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北京高级人民法院近日作出终审判决，宣布旅悦集团的“蔚徕”商标无效，给这家由携程系公司运营的民宿和酒店加盟企业带来了重大打击。
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旅悦集团在这场商标之战中败北，意味着其重要的中端酒店品牌“蔚徕”将无法继续使用，对其业务布局和品牌战略造成了巨大影响。
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这一判决引发了对大企业与中小企业间力量不对等的讨论。
据知酷文旅报道，蔚来汽车与旅悦集团旗下蔚徕酒店的商标之战终于尘埃落定。2024年6月22日，北京高级人民法院判定旅悦集团的“蔚徕”商标无效。这一终审判决意味着旅悦集团不能再使用“蔚徕”品牌进行经营，对其业务造成重大影响。
旅悦集团成立于2016年，起源于去哪儿网内部孵化的民宿品牌创业项目，现属于携程系公司，由携程副总裁周荣担任ceo。旅悦集团背后有腾讯、红杉资本中国基金、百度资本、高盛集团等多家知名投资方支持。
作为一家备受资本青睐的公司，旅悦集团在2022年和2023年连续入选长城战略咨询发布的“中国独角兽企业”，估值达10亿美元。
旅悦集团的主营业务为民宿和酒店加盟，旗下拥有多个品牌，其中“蔚徕酒店”是其重要的城市中端酒店品牌，已在全国30多个城市落地。2018年，旅悦将“蔚徕酒店”注册为商标。
蔚来汽车成立于2014年，主营新能源汽车。自2015年起，蔚来汽车便围绕“蔚来”及其相关标识疯狂申请商标注册，涵盖教育娱乐、食品医药、餐饮酒店等多个领域。
截至2024年6月，蔚来汽车共申请了3897件商标，其中在餐饮住宿领域申请了107件，注册成功70件。2021年底，蔚来汽车向国家知识产权局申请裁定“蔚徕酒店”商标无效，随后双方展开了一系列诉讼。
旅悦集团认为，自己的业务与蔚来汽车毫无关联，使用“蔚徕”作为酒店品牌并非为了蹭蔚来汽车的知名度。“蔚徕”这个名字的寓意是草木茂盛、云气弥漫以及招徕客源，与蔚来汽车的品牌没有任何联系。
然而，法院认为“蔚来”和“蔚徕”形相近，读音相同，容易引起公众混淆，最终判定旅悦集团“蔚徕”商标无效。
据知酷文旅分析，商标纠纷中通常会考虑双方公司的实力大小、影响力和品牌知名度。在此次案件中，蔚来汽车的实力和品牌知名度明显高于“蔚徕酒店”，因此法院倾向于保护蔚来汽车的商标权，即便旅悦集团主观上没有蹭蔚来品牌的意图。
这一判决对旅悦集团造成了沉重打击。作为旅悦集团重要的子品牌，“蔚徕”在其酒店业务布局中占据重要地位，特别是在城市中端酒店领域。“蔚徕”品牌的失去，意味着旅悦集团在该领域的发展计划受阻，甚至需要重新规划品牌战略。
知酷文旅建议，为了避免类似情况发生，审查机构应更加客观地考虑企业的实际情况和主观意图。尽管法律规定三年不使用的商标可以撤销，但在本案中，蔚来汽车未实际使用的餐饮酒店类商标却未能对旅悦集团的“蔚徕”品牌形成保护，这显然存在一定的不公。
此次商标之争揭示了在大企业和中小企业之间存在的力量不对等。知酷文旅呼吁，相关机构在审理商标纠纷时，应更加关注中小企业的合法权益，避免因偏向大企业而对中小企业造成不必要的打击。
这样的判决，不仅对旅悦集团这样的旅游、酒店企业造成无法预见的风险，也可能打击其他中小企业的创新和发展热情。
