尋找南粵新質生產力I解碼「灣區美妝製造」的數智化轉型

編者按

2024年《政府工作報告》提出，大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力。要求充分發揮創新主導作用，以科技創新推動產業創新，加快推進新型工業化，提高全要素生產率，不斷塑造發展新動能新優勢，促進社會生產力實現新的躍升。

新質生產力是具有高科技、高效能、高質量特徵，符合新發展理念的先進生產力質態。另外，把握新一輪科技革命和產業變革深入發展帶來的機遇，廣泛運用數智技術、綠色科技加快傳統產業轉型升級，對於激發傳統產業生機活力，建設現代化經濟體系，對保障我國產業安全和國家安全同樣具有十分重要的意義。

近日召開的中央經濟工作會議也提出，要積極運用數字技術、綠色技術改造提升傳統產業。當今時代，數字技術、數字經濟是世界科技革命和產業變革的先機，是改造提升傳統產業、發展新質生產力的重要支點。

在相關政策指導下，廣東各行各業如何發展新質生產力，從而實現高質量發展？新質生產力又是如何賦能傳統產業轉型升級？南方都市報聯合國台數智酒業集團（下稱國台）共同發起「尋找南粵新質生產力·『再造新廣東』產業創新案例」調研，並聯合中國食品藥品企業質量安全促進會、廣東省婚慶行業協會、廣東清潔生產協會、廣東陶瓷協會、廣東建材行業協會、廣東省家電商會、深圳玩具行業協會、廣東省服裝服飾行業協會等，以案例調研、問卷調查以及大數據分析相結合的方式，對廣東省新質生產力的發展基礎、要素、結構、地位及問題等進行深入研究，為再造新廣東發展新質生產力建言獻策。

廣州是中國的美妝之都，目前正着力發展成「國際美灣」。

據第二屆「廣州國際美妝周」會上發佈的《2024廣州化妝品產業白皮書》，截至2024年11月底，廣州市化妝品生產企業數量達1841家，約佔廣東省總量的56%，約佔全國總量的31%。在產值方面，廣州市化妝品產業年產值超過1000億元，佔比超過全省70%，居全國首位。在流通領域，廣州市擁有全國最大的化妝品交易集散地，每年有近40萬種化妝品在全國範圍內流通，超過全國總量的一半。

功效、研發、價格、營銷......廣州美妝企業在面對競爭激烈的市場格局有何作為?「尋找南粵新質生產力調研」第三期，我們走進化妝品行業優質企業代表，探尋企業發展的創新路徑。

走進芭薇股份的智慧工廠，大屏幕上實時跳動着生產數據，從原料篩選到成品出廠，每一個環節都清晰可見。調研團通過玻璃窗「透視」整個車間，偌大的車間里是一台台智能化乳化、灌裝、包裝設備，生產線上機械臂此起彼伏，無人agv默默的穿梭在每一條生產線之間……

而這一切的高效運轉，離不開芭薇十大智能軟件系統與智能裝備之間的相互協同。plm、lims、mes、crm、wms……等系統圍繞erp系統和s&op供銷平台，相互交織形成工廠的「智慧大腦」，打通了從研發、檢測、計划到執行的信息流，覆蓋生產、質量、設備、原料等各個模塊，打造「雙數雙智」全生命周期產品管理系統。據介紹，該系統為產品質量追溯提供了可靠保障。每一支產品從原料採購、生產製造到成品出廠，每一個環節的信息都被詳細記錄在系統中。一旦出現質量問題，企業可以通過系統迅速追溯到問題源頭，採取有效措施進行整改。

芭薇股份成立於2006年，主要從事化妝品odm業務，是一家具備護膚、面膜、洗護、彩妝等多品類化妝品生產能力，集產品策劃、配方研發、規模化生產、功效檢測於一體的化妝品品牌客戶服務商。截至目前，公司累計服務的化妝品品牌超1000家，包括聯合利華、多芬、力士、hbn、丸美生物、穀雨、紐西之謎等。2024年3月，芭薇股份在北京證券交易所上市，成為北交所美妝製造第一股。

隨着消費者需求的不斷變化，芭薇股份在化妝品生產方面也進行了相應的調整。從最初的大眾化生產，到如今的精準化定製，企業不斷滿足消費者對美的追求。芭薇股份副董事長兼ceo陳彪表示，「根據客戶的需求，定製專屬的化妝品產品。從配方設計、包裝設計到生產製造，每一個環節都根據客戶的個性化需求進行量身打造。」

在綠色低碳轉型方面，芭薇股份也走在了行業前列。公司從多個方面入手，積極推動節能減排工作。陳彪介紹：「我們在園區建設時就融入了節能環保理念，比如樓頂鋪設了光伏發電設備。同時，我們還對空壓機的熱冷回收、空調冷凝水回收和水處理設備的廢水回收等進行了優化，提高了資源利用效率。」

