2025年，國漫電影《哪吒2》的票房與口碑雙贏，不僅讓哪吒這一經典ip煥發新生，也帶火了與之相關的穀子經濟。作為文創產品的重要一環，穀子經濟不僅豐富了文創市場，更成為了連接消費者情感與文化認同的重要紐帶。
2月21日，記者在靈動創想春季新品聯享會上獲悉，靈動創想此次推出《哪吒2》聯名產品涵蓋了毛絨、立體潮品等，並且結合消費者的審美和使用需求，進行創意性的二次創作。
《哪吒2》火爆背後的「穀子經濟」
近年來，國漫ip的崛起為文創市場帶來了新的活力。其中，《哪吒》系列電影憑藉其精良的製作、深刻的文化內涵和廣泛的受眾基礎，成功吸引了大量粉絲，成為穀子經濟中的熱門ip。「穀子」一詞是基於漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等內容ip而衍生出來的周邊商品，諧音英文單詞「goods」（商品），包括徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。
《哪吒》的火爆不僅帶動了電影票房的飆升，更催生了大量與之相關的穀子產品，如手辦、毛絨玩具、文具等。這些產品不僅滿足了粉絲對ip的熱愛和追捧，也為文創企業帶來了巨大的商業價值。
以靈動創想為例，其與哪吒ip聯名的兩款毛絨產品和立體潮品一經推出便備受追捧，同時攜手iptv登陸央視春晚。公司副總裁楊晶晶在接受記者採訪時表示，「哪吒2的聯名產品在春節期間開啟預售後，不僅在天貓兩家旗艦店預售的三款產品全部登上熱門暢銷榜，其中一款『普奇努努』毛絨掛件更是霸榜盲盒手辦爆品與新品榜近一周。雖然目前處於預售階段未有現貨，但吸引了很多線下渠道客戶積極尋求合作。」
二次設計創作，煥發ip新活力
在《哪吒2》官方授權周邊產品市場蓬勃發展的背景下，眾多知名潮玩品牌紛紛加入這一領域，推出了手辦盲盒、爆米花桶、典藏版收藏卡等多種形式的產品。然而，在文創產品同質化日益嚴重的當下，靈動創想如何打造差異化競爭優勢？
據現場工作人員介紹，靈動創想為哪吒聯名產品打造了兩條具有獨家設計風格的品牌線。其中，「芽豆豆」毛絨盲盒融入了獨特的二次創作，並創新性地加入了磁吸功能，使得產品具有更多的使用場景，滿足了消費者對情緒價值產品的多元化需求。這一設計也讓哪吒ip煥發出新的活力。
「靈動創想的立體潮品大娃品牌線中也會有一些獨特的設計，如哪吒聯名產品中的混天綾等，均可供消費者進行diy創作，考慮到潮玩大娃用戶對二次創作和個性化的需求，為此提升了產品的可玩性和互動性。」現場工作人員表示。
此外，楊晶晶透露，考慮到哪吒作為一個全民ip，深受小朋友和大朋友的喜愛，靈動創想將圍繞哪吒這一ip，開發多樣化的創意產品，計劃擴展到六大板塊，涵蓋玩具、食玩、文具等多個領域。
跨界融合：打破傳統，創造新品類
在本次春季新品聯享會上，靈動創想發佈了6大品類、超200個系列、近1000款新品。在ip整合方面，據介紹，靈動創想擁有50多個國內外頂級ip，涵蓋了「經典情懷」「潮流熱度」「治癒陪伴」三大維度。其中，《哪吒》《鐵甲小寶》等國民級動畫ip，《新世紀福音戰士》《光之美少女》等日漫頂流ip，以及治癒系ip麵包超人、line friends minini等。
同時，靈動創想還呈現了文創產品的跨界融合。例如食品與文創結合的「食玩」、日化與ip聯名的「文創日化」等，打破了傳統品類界限，創造了新的消費場景。據悉，目前靈動創想的用戶群體覆蓋k12（小朋友）和ya（年輕人）兩大核心人群，產品類型包括毛絨、兒童玩具、潮流手辦、卡谷、食玩、文具六大品類。
楊晶晶表示，為了服務好這兩大人群的近7億人，靈動創想在這兩年不斷地規劃布局，已經擁有了廣州、東京的兩大企劃設計公司，以及在中國香港成立的專註於全球化營銷的公司。此外，靈動創想還積極拓展業務領域，與上美集團成立了文創日化公司，與葉羅麗的創始人金今共同成立了靈鼠動漫公司，力求滿足用戶對國產原創動畫ip的追求與渴望。
采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜
