李想反思理想MEGA问题:过分关注销量欲望

2024年03月21日15:45:04 汽车 1035

3月1日,理想首款纯电MPV车型MEGA上市后,售价55.98万元。理想对该车寄予厚望,内部定下了月销8000辆的目标,全年销量预期约为8万辆。

然而,后续市场的反馈却不理想。3月1日后,理想MEGA退订量超过万辆,大定只有3000多辆。和去年广州车展开启盲订两小时订单破万的盛况相比,呈现冰火两重天之势。


李想反思理想MEGA问题:过分关注销量欲望 - 天天要闻

图片来源:理想汽车

与此同时,资本市场反应也很冷淡,该车上市后连续5个交易日,理想美股累计跌幅达20.5%。

在理想MEGA上市20天后,理想CEO李想发布了内部信,反思了理想MEGA的问题。

他认为,理想MEGA节奏出现问题的本质原因是,一是对于纯电战略节奏的误判;二是过分关注销量的欲望问题。不仅如此,理想MEGA节奏的混乱,也让销售团队大幅减少了服务L系列用户的时间和精力,“主力车型理想L8甚至连店面摆放的位置都没有了”。

李想提出了解决方案,理想MEGA按照从0到1的节奏去经营,聚焦核心用户群体,聚焦高端纯电消费能力强的城市。放弃全面开花的销售策略,集中在头部城市的大型零售中心进行产品体验和试驾,并在这些城市加速建设超充站。当有效的完成了从0到1的阶段后,再向更多的城市和更大的用户群体进行推广。

同时,降低销量的预期和欲望,回归健康的增长。“回归我们最擅长的用户价值的提升,回归我们最擅长的经营效率的提升,”李想如是说。

李想重申了理想的三大行为准则:

- 用户价值放在第一位

- 通过共创,达成共识

- 实事求是,知错就改

汽车分类资讯推荐

全无人驾驶!特斯拉实现史上首次车辆自己交付给车主,最高时速115公里,雷军点赞 - 天天要闻

全无人驾驶!特斯拉实现史上首次车辆自己交付给车主,最高时速115公里,雷军点赞

特斯拉又宣布了在自动驾驶运营上的新进展。6月28日,特斯拉官方微博发了一段视频称,一台Model Y从特斯拉得州超级工厂出发,全程30分钟车程,最终平安来到客户家门口把自己交付给新车主。全程没有驾驶员、没有远程操控,最高时速达到115公里。特斯拉方面表示,这是史上首次,特斯拉自己交付到车主手中。特斯拉视频截图特斯...
新款大众凌渡L实车曝光,白内饰+触控方向盘,还有GTS版 - 天天要闻

新款大众凌渡L实车曝光,白内饰+触控方向盘,还有GTS版

近日,有网友拍摄到上汽大众新款凌渡L的实车图。新车是本代凌渡L的中期改款车型,在外观内饰方面均有所修改,搭载全新1.5T发动机。不仅如此,官方还将提供运动性能版本——凌渡L GTS,装备熏黑运动套件,搭载高尔夫GTI同款2.0T发动机。下面
bZ5水陆空极限试炼,尽显安全与技术魅力。 - 天天要闻

bZ5水陆空极限试炼,尽显安全与技术魅力。

#bZ5水陆空极限试炼见真章#bZ5在中汽中心“水陆空”安全极限试炼场,车辆姿态昂扬,周围是测试设备和工作人员,营造出紧张而震撼的氛围。在新能源汽车行业竞争日益激烈的今天,一款车能否在安全和技术上脱颖而出,成为了消费者关注的焦点。
是谁加速了雷克萨斯在华国产的步伐 - 天天要闻

是谁加速了雷克萨斯在华国产的步伐

雷克萨斯国产,不是因为情愿,而是被逼无奈。十年抗拒,一朝低头,雷克萨斯终于在2025年按下国产按钮。幕后推手,不是丰田章男的觉醒,而是一众快倒闭的中国经销商。从进口到国产,雷克萨斯从“尊贵”滑向“平凡”。但这不是转型,这是保命。如今ES优惠高达10万,卖一台亏一台,经销商不再加价,而是亏着清库存。2025年1-5...
丰田觉醒了!试驾铂智3X - 天天要闻

丰田觉醒了!试驾铂智3X

都说识时务者为俊杰,我觉得广汽丰田就是识时务的。既然大家都说合资品牌造不好新能源,那么它就完全对标自主品牌造了一台纯电车。设计上是对标的,配置上对标,就连价格也对标,10.98万元起。但是人家挂的是正儿八经的丰田标,这台车就是广汽丰田的铂智
212越野车升级款 T01检阅官于“乐野之日”活力首秀 - 天天要闻

212越野车升级款 T01检阅官于“乐野之日”活力首秀

6月28日,刚迎来品牌焕新一周年的212越野车在青岛西海岸新区,与BUBBLING&BOILING联袂呈现“乐野之日CRUMP FEST”越野派对。任贤齐、吴克群、崔健等十组艺人在28和29日两天火热开唱,升级款 T01检阅官于活动上全新揭
成都飞行体验地图发布,低空经济点燃蓉城夏日 - 天天要闻

成都飞行体验地图发布,低空经济点燃蓉城夏日

6月28日下午,成都市武侯区大悦城广场被一片科技与消费交织的热潮笼罩,“2025成都服务消费季·天空奇遇记”主题活动启幕。据介绍,活动将持续至8月29日,以“空-地-水”立体体验、科技互动装置、消费福利包等形式,让“低空经济”从概念走向可触摸的生活场景。活动现场,《成都天空奇遇记·飞行体验地图》发布。据了解,该...