當 2025 年 "618" 電商大促成為檢驗消費市場韌性的試金石，哈葯以國民葯企的戰略定力與創新突破，構建起一套 "傳統賽道築基 + 新興領域破局" 的增長模型。在保健品行業競爭白熱化的背景下，這家企業通過多品牌協同、產品創新迭代與數字化營銷破圈，不僅鞏固了細分市場領導地位，更以全鏈路生態布局為大健康產業提供了可複製的轉型樣本。
國民品牌護城河：從單品爆款到矩陣化領跑的市場統治力
在本次大促中，哈葯旗下經典品牌展現出穿越周期的抗風險能力。蓋中蓋作為骨骼健康領域的國民符號，其產品矩陣在多平台榜單形成 "霸榜" 態勢；哈葯牌鈣鐵鋅口服液同時斬獲京東嬰童維礦金榜與天貓液體鈣熱銷榜 top1，朴雪牌鐵維生素 b12 口服液登頂京東液態複合維礦物質熱賣榜並躋身拼多多鐵補充劑暢銷榜 top3，新蓋中蓋高鈣片則在中老年營養賽道拿下拼多多顆粒鈣年度暢銷榜與天貓回購榜雙料前列。這些成績印證了一個現象：在消費者心智中，老牌葯企的產品力與信任感正轉化為剛性購買需求。
值得關注的是，品牌矩陣的協同效應已超越單一產品競爭。從針對嬰童群體的鈣鐵鋅補充劑，到覆蓋中老年人群的關節養護產品，哈葯通過精準的人群細分，構建起全生命周期的健康管理產品線。
第二曲線爆發：細分需求洞察下的品類創新方法論
在傳統優勢領域之外，哈葯前瞻布局的新興品類正成為增長新引擎。針對現代人群關節養護需求，蓋中蓋氨糖軟骨素鈣片以專業配方實現市場份額的跨越式提升；聚焦女性健康賽道的朴雪牌鐵煙酸生物素口服液，憑藉對生理期營養需求的精準把握，在細分市場快速建立認知壁壘；而復產的三精牌刺五加王漿口服液則通過 "經典配方 + 現代工藝" 的組合，重新激活中老年滋補品市場的消費潛力。
2025 年上市的新品矩陣更展現出企業的創新加速度：三精牌鎂鋅硒口服液躋身京東男士備孕營養榜 top1 與嫩膚維礦榜 top4，朴雪膠原蛋白肽微泡含片、鐵鋅多種維生素顆粒等新品在天貓、拼多多的保健軟糖、兒童營養等類目榜單中頻頻亮相。。
營銷生態重構：從流量收割到用戶心智深耕的價值躍遷
在數字化營銷層面，哈葯健康科技展現出對新消費生態的精準把控。通過小紅書平台構建 "koc 種草 + 素人真實體驗" 的立體傳播矩陣，其兒童維礦與補鐵類目的人群滲透實現多場景行業領先、。抖音自營直播間則以 "專業內容 + 溯源直播" 的模式，多 場直播吸引超 近百萬觀看人次，通過沉浸式場景構建，將品牌信任度直接轉化為消費決策。
行業鏡鑒：大健康產業轉型的 "哈葯範式"
哈葯、在 618 大促中的表現，本質上是國民葯企在消費升級時代的戰略轉型縮影。其、在保健品同質化嚴重的當下，企業通過技術研發的長期投入、消費需求的深度洞察、營銷場景的精準匹配，實現了從 "賣產品" 到 "造生態" 的跨越。
作為大健康產業的探路者，哈葯、的實踐揭示了一個核心邏輯：在市場增量見頂的環境下，唯有以用戶為中心構建全周期健康管理生態，才能在存量競爭中開闢新藍海。隨着數字化轉型的深入，這家企業正以國民品牌的底蘊與創新者的姿態，推動行業向更具韌性與溫度的方向發展。
