3月26日，泡泡瑪特國際集團發佈2024全年財報。財報顯示，2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元（人民幣，下同），同比增長106.9%，經調整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。其中，中國內地營收79.7億元，同比增長52.3%；海外及港澳台業務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入佔比達38.9%。
受此消息影響，泡泡瑪特股價午後持續拉升，截至收盤漲10.87%，報140.7港元。
「2024年的增長是超出我們預期的，其中有我們努力的原因，也有幸運的因素。回過頭來看，2020年我們剛ipo的時候，有兩個核心戰略，國際化和以ip為核心的集團化。近兩年尤其是去年的增長最核心的原因是國際化戰略的成功，未來我相信像以ip為核心的策略會成為新的增長動力，如積木、衍生品、毛絨、飾品popop等品類創新，以及小野旗艦店、樂園業務等都是以ip為核心的集團化，目前業務占不高，但已經種下了種子，未來會成為我們持續增長的因素。」泡泡瑪特董事會主席兼行政總裁王寧在業績溝通會上表示，預計2025年泡泡瑪特的整體營收將達到200億元，其中海外業務將衝刺百億元。
毛絨品類增長1289%，拉布布成為營收「頂流」
從ip營收來看，2024年，泡泡瑪特旗下四大ip營收破10億元，13大ip營收破億元。其中the monsters收入首次突破30億元，同比增長726.6%，收入佔比達到23.3%，超過molly和skullpanda成為營收佔比最高的ip。crybaby則成為最快進入10億俱樂部的ip，2024年營收11.65億元，同比增長1540.6%。
the monsters是泡泡瑪特旗下獨家ip，由龍家升設計，其系列中的代表形象叫labubu（拉布布）。2024年拉布布在全球持續火爆，粉絲群體涵蓋了從流行巨星到普通消費者，新品一經推出便售罄，成為潮流玩具屆的「斷貨王」。
備受追捧、全球斷貨、黃牛價高漲等現象也讓拉布布搪膠娃娃被網友調侃為「年輕人的塑料茅台」「無國界理財產品」「國產玲娜貝兒」……
對於拉布布供貨短缺問題，泡泡瑪特董事會主席兼行政總裁王寧在財報溝通會上表示，「其實不止拉布布需要補貨，很多頭部ip產品都有斷貨的情況，背後一方面是市場需求足夠大，我們的預測偏低，我們會努力調整，加大產能。過去一年時間毛絨類產品市場需求擴大的量級倍數遠遠超過一個正常供應鏈產能的提升速度。這是我們去年和今年面臨的最大挑戰，在持續努力優化過程中」。
此外，王寧表示，泡泡瑪特內部流程也在不斷調整，如在產品規劃的過程中爭取給工廠生產留更長的時間，這一流程梳理需要大半年到一年的時間。
2024年，毛絨成為泡泡瑪特的年度爆品，毛絨收入實現1289%的爆髮式增長，營收達到28.32億元。毛絨品類的主力ip便是拉布布系列。此外，手辦收入同比增長44.7%至69.36億元，mega收入同比增長146.1%至16.83億元；衍生品及其他收入同比增長156.2%至人民幣15.85億元。
海外業務收入突破50億元，預計今年破百億
從區域來看，2024年，泡泡瑪特中國內地業務營收79.7億元，同比增長52.3%。其中線下收入為人民幣45.26億元，同比增長40.8%；線上收入同比增長76.9%至26.97億元。
2024年，泡泡瑪特在內地凈增38家線下門店，門店總數從去年底的363家增至401家，機械人商店新增110台，機械人商店總數從去年底的2190家增至2300台。線下門店收入38.3億元，同比增長43.9%，機械人商店收入7.0億元，同比增長26.4%。
2024年泡泡瑪特海外市場延續高增長態勢，港澳台及海外業務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入佔比提升至38.9%。
2024年，泡泡瑪特首次將海外業務劃分為四大區域，其中，東南亞市場營收24.0億元，佔比47.4%，同比增長619.1%，是四大區域中收入佔比最高以及業務增速最快的區域；東亞及港澳台地區營收13.9億元，收入佔比27.4%，同比增長184.6%；北美市場營收7.2億元，收入佔比14.3%，同比增長556.9%；歐澳及其他市場營收5.5億元，收入佔比10.9%，同比增長310.7%。
自2018年布局海外並逐步推動全球化戰略，泡泡瑪特的業務版圖已遍及全球近百個國家及地區。截至2024年底，海外線下門店數量增至130家（含合營），機械人商店達到192台（含合營及加盟），包括在越南、印度尼西亞、菲律賓、意大利、西班牙五個國家開設了首家線下門店，同時在全球多地的地標性位置如曼谷最大的購物中心mega bangna、越南巴拿山樂園、英國牛津街、美國聖地亞哥等地成功開設了特色主題店與旗艦店，2024年7月，泡泡瑪特入駐巴黎盧浮宮，成為首個進駐該頂級藝術殿堂的中國潮玩品牌。
2024年泡泡瑪特海外市場線上渠道全年營收14.6億元，同比增長834%。其中，海外官網收入佔比最高，營收5.3億元，同比增長1246.2%；shopee聚焦東南亞多個國家，營收3.2億元，同比增長656.0%；tiktok平台渠道增速最快，營收2.6億元，同比增長5779.8%。
「展望2025年，我們還是非常有信心的，如果非要說一些數字的話，我們認為整體營收能夠有50%以上的一個同比增長，其中海外增速可以持續超過100%，海外營收有信心過百億，成為集團核心的業務推動力。」王寧表示。
南都記者 馬寧寧 發自上海
