每經記者：畢媛媛 每經編輯：陳俊傑
6月，長視頻進入暑期檔，短視頻的競爭也愈發激烈，大明星、大ip（具有商業價值的創意內容或品牌）紛紛加入。
在今年第二十七屆上海國際電影節期間，快手的可靈ai與成龍電影a計劃聯合發佈了四部短片作品，並且共同探索「人+ai（人工智能）共創」的新模式。6月20日，被譽為玄幻小說「天花板」的《遮天》短劇也迎來上線的消息。
在宣布上線消息後，《遮天》出品方掌閱科技的ceo（首席執行官）孫凱接受了媒體採訪。據孫凱透露，短劇《遮天》的投入在百萬元級區間，超過市面上大部分短劇的開發成本。但不同於快手牽手成龍這樣的巨星，掌閱更願意試水於大ip和新人。
ai創作影視已不是新鮮事，但至今未能交出讓觀眾滿意的答卷。在大模型飛速發展的當下，今年ai對於短劇的推動往前邁了多少步？還有哪些缺憾？
圖片來源：公司供圖
用傳統方式10%的時間，ai能輔助達到及格線上的製作水平
ai做短劇已不是新鮮事。2024年，快手推出國內首部aigc（人工智能生成內容） 原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，抖音也出品過ai劇集《三星堆：未來啟示錄》，但都陷入口碑爭議中。
那麼，經過近一年發展，ai與短劇的融合究竟達到了怎樣的程度？孫凱對此給出了答案，在調研海外和國內平台的模型後，他發現，儘管ai大模型的成熟度尚未達到盡善盡美的地步，卻在快速進化，並且在成本方面也逐漸變得可接受。「我們選擇合適的模型，結合真人拍攝、劇本設定，將部分環節留給ai生成。」
孫凱透露，製作短劇《遮天》，ai技術在成本中的佔比控制在30%以下。「如今ai的成本並不高，大家不選擇ai不是因為成本因素。若不用ai，我們也有其他解決方案，比如採用傳統主流方式，或者交給特效工作室。但這些方式不僅成本高，製作周期也更長。而短劇賽道最看重的就是效率，我們選擇ai，更多考量的正是效率問題。當然，初次使用ai也需要時間磨合。」
談及ai短劇與傳統短劇在成本上的差異，孫凱表示：「如果算上時間成本，兩者或許相差無幾。」在短劇《遮天》的製作過程中，團隊發現，ai大模型在怪獸建模和打鬥場景渲染方面表現出色，能細化表情、情緒等，用傳統方式10%的時間，就能達到60~70分的製作水平，更匹配短劇效率優先的特質。
隨着ai視頻大模型的問世，不少人開始擔憂它是否會顛覆短劇行業，甚至替代現有的工作室。從實際經驗出發，ai究竟能在短劇製作中替代多少人力？孫凱對此分析：「短劇市場不缺內容供給，不需要利用ai進行大規模、同質化的內容生產，這在商業邏輯上也不成立，賺錢的永遠都是金字塔尖的5%~10%。」
短劇是效率最高的內容形式，相比長劇、動漫、電影動輒以年為單位的製作周期，孫凱堅信短劇打通流程後，製作周期能夠縮短至按月計算。「短劇市場在成長，如果兩年後回看現在的市場，短劇的內容形式一定會迭代。ai作為重要元素，一定會深度融入其中。」
但是，ai短劇的終點在哪？孫凱稱，今年不用看得太遠，ai大模型還在快速進化成熟。
600多億元市場規模背後，免費短劇還將擴容
4月26日，掌閱科技發佈2025年一季報，公司一季度實現營收6.43億元。報告期內，短劇等衍生業務成為公司第一大業務板塊。
《2024年中國微短劇產業研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規模已達505億元，首次超過電影票房規模，預計2025年將達到634.3億元，2027年達到856.5億元，年複合增長率達19.2%。2024年全國短劇用戶規模達到5.76億，佔整體網民的52.4%。
短劇更新速度日新月異。孫凱表示，作為從業者，短劇市場的變化並非以年或半年為周期，有時短短半個月就會出現新動態。高頻次的變化，要求從業者必須靈活調整策略。
談及短劇免費和付費模式的格局變化，孫凱從用戶需求角度出發進行分析。「不管是免費還是付費，用戶都是在為喜歡的內容投票。」他解釋道，付費用戶為的是無廣告干擾、流暢觀看短劇的體驗，免費用戶則願意通過觀看廣告來消磨時間。回顧互聯網發展歷程，孫凱判斷，免費市場在未來會有更大的容量和發展空間。從掌閱的實際情況來看，小程序上短劇免費部分的收入正處於增長狀態。
ip改編在短劇賽道一定是成立的。孫凱稱，下半年短劇賽道正往精品化、好人設、好故事上靠攏。「這與用戶需求的遷移和用戶群體的變化相關。」
展望短劇市場的未來，孫凱判斷，市場依然會擴大，尤其圍繞免費變現維度的用戶規模增長將成為主要動力。「在內容生產端，精品化內容會越來越多，製作精良度和故事紮實程度都會顯著提升，甚至不輸其他的內容形態。短劇出海也將是重要的發展方向。目前，帶劇情類短視頻出海已初步獲得成功，在全球範圍內都有大量受眾願意為此買單，未來發展潛力巨大。」
每日經濟新聞
