「新聞」《阿凡達：水之道》CINITY技術演示研討會在中影舉辦

2022年08月31日01:57:25 科技 1535

企業動翻天

三星：發佈最新官方虛擬形象G∙NUSMAS。三星稱，創建 G∙NUSMAS 的目的是為了與年輕一代，特別是千禧一代和 Z 世代（互聯網世代）的消費者溝通。

圖片來源：IT之家

網易雲音樂：與龍韜娛樂達成版權合作。雙方將在音樂版權、藝人宣推等領域展開深層次的合作。目前，網易雲音樂已獲得龍韜娛樂旗下全量音樂版權授權，包括黃子韜、徐藝洋、石璽彤、Doggie等熱門藝人的音源作品。

騰訊：因代理到期即將停服《冒險島2》。遊戲《冒險島 2》官網發佈公告，由於騰訊與《冒險島 2》遊戲開發商的代理協議即將到期，經與開發商友好協商，騰訊將於今年11月正式停止《冒險島 2》在中國大陸地區的運營。

圖片來源：IT之家

騰訊會議：回應軟件崩潰。對於8月29日早間，部分網友反映騰訊會議「崩了」，對此，「騰訊會議」發文致歉稱，由於當前使用量激增，導致部分用戶登錄受影響。

蘋果：正在為AR/VR頭顯申請名稱。商標申請顯示，蘋果可能會為其備受期待的AR/VR頭顯申請潛在名稱，蘋果打算在2023年推出這類新產品。

美團：發佈《2022茶飲品類發展報告》。報告顯示，2020年底中國茶飲市場總規模達到4100億元，是咖啡市場規模的2倍左右，其中現制茶飲增速最快，2020年市場規模1136億，到2025年預計會達到3400億，複合年均增長率25.5%。

嘀嗒出行： 將於9月1日推出逢「8」免單活動。為慶祝嘀嗒出行八歲生日，嘀嗒出行APP端內將於9月1日正式上線逢「8」免單活動，乘客可搶免單名額，車主可享出行獎勵。

菜鳥：菜鳥供應鏈綠色包裝設計獲2022紅點獎。目前，菜鳥已經形成面向消費者的綠色回收和面向商家的綠色供應鏈兩大模塊的「綠色物流」。已服務寶潔、雀巢、聯合利華、飛利浦等多家全球性消費品牌，實現供應鏈上有效減碳。

慧眼觀業界行業觸角

大數據：《度假正當時――2022中國旅遊度假髮展報告》發佈。99.63%的受訪者在2021年開展了旅遊活動，出遊兩次的佔比最多，為58.75%；92.21%的受訪者在2022年上半年中進行了以休閑度假為主要目的的旅遊。

會展：第13屆中國藝術節系列展覽將舉辦。展覽作品涵蓋中國畫、雕塑、書法、篆刻、攝影等類型。既包括老一代藝術家的新創作品，也包括當代青年才俊的代表性作品，多方位、多角度呈現了我國美術、書法篆刻、攝影藝術領域的最新成果。

圖片來源：天津城建大學

「文明的印記——敦煌藝術大展」將在京展出。作為迄今為止規模最大的敦煌藝術主題展覽，「文明的印記——敦煌藝術大展」在展覽結構、展品數量上均實現新突破。

圖片來源：北京民生現代美術館

公共：廣州首個飛盤公園9月建成啟用。據介紹，鍾落潭飛盤公園集休閑娛樂、運動等功能多位一體，落成後將為鍾落潭街坊帶來更好的休閑娛樂體驗，滿足更加多元的新型運動需求，進一步提升廣大群眾的幸福感和舒適度。

科教：《阿凡達：水之道》CINITY技術演示研討會在中影舉辦。經會上討論初步商定，中影CINITY放映系統將成為《阿凡達》全新重製版及《阿凡達：水之道》國內大型慶典活動的獨家放映技術合作夥伴，為觀眾呈現極致的觀影體驗。

圖片來源：文旅中國

交流：「南京船」亮相荷蘭百年非遺節日。為慶祝中國和荷蘭建交50周年，中國南京市作為特邀城市參加了27日晚在荷蘭西北部小鎮羊角村舉辦的百年非遺節日「貢多拉之夜」，以「南京船」為載體，展示中國歷史文化名城風采。

圖片來源：新華網

藝術：民族歌劇《風雪大別山》拉開安徽省優秀舞台藝術作品展演活動序幕。該劇以大別山革命鬥爭歷史為背景，以民族歌劇的形式，講述了兩個革命家庭經歷的不平凡的歲月，生動地再現了大別山「28年紅旗不倒」的一段真實歷史。

圖片來源：文旅中國

文物：三星堆出土迄今最大動物造型青銅器。據介紹，從1986年三星堆第一次發掘至今，出土的神獸都是嬌小型「選手」，大約長20厘米至30厘米。而8號坑這件「大型立人神獸」長度與高度都是1米左右，體型非常龐大，目前僅此一件。

仁者見仁直播間賣書新賽道崛起，會促成作者與讀者「雙向奔赴」嗎

許暘

經濟學家薛兆豐通過直播方式，賣出了6.5萬單《薛兆豐經濟學講義》；2021年諾貝爾文學獎獲得者古爾納的作品集引進國內後選擇在直播間開啟首發，吸引文學愛好者湧入；作家張嘉佳新書《天堂旅行團》直播當晚兩分鐘銷售破萬冊……眼下，短視頻和直播成為激發讀者閱讀興趣併購書的新路徑，「搜一段短視頻，發掘一本好書」已融入越來越多用戶的日常閱讀場景。

