誰被打臉了?特斯拉降價3天獲3萬訂單,難道不怕又降價嗎?

2023年01月11日18:32:15 科技 2465

從罵聲一片,到訂單滿天飛只需要三天時間。

有消息稱,在1月6日,特斯拉中國宣布下調國產車型售價後,至1月10日,特斯拉在3天時間內已經獲得了超3萬的訂單數量。不僅如此,多個特斯拉門店稱人流量、成交量翻了數倍,降價首日(周五)特斯拉全國提車量超1萬輛,在隨後的兩天(周末),國內某市每天提車量均超過200多輛。

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雖然,特斯拉方面對於相關消息拒絕置評,但從過往特斯拉降價之後的銷售情況來看,消息保真的概率並不小。特別是從官網上看,目前特斯拉model y後驅版、長續航版預計交付日期由原來的「1-4周」調整為現在的「2-5周」,可以看出特斯拉的訂單量確實在持續增長中。

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目前,在特斯拉中國宣布大降價後,毫無懸念地再次引發維權事件。不少車主組建「維權群」,要求特斯拉補償相應損失。甚至,更有傳聞稱某友商員工趁機混入維權隊伍中的情況,可謂是亂象叢生。

截至目前,特斯拉並未對降價推出相關「保價措施」或「補償方案」。不過,參考過往的情況來看,特斯拉基本不可能為車主推出「補償方案」,畢竟從去年10月開始,特斯拉的車價就一降再降,維權也是時有發生,但特斯拉級別上是無動於衷。

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特斯拉對外事務副總裁陶琳就認為,特斯拉之所以降價,與成本有關。當成本出現變化時,特斯拉會第一時間調整終端價格。陶琳表示,「一款產品價格的調整,實際是企業對於接下來一段時間成本變化上的一個預測。2023年疫情基本過去了,我們認為供應鏈在很大程度上恢復正常了,不會像前幾年那樣出現各種不太能預測的這種物資短缺,進而帶來成本上的不確定性。」

陶琳此番話術,雖然是在為特斯拉的降價找尋依據,但同時也在提醒新購買的消費者,2023年的特斯拉,仍然還有繼續降價的可能。

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在功夫汽車看來,雖然特斯拉通過降價,達成了3天3萬張訂單的「壯舉」,但本質是竭澤而漁。此前,特斯拉在中國市場之所以備受青睞,主要是源於其高端定位。不過,近年來,隨着中國其他新勢力品牌的高端化與諸如比亞迪極氪等車企不斷出新,中國消費者的選擇一下子變得豐富起來。

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面對激烈競爭,特斯拉雖也有一些軟硬件的提升,但如model 3依然是5年前的產品。這對於喜新喜變的中國消費者而言,很容易被看做是「沒有誠意」的表現。另外,以價換量也對品牌有着不小的傷害,奧迪如今在bba的競爭中處於劣勢就是一個前車之鑒。畢竟,不會有一個消費者會認為,一個不斷降價的品牌會是高端品牌。

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