面對國內市場的激烈競爭，芭薇股份積極實施出海戰略，拓展全球市場版圖。「我們現在外貿佔比最大的是東南亞市場、其次是歐洲市場。同時，我們還根據不同地區的皮膚特點和消費習慣，定製化開發產品，以滿足當地消費者的需求。」陳彪介紹道。

膜法世家，自2007年創立以來，深耕面膜領域，致力於將中國特色植物資源與現代生物技術相結合，打造出了一系列高效、安全、環保的護膚產品。截至目前，膜法世家已榮獲52項核心專利，其線上銷售連續多年穩居中國面膜市場前列，線下銷售網點更是突破2萬餘家，成為國貨美妝領域的一面旗幟。

在智能製造方面，膜法世家已建成13條全自動生產線，覆蓋配料、乳化、靜置、洗瓶、灌裝、包裝等全流程，實現了生產過程的自動化與智能化。「我們的乳化車間自動化程度已達到98%，整體生產效率提升了40%，品控合格率更是高達99.9%。」膜法世家工廠負責人介紹道。

膜法世家不僅在硬件設施上進行了智能化升級，更在軟件管理上實現了數字化變革。通過引入erp與mes系統，企業實現了從原料採購到成品發貨的全鏈路數字化管理，庫存周轉率提升了20%。

更令人矚目的是，膜法世家還自研了ai中台，集成chatgpt等先進技術，賦能企業降本增效。「ai技術的應用使得我們的文檔處理效率提升了50%，同時能夠精準定位消費者需求，縮短產品迭代周期30%。」膜法世家品牌負責人王文軼補充道。

膜法世家在產品創新研發方面同樣不遺餘力。「我們立足中國特色植物資源，結合現代生物技術，不斷突破成分功效與透皮吸收難題。」膜法世家策劃負責人肖昕雅表示，公司與江南大學、華南理工大學等多所頂尖高校及科研機構合作，共同研發出多項專利技術，如黑金二裂酵母、半乳糖酵母等。

以二裂酵母面膜為例，該產品憑藉其卓越的抗初老功效，累計銷量已突破6683萬片。「我們的黑金二裂酵母成分通過特殊發酵工藝處理，多肽含量較傳統成分提升了26倍，抗氧化力提升了7.14倍，抗皺緊緻效果也增加了4.9倍。」肖昕雅詳細解釋道。

面對全球氣候變化的嚴峻挑戰，膜法世家積極響應國家雙碳戰略，將綠色低碳理念融入企業發展的每一個環節。王文軼表示，「我們的新總部大樓採用了冰蓄冷空調系統等多項節能減排系統。同時在研發端，匯聚了頂尖的科研團隊與先進的生物工程技術，致力於通討創新綠色生物發酵技術開發高功效、安全、可持續的符合中國人膚質的化妝品原料與配方。」

除此之外，膜法世家還在包裝材料上進行了大膽創新。據介紹，膜法世家採用可降解膜布及紙質包裝，2024年塑料包裝使用量同比減少了35%。同時，廢水循環系統的應用使得廢水實現了100%的循環利用，出水水質達到地表水三類標準，做到了從生產到廢料的全鏈條綠色管理。

廈門市九四三化妝品有限公司（下稱「943」）位於廣州市番禺區時代e-park的一家寫字樓里，相關負責人告訴南都灣財社記者，儘管公司註冊地在廈門，但是卻是土生土長的廣州品牌，品牌創立於2017年，專註防晒領域，2021年企業的gmv已達3.5億元。

進入公司，數個簡潔包裝的防晒霜等產品掛在產品牆上，產品包裝上寫着企業的logo「9¾」（九又四分之三），但這裡員工稱之為「943」，但最令人印象深刻的是，在這裡，老闆與員工共處一室辦公，沒有單獨的辦公室。

943品牌創始人王軍告訴南都灣財社記者，之所以取這個名字，是因為企業希望做到十全十美，但是也認為目前企業還需要不斷為之努力。王軍表示，2016年底，四位創始人決定推出這個品牌時，國貨行業美妝處於「最難過的時候」——大家都在忙着做低價，比誰的價格更低，劣質產品普遍存在，「我們希望改變國貨低價劣質的狀況」。

王軍稱，2020年，公司開始構建自己的研發中心，同時進行原材料的挖掘。「防晒領域的專業技術水準要求很高，產品需要有一定的穩定性、有效性，但防晒劑又有一定的刺激性，那麼風險如何控制，又如何能滿足需求，其實是很難的。」王軍提到，公司幾乎每年都會去日本和國際原料商、知名品牌交流研發，同時與國內高校進行產學研合作，以確保公司的技術處於前沿水平。他透露，公司每年在研發端的投入約佔公司整體營收的4%。

943品牌方面表示，企業自建研發室涵蓋了配方實驗室、新材料開發實驗室、穩定性測試實驗室等多個功能。王軍表示，公司在防晒膜技術層面進行創新，比如二代三明治防水膜技術，把防晒劑包裹得更好，安全性更高，而防晒劑也不容易損失，效果更好；而3.0零感膜技術，不僅防晒膜結構更縝密，並與安徽醫科大學皮膚病研究所主任梁波合作，融入專研抗光損技術，「讓防晒劑成膜後，不容易蹭掉，也不會滲透進皮膚，膚感更好」。

王軍告訴記者，為了更好了解消費者的需求，公司還打造了用戶體驗營，邀請用戶來評估產品是否達到需求，目前該體驗營已從原來的20人發展至5萬人的規模，企業把產品決策權交給了體驗的用戶，用戶對產品的滿意度達到90分以上，產品才能上市。

5月21日，南都調研團成員來到了位於廣州市黃埔區潤慧科技園內的海龜爸爸羲和實驗室，工作人員需要套上一次性鞋套才能進入科研中心。記者注意到，海龜爸爸羲和實驗室設立了原料檢驗、皮膚測試、理化檢測等多個測試實驗室，囊括生產原料、產品配方、設備機測、人體評價等多個維度。

海龜爸爸為2019年起步於廣州的專業少兒科學功效護膚品牌。品牌公關總監池丕健向南都灣財社記者介紹，其創始人許余江勝在創業前發現整個國內兒童護膚產業市場需求巨大，但是專業給國內用戶提供兒童護膚需求的品牌並不多，消費者為滿足兒童護膚需求只能選擇外資品牌，隨後便創立了海龜爸爸品牌。

池丕健介紹，過去企業主要專註於3-12歲用戶的護膚領域，隨着近幾年對市場的分析及持續的研發投入，企業亦發現青少年（12周歲+）也有較強烈的護膚需求。因此現在企業的兩大核心產品系列分別為兒童抗光損系列及青少年抗油痘系列，其中兒童防晒已經擁有了26張特徵，經過六年發展，團隊已擴充到400多人。該負責人表示，目前，海龜爸爸線上與線下銷售營收的比重約為8:2，今年企業亦開始探索出海。

李賓雁為海龜爸爸質量負責人，對於他來說，新質生產力不僅是科技創新，也是企業內部流程創新，組織管理能力亦同等重要。

李賓雁介紹，企業流程端基於ipd（集成產品開發）與ipms（集成產品營銷和銷售）雙輪驅動機制，通過12個決策評審點和超過1400項原料風險篩查，實現了從原料溯源到消費者體驗感的全鏈路品控。

他對此解釋，公司的質量部門會經常與前端的同事交流，從而能深度認識到消費者對護膚產品在質量上的極致追求，「因為前端同事和消費者是最貼近的，能通過他們了解到怎麼在合理的預算中設計出最符合消費者需求及質量更優的護膚產品」。

據介紹，公司的質量管理部門在各個管理決策評審點均有「質量一票否決」機制，讓品控部門在原料准入、配方穩定性、包材相容性等多個關鍵產品質量節點上都能擁有高於市場和營銷部門的決策權重，「哪怕是核心新品要上市，如果在上市前我們質量管理部門有充分且客觀的證據能證明這個新品不適合上市，那麼這個產品就不會進入市場」。

李賓雁告訴南都灣財社記者，目前行業有部分企業推新品所採取的是「跟隨策略」，這些企業往往是會依照市面上的「爆品」進行模仿推出幾十個新品，「同時推出的這幾十個產品中，能跑出良好銷量便會繼續賣，跑不出合理的銷量就會停止銷售，這樣其實對消費者是不負責任的。」。他稱，目前海龜爸爸研發重點產品的周期至少需要六個月，核心產品的周期長達1-2年，以此保證企業對產品全生命周期的管控。

此外，海龜爸爸還表示，海龜爸爸依託bi數據中台打造的科學傳播決策系統深度結合ai技術，能自動化生成符合循證科學傳播標準的短視頻腳本、實時捕捉爆款內容特徵與消費者關注焦點以及創建動態化科學種草體系，讓消費者能從種草視頻中吸收到科學的皮膚護理知識，基於此構建「數據驅動-科學傳播-品效合一」的科學傳播閉環。

踏入樊文花位於廣州花都區的產業園，彷彿置身於一個充滿生機與活力的花園世界。園區內綠植繁茂，花香四溢，每棟大樓都以獨特的命名彰顯着企業的文化價值觀。這裡不僅是化妝品的科研智造基地，更是綠色環保理念的生動實踐。