圖書藉由互聯網平台的強大流量和影響力得到迅速傳播，主播達人、出版社、作家更容易「讓圖書找到讀者」，另一方面用戶養成了「主動搜索發現好書」的消費習慣。賣書新賽道崛起，會促成作者與讀者的「雙向奔赴」嗎？至少一連串上揚數據表明，依託全域興趣電商模式，短視頻平台正成為帶貨新渠道——去年，光是抖音電商銷售圖書超1.9億單，銷量同比增長312%，消費者人數同比增長205%，月搜索量超億次，圖書帶貨直播總時長達581.8萬小時，累計直播觀看量為80.5億次。站內活躍的圖書出版企業號已近萬，比2020年同期增長了134%。

短視頻與直播間既是出版增量市場，也是打造爆品的引流新入口

在應對疫情影響和數字化轉型壓力時，傳統出版業認識到直播帶貨以及短視頻帶來的傳播效應，積極尋找契合點。多位資深出版人談到，直播間平台對於出版既是增量市場，也是打造爆品的紅利增長點。加上東方甄選主播董宇輝的「出圈」，直播賣書為整個出版生態、內容產業注入新的可能。

「隨着越來越多出版機構加入電商，更多正版新書和好書抵達了讀者，不少出版社在平台的自播模式已然成熟，效果很好。」抖音電商圖書行業負責人周澤禹透露，比如中信出版集團的直播矩陣中，賬號「中信童書」在天府書展單日直播GM V（指銷售成交總額）就已突破30萬元；機械工業出版社在抖音電商銷售的圖書超122萬單，出了不少爆款單品。

機械工業出版社營銷銷售中心副主任李雙磊認為，直播平台和後續短視頻剪輯的拉動效應，會為賣書延長持續增長周期。《底層邏輯》通過一批短視頻的分發，全網銷量已漲至60多萬冊；《聰明卻混亂的孩子》頭兩周達幾萬冊，經過一段時間傳播發酵也突破了十萬冊。「現在搜索《被討厭的勇氣》《刻意練習》等暢銷書，抖音上有大量達人推薦，光是董宇輝一個鏈接就帶貨近20萬冊，全網其他達人也積極合作分銷《刻意練習》。」不難發現，互聯網平台社交屬性的黏性和營銷新打法，為出版業提供了新思路。

一些優秀主播不僅助推暢銷書持續走俏，還能打撈曾被埋沒的滯銷好書，「引流」效果明顯。畢業於清華大學的圖書達人馬蘭花，2020年開始用短視頻分享讀書感悟，為讀者尋覓到不少雖「冷門」卻符合她定義的好書。比如《我們與世界》最開始在網上幾乎籍籍無名，但馬蘭花認為書中內容生動，很適合孩子閱讀。在她的「安利」推薦下，這本書一個月賣出近7000冊。除了拉動經典文學作品銷量，董宇輝也把《中國哲學簡史》等小眾圖書賣出了近幾十萬本。達人「小嘉啊」通過短視頻反哺圖書銷售，她發佈講解《蛤蟆先生去看心理醫生》的短視頻後，4小時售出5000餘本，《長大了就會變好嗎？》短視頻也帶動了6萬本銷量。

警惕盜版亂象擾亂內容生態，電商業態尋求可持續發展迭代

短視頻和直播平台成為越來越多人購書的新渠道，盜版書商也「盯」上了這一流量入口。業內指出，互聯網時代盜版形式具有花樣多、隱蔽性強、速度快、危害大等特點，電商平檯面臨判斷難、治理難、協作難的壓力，挑戰日益嚴峻。要達到良性可持續的「雙向奔赴」，需要多方合力構建全面的盜版圖書治理體系。

比如，電商場景下常見的成交方式包括內容種草、直播帶貨和用戶搜索購買，有盜版書商藉助短視頻和直播平台發佈大量虛假宣傳文章，並附上鏈接為盜版圖書站外引流；也有商家以低價促銷等噱頭帶貨，直播成交後快速下架商品或惡意錯放類目，試圖抹去侵權蹤跡；還有商家通過真假摻賣、濫發商品信息等手段銷售盜版圖書，以此造成混淆。有個體店鋪經處罰封號後「春風吹又生」，其開店銷售成本遠低於平台識別和打擊的成本，大大增加了治理難度。

種種亂象嚴重擠壓正版圖書市場，一些低劣盜版圖書還可能給讀者帶來不良的身心影響，終將危及整個圖書出版行業。「電商業態更新迭代速度快，平台治理的場景也更為複雜。傳統電商以平面圖文為主，如今則以動態視頻內容為主，所要處理的數據量級完全不同。」抖音電商知識產權保護負責人馮呈表示，劇增的數據量級，對技術和系統提升、資源投入力度、運營人員經驗與精力，以及社會各方合作聯防都提出了更高要求。

在中央財經大學法學院教授、博士生導師杜穎看來，僅僅依靠平台方，無法實現電商平台圖書版權保護的健康生態，只有通過多主體共治、線上線下共治才能達成治理目標。她呼籲：平台、政府、權利人、平台上的經營者和平台用戶以及行業組織等必須承擔起相應的責任，形成合力，打擊盜版侵權，維護健康綠色的平台圖書市場生態環境，實現多方共贏。