【techweb】5月27日，快手發佈2025年第一季度財報，ai成為一大亮點。
財報顯示，本季度可靈ai商業化加速落地，營收超過1.5億元。上個季度，快手披露，自商業化以來截至2025年2月，可靈ai累計營業收入超1億元。
快手創始人兼ceo程一笑直言，可靈ai營收超預期。關於大眾關心的可靈ai主要的增長驅動因素、後續的增長策略，以及加大投入後對集團盈利能力的影響等問題，程一笑等高管在財報電話會上給出了回答。
可靈ai近七成營收來自p端付費訂閱
基於全球領先並持續迭代的技術和產品能力，自今年年初開始，可靈ai的商業化變現規模呈現出加速的趨勢。今年一季度，可靈ai的收入規模已經達到了1.5億元。
據快手創始人兼ceo程一笑披露，目前可靈ai近70%營收由p端付費訂閱會員貢獻，「p端用戶兼具了c端用戶的傳播屬性和b端用戶的付費能力，比如專業的自媒體視頻創作者和廣告營銷從業者等。」
具體來看，p端付費訂閱會員數量和arpu（每用戶平均收入）均呈現出較高的增速，雙輪驅動可靈p端付費訂閱收入增長。不過，程一笑未透露可靈ai的具體付費訂閱會員數量是多少。
與此同時，可靈也面向b端商家提供api接入的合作方式。目前可靈已經為超過1萬家企業客戶提供api服務，涵蓋專業創作平台、廣告營銷、影視動畫、遊戲製作和智能終端等多個行業，且企業客戶的續費率較高。
據悉，在ai領域，快手已經打造了包括可靈視頻生成大模型、可圖圖像生成大模型、快意語言大模型、推薦大模型在內的大模型矩陣，以及女媧數字人直播、智能客服π、磁力開創aigc短視頻素材等ai業務應用產品，形成了完整的人工智能生態布局。
今年4月，可靈ai面向全球正式發佈2.0版本視頻大模型，新模型在動態質量、語義響應、畫面美學等維度均有顯著提升。此外，可靈ai還正式發佈ai視頻生成的全新交互理念multi-modal visual language（mvl），讓用戶能夠結合圖像參考、視頻片段等多模態信息，將腦海中的多維度複雜創意，直接高效地傳達給ai。新發佈的可靈2.0大師版也基於此理念全面升級視頻及圖像創作可控生成與編輯能力，上線全新的多模態視頻編輯功能，能靈活理解用戶意圖，支持對視頻內容實現增、刪、改。
根據財報，截至2025年一季度末，可靈ai全球用戶規模突破2200萬，累計生成1.68億個視頻及3.44億張圖片，月活用戶量較上線初期增長25倍。
ai已與快手電商、廣告等業務深度融合
除了上文提到的p端專業創作者，目前ai技術也已經全面融入快手的內容生態和商業生態，賦能快手廣告、電商等業務。
線上營銷場景下，ai在營銷素材生成、營銷投放智能體（agent）和營銷推薦等環節實現了賦能。以女媧數字人直播為例，過去一年快手通過大模型增強了數字人的情感表達和互動能力，讓數字人直播間的轉化率有效提升。q1快手aigc營銷素材的日均廣告消耗達3000萬元。
智能投放方面，ai也正在深度影響客戶的投放習慣。以短劇為例，投放agent可以根據劇集的內容總結出核心劇情、人物關係，再疊加對用戶過往付費行為、觀看行為的分析，更加高效的為用戶找到喜歡的短劇內容，並自主的完成廣告創編、投放監控、優化調整等一系列流程，大幅提高投放效率，從而撬動客戶預算。2025年q1，短劇行業的營銷消耗同比高速增長。全自動投放uax產品的客戶滲透率則從2024年q2的30%逐步提升至2025年q1的60%。
對於電商業務，程一笑介紹稱，快手藉助ai大模型能力，從內容生產、精準匹配和智能客服等層面，幫助提升商家經營效率。其中，在內容生產方面，基於大模型視頻識別和deepseek語義文本能力，自動生成直播高光短片素材，展示商品賣點，幫助商家承接直播長尾流量。在2025年第一季度，ai自動生成的直播切片日均gmv（商品交易總額）超過了300%。
在精準匹配方面，結合大模型思維鏈、跨場景需求預判、自動識彆強關聯類目和信息標籤，讓算法更理解用戶群的需求，提升人貨的匹配效率。在智能客服方面，將商家特徵、用戶行為、歷史對話、商品和訂單信息、電商規則等信息輸入給大模型，並形成智能工作流快速響應並高效解決用戶諮詢，實現智能客服解決率提升至80%。
受益於ai賦能，q1快手線上營銷服務收入達180億元。其中，內容消費行業和本地生活行業增長尤為突出。截至2025年q1，短劇行業的單日消耗峰值突破3000萬元，小遊戲行業的單日消耗峰值突破1200萬元。一季度本地生活行業的消耗同比增長超50%。
ai將成為快手第二增長曲線
去年以來，阿里、騰訊等互聯網大廠均在加碼對ai的投入，快手也不例外。
在財報電話會上，快手cfo金秉表示，今年會在ai相關的費用支出方面有所增加，主要用於ai技術人才的吸引、保留和團隊建設。
快手已經連續兩年實現規模化盈利，今年一季度經調整凈利潤46億元，經調整後凈利潤率14%。加大對ai的投入將對集團全年盈利能力帶來怎樣的影響？
對此，金秉回應稱，「因為可靈ai已經在推理層面實現了邊際利潤達正。隨着業務規模的擴張，即便我們追加投入推理算力，對於集團利潤的影響也會比較小。同時，我們也非常有信心通過技術的迭代實現推理成本的進一步下降。」
他指出，隨着營業收入規模的擴張，對訓練成本和人力成本等固定性質成本的攤薄，可靈ai的整體虧損和虧損率都會縮窄。
金秉稱，從全年來看，ai戰略包括可靈對集團的整體利潤率的影響會在1到2個百分點的範圍。而從中長期來看，他相信ai能夠成為公司的第二增長曲線之一，為公司貢獻營收和利潤。（周小白）
