劉強東：別跟雷軍比營銷……這句話再次得到了印證。
3月25日，小米創辦人、董事長兼CEO雷軍發文稱，「前幾天我發了一個小米汽車工廠正式揭幕的視頻。沒想到，很多朋友對我穿的工裝感興趣，詢問有沒有賣的。我們商量一下後，決定滿足朋友們的期望，限量800件，在小米商城上架銷售。」
這款售價299元的工裝剛上架便秒空，結果小米汽車又憑藉工裝上了一次熱搜。
有能力瞬間賣掉800件工裝的車企不在少數。
比亞迪能做到、理想能做到、問界能做到、特斯拉也能做到，但是能想到賣工裝的也只有小米一家而已，
那個願意壓上全部聲譽，為了完成人生中最後一次創業項目，為小米汽車而戰的雷軍，確實為了小米汽車絞盡了腦汁。
2024年2月，微博官方發佈了2023年下半年汽車行業《十大熱搜品牌》及《十大熱搜事件》。
其中小米汽車以上榜53次，拿下熱搜品牌榜第一。
而2023年下半年汽車行業熱搜事件上榜次數最多的依然是小米，小米汽車技術發佈會以上榜36次拿下第一。
如今小米汽車離正式發佈還剩幾天，熱搜更是釘在了榜上。
而除了「小米汽車技術發佈會」外，小米汽車上熱搜的方式一個比一個離譜。
致敬。
2023年12月27日，雷軍發佈微博，致敬比亞迪、蔚來、小鵬、理想、華為、寧德時代。
此舉在網上迅速引起討論，被質疑沒有致敬傳統車企，同時也引起了傳統車企高管的關注。
次日，雷軍做出解釋。
「前不久我見到了何小鵬，我跟他說我造車以後重新再看『蔚小理』，覺得你們仨真的挺不容易的，所以要用非常正式的方式向你們幾位致敬，所以昨天我就發了條微博，還包了幾個廣告牌，但我也沒有想到，在行業裏面引起了軒然大波。
有人問我說，你為什麼不向一汽、二汽、長安、上汽、廣汽、北汽、長城、吉利、奇瑞致敬。其實大家真的誤解了，我對整個汽車行業一直心懷敬畏之心。
當我決定做車之後，我第一時間就逐家登門拜訪，當面表達了我的敬意。在拜訪的過程之中，我也向每位行業前輩請教，在智能電動車的時代，什麼樣的車才算一輛好車。」
毫無意外，「解釋」再次登上熱搜。
價格。
2月21日，網上傳出一份關於小米SU7的價格表。
迅速登上熱搜，隨後小米王化做出闢謠回應，「都說互聯網是有記憶的，我看未必……」。
類似的還有，「汽車保單」流出，稱「一輛名為小米BJ7000MBEVA1的純電動轎車價格約為36萬」。
小米王化隨後轉發了該微博並表示「最近內部車輛開始上牌，買保險也是其中一個環節」。
特斯拉宣布漲價，雷總也沒閑着。
「……很多人特別關心 小米SU7 定價，我也順便解釋一下。小米SU7標準版，配置遠超Model3，用料紮實，而且，產品上市初期，採購成本也非常高。定價上，確實有些壓力，希望大家理解……」
蘋果宣布放棄造電車計劃，雷總也出來表示震驚。
「看到這個新聞，非常震驚！小米戰略是『人車家全生態』，我們深知造車難度，3年前依然做了無比堅定的戰略選擇，認認真真為米粉造一輛好車！」
震驚完了，就開始介紹自家產品，順便向果粉們「安利」起來，「蘋果退出造車後，蘋果用戶選購智能電動車，小米SU7 肯定是最好的選擇。 」
在3月25日時，這個事再次被提起。
雷軍表示：「過去20多天，這個問題我被問了上百遍。我集中回答：如果是我，絕對不會這麼做。」
高速逃費。
這個熱搜算是最離譜的一次。
2024年3月14日，「高速聲音」公眾號發文稱，近日通過監控和數據篩查，高速集團運營事業部四分公司發現，一批臨時牌照車輛在京滬高速路段出現超時行駛的現象，路徑通行數據異常。稽核人員通過篩查和錄像對比，確認有14輛無牌照車輛存在「長路短報」逃費行為，共計54次，涉及金額4408.96元。
4408.96元，讓小米汽車再次登上熱搜榜。
小米也緊跟着給出回應，「高速聲音」隨後刪除文章。
……
雷軍在微博上稱，「三年前小米官宣造車發佈會上，我說，這是我人生最後一次創業，我願意押上我全部的聲譽，為小米汽車而戰。
過去的三年里，我每天都戰戰兢兢，經歷着各色各樣的困難與挑戰。但我的內心一直有一個聲音：向前！這是小米汽車邁出的第一步，也是我人生最後一戰的開篇。」
平心而論，這與技術發佈會上那天的發言一樣，充滿了激情，甚至還讓人感受到了一絲悲壯。
「那天晚上，走下發佈會的舞台，我的心情一半是火焰，一半是海水。造車實在太難了。我們要造的不是一款普通平庸的車，我們要造的是一輛媲美保時捷、特斯拉的夢想之車。
我相信，終有一天，全球每條路上都有小米汽車馳騁的身影！」
這不僅讓米粉情懷拉滿，就連旁觀者也要動容幾分。
但自我感動，甚至感動他人的情懷並不能幫助一家企業造出好的汽車。
小米也好，造車新勢力也罷。
都應該將重點放在汽車安全、汽車質量、技術創新以及真正的用戶需求上，而不是通過各種熱搜來吸引消費者。
同時也給真正需要買車的消費者提醒一下，你可以做米粉、花粉、果粉，但千萬別做他們的車粉。
買車不是買手機，前者容錯的成本太高。
買車之前一定要考慮你的實際用途、你的預算……
其次才是考慮購買品牌、車型……
也一定要試車、對比……
千萬別腦子一熱，就定來個盲訂……
萬一買了哪裡不合適，脫粉的時候……心裏也不得勁。
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