事直播画面中展示品牌标识，开展常规合作，还将运营线下体验空间，让电竞粉丝们能够一同观看季后赛等重要赛事，亲身感受起亚品牌的魅力。鉴于阿拉伯地区强大的购买力，加之当下电竞行业吸引了众多新人关注，这一合作前景广阔。起亚相关人士在新闻稿中表示：“很高兴能与发展迅猛的阿拉伯联赛达成合作。起亚将通过与电竞的持续合作，积极与年轻一代沟通交流，为他们提供连接游戏与现实的全新体验及活动。”
对于此次与拳头游戏的深度合作，起亚中东与非洲地区总部总裁soohang chang表示：“凭借在韩国、北美和欧洲与英雄联盟合作所取得的成功，我们非常高兴能将合作拓展至中东和北非地区。在以客户为中心的愿景指引下，我们致力于深化这些合作关系，与游戏玩家及爱好者建立起有意义且持久的联系。我们期待着一场精彩绝伦的赛事，也将全力支持该地区的顶尖人才。”
拳头游戏中东和北非地区业务发展主管tariq al kufiri表示：“电子竞技远不止是电子游戏，它是一场全球性的运动，凭借热情、技能和创新将人们紧密相连。起亚对创新和卓越的不懈追求，与我们对电子竞技和游戏未来的愿景高度契合。我们期待携手为该地区的玩家带来非凡体验，进一步强化电子竞技生态系统，为行业发展与互动创造新的机遇。”目前，起亚的商用logo已正式亮相阿拉伯联赛。
起亚自2019年起便开始赞助英雄联盟欧洲、中东及非洲地区联赛（lec），自2024年起赞助美洲地区联赛（lta）。自2023年起，起亚还一直与北美知名电竞俱乐部c9保持着冠名合作关系。当然，国内观众对起亚与前英雄联盟世界冠军dk电竞俱乐部的合作更为熟悉。起亚自2021年起便一直与dplus kia（前身为dwg）保持赞助合作，这也使得该俱乐部有资金持续引入明星选手，连续六年闯入英雄联盟全球总决赛。
实际上，起亚在电子竞技领域的布局远不止于此。2023年，起亚与韩国电竞国家队达成官方合作协议，为其参加亚洲运动会提供赞助。多年来，起亚积极在国内外开展各类支持电竞发展的活动及市场营销活动，并且计划继续赞助韩国电竞国家队，助力其备战2026年名古屋亚运会。不过，尽管起亚赞助了韩国电竞国家队，但在杭州亚运会中，参赛队员里并没有dk战队的选手，起亚并未干涉英雄联盟项目的选人工作。
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