特約記者 周伊
近日，時代周報記者獨家獲悉，京東已對生鮮電商平台美菜網旗下的子品牌——美家買菜開啟了收購。
一名接近美家買菜高層的知情人士已向記者證實，情況屬實。但目前收購金額不詳，業內人士預測不會超過2億美元。
根據公開資料顯示，美家買菜屬於社區團購性質的平台，即以社區為單位，由寶媽或店主成為團長，在線上藉助微信群、小程序等組織社區居民拼團，線下交付自提，由平台提供採購、物流倉儲及售後支持。
值得注意的是，收購方京東也正在積極籌備社區團購業務。此前曾有媒體報道稱，在本周一(11 月 30 日)的京東高管早會上，京東集團董事局主席劉強東稱將親自下場帶隊，打好京東社區團購業務。
目前，京東已經集中整合其社區團購業務友家鋪子、蛐蛐購和京東區區購，並在京東大商超全渠道事業群下專門設置社區團購業務部，負責人為邵宏傑。
時代周報記者了解到，邵宏傑便是之前京東區區購項目的業務負責人，是京東的第六屆管培生。
2013年，劉強東親自拍板並命名「京東區區購」後，便親自帶領他和另外幾名京東管培生，組建成一個獨特小團隊推行該業務。
此外，時代周報記者通過一名獵頭處獲悉，京東集團京喜事業部也在大力招聘社區團購業務的各崗位負責人，候選人主要來自美團、拼多多等布局社區團購業務的互聯網公司。
從toB到toC
據悉，美菜網創立於2014年，是一家B2B的知名生鮮供應鏈企業，主營以食材配送為主的to B業務。
美家買菜由原社區拼團項目美家優享升級而來，屬於美菜網旗下的專業社區團購平台，主營直達消費者的to C業務，上線於2018年6月份。
根據天眼查數據顯示，美家買菜的經營主體為北京美鮮科技有限公司，為美菜網全資子公司，兩家公司共同隸屬於香港雲杉科技有限公司。
時代周報記者另外了解到，2018年社區團購剛興起時，美家買菜的前身——美家優享，和松鼠拼拼是當時國內最早進行業務拓展的一批平台，當時的美家優享的總負責人陳士龍，是美菜網3號員工。
美家優享通過收購華北當地的幾個小型社區團購，以十幾個城市的規模為基礎裂變起家，三個月後便被曝出巨額融資，其後發展迅速，DAU等數據在當年社區拼團頭部企業中居於領先水平。
2019年4月13日，美家買菜商城在美家優享小程序開業，線下業務買菜頻道的購買方式由拼團改為預售，主要採用前置倉模式，北京為其開城「第一城」，社區團購模式雛形初現。
2019年5月20日，美家優享正式升級為「美家買菜」，意在更加聚焦家庭的一日三餐，不再強調「拼團」概念，向互聯網買菜靠攏，兼具社區拼團和買菜屬性。
對於美家買菜上線的原因，一位知情人稱，「美菜網是B2B領域的獨角獸，一直想做2C業務，當時美菜網看了很多模式之後，最終決定做社區拼團項目美家優享。」
一位接近美家買菜的供應商分析稱，美菜網擁有農業供應鏈資源，缺的是線上2C的流量，美家優享作為美菜網獲取C端流量的一個入口，選擇買菜作為主打正是流量的要求。
創始人劉傳軍也曾直言，「美菜是做供應鏈的企業」。在他看來，toB與toC的邏輯並不相同，「toC的補貼是為了獲取流量，而toB想要留住用戶一定要依靠服務。」
另外，據億邦動力的報道，美菜網曾獲得近10億人民幣投資，投資方或為其早期投資方順為資本，據知情人士透露，此輪融資將主要用於旗下社區拼團項目美家優享的布局。
因此，美家優享項目成立初期，曾受到順為資本董事長、小米科技董事長雷軍和美菜網CEO劉傳軍的高度重視。
雷軍當年親自主持相關會議，讓美菜網大力投入美家優享是劉傳軍和雷軍二人開會定下的大方向，雷軍在與美菜網聯合召開的會議上提到要All in 美家優享。雷軍本人也曾公開表示，「農村互聯網行業是我們未來十年最核心的投資領域」。
如何互補
經歷2019年的社區團購行業大洗牌後，美家買菜成為為數不多的「倖存」企業之一。
美家買菜CEO王天野近日表示，美家買菜平台已覆蓋約31個省市，覆蓋用戶2000多萬人，2019年時總流水約20億人民幣。
阿拉丁小程序指數2020年6月榜顯示，在社區團購賽道，排名前五的平台分別是興盛優選、十薈團、美家買菜、食享會、同程生活。
其中，除了美家買菜背靠美菜網，其他四家都是背靠互聯網巨頭，興盛優選、食享會、同程生活背後是騰訊，十薈團背後是阿里。
隨着今年互聯網巨頭頻頻宣布入局社區團購賽道以來，興盛優選、美菜網（美家買菜母公司）、十薈團等頭部社區團購創業企業相繼出現人才流失、業績受損現象。
據多名美家買菜的離職員工向時代周報的記者爆料，美菜網約40%倉配人員和60%的品控員工，多被滴滴旗下的社區團購平台橙心優選、寶能等其他頭部社區團購平台高薪挖走，或離職。
不僅如此，美家買菜逐步關城的信息，在今年下半年開始頻發。
時代周報記者得知，11月25日，是美家買菜在長沙配送的最後一天，供應商被提前通知清貨退押金，而在廣州等多個城市，早已關閉其相關業務。
業內人士分析，對於新入局者京東而言，通過收購社區團購老玩家「美家買菜」和自建社區團購平台，可能是它趕超其他巨頭速度的最佳選擇。
而對於美菜網而言，將目前盈利可能甚微的C端項目「美家買菜」賣給京東，或能緩解當前的人員流失、業務頻頻退縮的困局。
中國電子商務研究中心的一份數據顯示，生鮮電商4000多家入局者中，4%持平，88%虧損，且剩下的7%是巨額虧損，最終只有1%實現了盈利。
美菜網CEO劉傳軍於去年底曾公開透露，美菜仍處於虧損狀態，但是有良好的現金流，預計在2020年年底實現盈利，並在2021年實現規模化盈利。
但業內人士認為，由於今年疫情的影響，美菜網2020年的盈利計劃恐生變，將美家買菜出售給京東，對美菜網自身大有裨益。
一名資深社區團購從業者向時代周報記者坦言，巨頭入場社區團購，也對同程生活、食享會等平台，造成較大的經營壓力。不排除在資本促使下，未來賽道內還會繼續出現兼并重組的機會。
