提到樂高，相信很多人第一反應肯定就是「貴」。 可是，2022年8月，樂高剛又開展一波5%-25%的漲價潮，銷量還不降而反增了。要知道，樂高一年總收入是中國14家年營收上億玩具同行總和的近16倍。
作為一款耳熟能詳的益智玩具，樂高營收一直都是只增不減。當然，國內仿製樂高的也多如牛毛，只是山寨的一玩過都知道是假的，很多人就都在疑惑：在中國火箭、航母和宇宙飛船等都可以仿製，一個簡單的積木，我們為啥沒有高仿的樂高呢？
一、現象：單論樂高的工藝水平，放在珠三角，只能算是中低端工藝水平
大家都接觸過一個很神奇的東西，那就是手機。我們可以看看手機的按鍵和邊框，一般都是塑料製品，因為金屬影響信號，玻璃和陶瓷容易碎，往往用的都是塑料。
- 我們要知道，其實手機除了充電口和話筒比較容易進水，其他接縫都是防水的你知道吧？這是因為工件誤差都是微米級別的，尤其是手機邊框的按鍵部位。
那麼，你猜你的手機邊框按鍵和樂高，哪個更加抗老化，哪個更加耐磨？對比下就能知道，按照樂高那個工藝水平，放在珠三角，只能算是中低端工藝水平。眾所周知，手機這東西，尤其是邊框按鍵這個部分，基本全都是中國製造。
- 也就是說，國內製造技術是完全可以仿製的。畢竟國內的模具技術相當可以，比如下圖這是東莞一家中等規模的模具廠，這類公司設備就能製作生產樂高的模具，綽綽有餘，精度甚至更高。他們平時都是生產手機的高精度零件的，玩具會搞不定？
你知道嗎？這家工廠的慢走絲加工機，製作模具精度能達到0.005mm，也就是傳說中的樂高的模具的精度。記住，這還不是國家隊的工廠，只是一家東莞的中小企業。
- 再從數據看，目前國內積木市場體量大概是200億，而國內目前手機市場是1.03萬億。懂了么？其實國內消費者願意為國產積木掏的錢加起來都不足手機市場的零頭，這也會造成技術一下提升到樂高的高水準，廠商動力不足。
在這裡，我總結一句話，問題核心是當前還真不划算，這就和當年的圓珠筆鋼是一樣的。
二、分析：既然技術沒難度，可國產仿製積木為何都賣得比樂高便宜呢？
大家都會搞錯一個邏輯：就是因為國產積木無法仿製樂高，所以便宜。其實錯了，是因為用戶能接受的國產積木就是這麼便宜，廠商都沒有成本空間來搞質量了。於是，目前市場上國產積木往往都是山寨品，品質也是有限的。
為什麼假的不如真的好呢？因為做注塑，最貴的開模具，要做一套玩具需要大量的模具，很貴，哪怕是一套簡單的樂高。
- 小廠的邊際，全部做成樂高級別的模具，用樂高級別的材料，做出來的東西可能比正版樂高還貴。那他當然只能都用差的，不然要怎麼賺錢？即使大廠都能做，但樂高的法務部門可不是吃素的，你賣兩盜版，最終要賠給樂高几百萬，瘋了？
- 現實就是這麼殘酷。在樂高消費市場里，你不能一邊掏着樂高十分之一的價格買國產積木，然後同時要求他和樂高的品質一樣。因為此時讓你多出一倍價格來買，你會願意嗎？怕是貴兩成都不樂意吧。
更何況的是，國內市場上，總是還有虎視眈眈的友商和敢打低價劣質的其他商家，逼得你國產頭部品牌也不敢加價賣。
- 可見，玩具作為一個商品，它是有自己的成本限制。它不是造火箭或者機床，精度要求高的要上天。前些年國產積木公差是正負一個絲，但這幾年已經進步更大了。
在我看來，估計也就是在10年內吧，快的話5年，國產頭部品牌的積木顆粒應該就能持平甚至是超越樂高了。
三、本質：樂高不是無法仿製，而是國產積木短時間仿不出樂高的IP吸金能力
可以說，樂高的製造技術是完全沒有難度的，可問題又是國內消費者為國產積木的品質提升而掏錢的意願很有限。那麼，這裏面的本質在哪裡呢？
其實難的是沒有設計和版權，也沒有同等的營銷能力，要知道樂高每年花多少錢在拿版權和營銷上？每年設計師有多少？這個規模，你任何一個山寨牌子都比不了，你老闆賺的錢都不一定有人家設計師的錢多。
- 也就是說，這世界上只有奇蹟是無法複製的，但當前我們無法百分百複製的原因是因為，在你認識到這個品牌，甚至樂高這個IP的時候，它就已經靠着它的體量，佔據了你在你認知中劃分出來的關於他這一類的坑位。
也許正是因為國內大量的仿製，反而成就了樂高得品牌高度，雖然你在做仿製品，但「樂高」的品牌是真實植入了，很多人就會有「沒錢買假樂高，有錢買真樂高」的心態，也是間接成就了「積木是樂高，樂高是積木」的品牌價值。
- 可以說，目前國產積木短時間內仿不來的，就是樂高的這種品牌IP吸金能力。因為樂高的顆粒其實只是一種搭建方式，專利不受保護，真正受保護的是它近些年新設計的積木顆粒以及樂高的經典人仔。
比如最簡單的樂高人仔都要賣到60到100多塊，其實成本最多幾元錢，簡直就是暴利，還有包括星球大戰、漫威 DC等IP加持，這都是目前國產積木的短板，也是仿不來的地方。
- 沒有現象級的IP，產品當然就沒法獲得認同感與高溢價了，這才是目前國產品牌還無法仿製的。當然，國產積木也在積極尋求破局之路，開創了很多中國特色品牌形象，比如喜羊羊、故宮博物等，並且日益強大。
那麼，我們多久才會解決這個問題呢？其實這是個綜合問題，不僅國內需要有好的IP，消費者也需要不斷提升對國產積木的信心，國內更需要對勇於探索的品牌進行保護等。
最後的話：國產品牌能仿得來製造技術，但樂高生產的可不是積木，而是工藝品
最近，我聽到一個小道消息，有家國產CAD軟件公司正在和樂高對接，之前樂高好像用的是法國SolidWorks，價格是這家國產公司的5倍。而這家國產軟件公司，服務和更新要更加完善，而且擁有全自主知識產權，目前都已經完全拿下比亞迪和中興等。
- 所以，樂高未來可能不但是中國製造，連企業服務也都是中國公司。至於樂高本身，我們就不能給丹麥人留點東西嗎？非得讓人家只能做餅乾和奶酪才甘心嗎？天天為什麼這個造不出來那個做不好，真什麼都造出來還便宜，質量又最好，全世界其他國家集體去喝西北風嗎？