「我們產業園的設計和建設，始終將綠色環保放在首位。」樊文花面部護理供應鏈總經理賀雪峰介紹道，「從園區的整體規划到每一棟建築的設計再到供應鏈的生產智造，都充分考慮了節能減排和生態保護。比如，我們採用了對環境更友好的粵電蒸汽，為園區提供清潔能源；在綠化方面，我們種植了許多綠植，不僅美化了環境，還起到了凈化空氣的作用。」

走進樊文花的生產車間，現代化的智能生產線映入眼帘。18條自動化生產線、13套真空乳化配料系統，以及德國ika均質設備高效運轉，mes、scada、wms等智能管理系統深度融合，實現了從原料採購、生產加工到成品入庫的全鏈路數字化管控。賀雪峰表示，通過引入先進的自動化設備和智能管理系統，我們打破了傳統美妝製造的效能邊界，以工業級精密標準為規模化生產提供了硬核支撐。

在綠色轉型和智能製造的雙重驅動下，樊文花在產品創新研發方面也取得了顯著成果。作為一家擁有37年歷史的面部護理品牌，樊文花始終堅持以科技賦能產品創新，為消費者提供更加高效、安全的護膚解決方案。

南都調研團了解到，樊文花通過採集數以萬計的用戶肌膚數據，結合地域差異、氣候變化、環境污染等因素，將膚質細分為10種類型。當顧客在門店使用ai肌膚檢測儀進行專業肌膚檢測後，護理師會根據檢測結果制定從門店專業護理到居家效果鞏固的全周期「中西結合」護理方案。

在產品研發方面，樊文花更是下足了功夫。賀雪峰介紹，企業與多家前沿科研機構建立了長期戰略合作關係，共同開展原料研發、配方優化等工作。例如，樊文花與浙江清華長三角研究院衰老科學創新研發中心合作，率先發力ai靶向科技護膚；與「重組膠原蛋白第一股」錦波生物聯合，在產品中率先加入a型Ⅲ型膠原蛋白，使護理產品功效更強、更易吸收。

走進廣東三瑞化妝品集團有限公司（以下簡稱「三瑞集團」）的生產中心，現代化的智能製造場景令人眼前一亮。高效運轉的自動化設備、精準協作的機械臂，構成了一幅科技感十足的畫面。

調研團了解到，三瑞集團嚴格按照gmp標準設計建造生產中心，以高效、智能的自動化設備為可持續發展提供充足產能。通過與視覺檢測系統、自動稱量系統、agv自動傳輸系統相互協同，實現了核心環節的智能製造。

「通過這些先進系統的整合，我們的生產效率和產品質量都得到了顯著提升。」三瑞集團董事長林偉鵬表示，目前，集團全自動化生產覆蓋率已高達89.7%。

據介紹，三瑞集團的乳化車間臭氧消毒全覆蓋，擁有10萬級潔凈車間環境，採用mes防差錯系統，列管式巴氏滅菌率達到100%。先進的設備和系統也為其創新研發奠定了基礎。

三瑞集團是美業全鏈化科研創新企業，2004年初創於廣州，旗下有廣清和花都兩大生產基地，總面積超25萬平方米，布局多品類、多渠道，主營業務包括護膚、彩妝、洗護、美妝工具、家清等。

在化妝品產品創新研發領域，三瑞集團生產中心的「intelligence beauty」（數智美妝）專業團隊依託數智化生產技術和智能系統，通過自動化智造車間、無菌生產環境建設、雲端協同和遠程質量檢測系統等，形成了一個完整的美妝數智運維繫統，致力於創造安全高效、卓越品質的產品。

原料選擇上，三瑞集團與全球優質原料供應商合作，同時不斷加大研發投入，研究消費者需求和市場趨勢，不斷探索新的配方和技術，力求打造出更具競爭力的美妝產品。

談及全球化布局，林偉鵬表示，目前集團在中國多地都設有生產基地和研發中心，與5所高校開展科研合作，與12所一線研發機構合作。

在本次調研中，作為企業代表、國台銷售公司廣東省區大客戶辦事處經理蘇飛分享了國台酒業在智能釀造、跨界營銷及酒旅融合方面的探索和實踐。蘇飛介紹了「國台酒元宇宙奇幻之旅」體驗項目，推出「數智國台尊享之旅」高品質文旅產品。可以看到，國台的酒旅融合路徑不僅僅是酒和旅的簡單疊加，而是抓住酒文化、醬酒品質等核心內容，運用高新技術、互聯網手段，打造更精品、更具特色的旅遊體驗。

蘇飛表示，在未來，國台酒業可以攜手芭薇股份、樊文花、三瑞集團、膜法世家、943等美妝企業探索例如酒糟面膜、洗面乳、c胞活力噴霧等跨界產品研發合作，實現多方共贏，共促「顏值經濟」的高質量發展。

統籌：陳養凱

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜 馮家鉅

攝影：謝桂成 張俊