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近兩年盲盒頻頻「出圈」，玩具、文創、鞋服、美妝等行業紛紛推出「拆驚喜」套餐，「萬物皆盲盒」成為年輕人的消費熱點，風頭一時無兩！那盲盒為什麼這麼火？盲盒熱是否會影響消費者尤其是青少年消費者的心理健康呢？
盲盒的魔力讓消費者停不下來：你永遠不知道下一個什麼樣，所以永遠想再拆一個。就像賭博一樣，永遠感覺下一把可以「逆風翻盤」。而這種心理預期是需要花大量錢財來滿足的，充滿了不確定性，容易「心理成癮」，從而導致消費者受到經濟傷害後經歷情緒變化。
一些研究已經證實虛擬的電子遊戲盲盒與心理健康有關[1-4]，賭博與自殺行為顯著相關[5-7]。但是風靡中國的實體款可愛玩偶盲盒的過度消費是否與自殺風險相關、這種關係是否存在性別差異，還是未知的。
近期，來自清華大學的陳潤森博士領銜團隊在柳葉刀子刊eClinicalMedicine發表重要研究成果[8]。他們發現，過度盲盒消費竟然與年輕人自殺風險增加有關！與沒有參與盲盒購買的人相比，男大學生過度盲盒消費與自殺風險增加121%有關，女大學生過度盲盒消費與自殺風險增加64%有關！並且在調整影響因素後，這種關聯仍然存在。
論文首頁截圖
研究者自2021年10月26日至11月18日採用方便抽樣的方法在中國吉林省所有的大學和大學生中進行數據收集。最終共有73,206名參與者完成了本研究的有效數據調查，其中包括男性28,762名（39.29%），女性44,444名（60.71%），平均年齡為19.59歲。
研究人員從五個方向評估參與者的盲盒參與程度，分別為頻率（盲盒消費頻率）、賭（超過負擔能力的支出）、容忍（成癮程度）、借入（盲盒投入的金額）和盲盒消費歷史，並調查統計了參與者的自殺風險、抑鬱、焦慮、飲酒、吸煙習慣和社會人口統計學特徵。
使用單變量和多變量二元邏輯回歸模型來進行統計分析：1、檢驗所有參與者的盲盒消費和自殺風險之間的關係。2、具有抑鬱、焦慮情緒的人更容易購買盲盒進行心理滿足，因此測試抑鬱和焦慮是否會介導盲盒消費和自殺風險之間的關係。3、分析五類盲盒消費行為與自殺風險之間的獨立關聯。
研究發現，有4195名參與者（5.73%）使用過盲盒，其中包括3255名女性（77.59%），940名男性（22.41%）。其中共有9891名（13.51%）參與者存在自殺風險。（圖1）
圖1 自殺風險與盲盒消費者的性別分類
單變量模型顯示，與沒有購買過盲盒的同學相比，男大學生過度盲盒消費與自殺風險增加121%有關（OR[95% CI]=2.21[1.86-2.13]），女大學生過度盲盒消費與自殺風險增加64%有關（OR[95% CI]=1.64[1.50-1.78]）。（圖2）
在調整了年齡、主觀社會經濟地位、人均可支配收入、飲酒和吸煙習慣的多變量模型中，盲盒消費仍然與男性、女性的自殺風險升高相關（男性：OR=2.25,95%CI=1.89-2.68；女性：OR=1.58, 95%CI=1.45-1.73）。（圖2）
圖2 盲盒消費和自殺風險之間的關係
在盲盒消費和自殺風險之間的關係中，抑鬱在男女性參與之者中的介導比例分別為31%、20%（男性：間接效應=0.31，SE=0.04，p<0.001；女性：間接效應=0.20，SE=0.02，p<0.001）；焦慮在男女性參與之者中的介導比例分別為26%、13%（男性：間接效應=0.26，SE=0.03，p<0.001；女性：間接效應=0.13，SE=0.02，p<0.001）。（圖3）
圖 3 抑鬱和焦慮在盲盒消費與自殺風險關係中的中介作用
在各細分的盲盒消費組中，成癮程度、盲盒投入金額均與參與者的自殺風險獨立相關（P<0.05）。
綜上所述，該研究結果表明盲盒消費與自殺風險升高有關，並且這種關聯存在性別差異。各位少男少女，看到這裡手中的盲盒是不是瞬間就不香了呢？
那小小盲盒如何與自殺風險有關係了呢？研究人員給出以下原因：心理成癮、經濟壓力、心理健康和問題賭博心理可能是盲盒消費和自殺風險升高的潛在關聯原因。
如今「盲盒」作為一個術語含義已經從一種商品擴展到一種流行的營銷策略，進一步增強了消費者的上癮心理。反覆花錢購買盲盒期間，消費者的經濟狀況和心理健康往往會惡化，這一「心理上癮」特點類似於賭博。
圖源丨veer
已有研究表明賭博會引發焦慮和抑鬱等心理健康問題，從而增加自殺風險[9]。因此，未來的研究應繼續探索盲盒和自殺風險的路徑和機制，確定盲盒是否通過賭博的問題心理而與自殺風險相關。
另一重要發現是盲盒消費與自殺風險的關係具有性別差異。本研究參與者中女性盲盒消費者比重較高，表明盲盒消費在本質與傳統的賭博又是不同的（傳統賭博男性消費者比重大) 。因此未來研究有必要探討盲盒消費類型與動機，來解釋這一性別差異的潛在原因。
該研究首次在年輕人群中調查了盲盒消費和自殺風險之間的關係。但遺憾的是由於數據的橫斷面性質，研究人員無法確定兩者之間的因果關係。
隨着盲盒銷量的持續飆升，並且作為一種流行的營銷策略快速崛起，該行業出現了不受監管或目前市場監管不足的問題。在未來，需要更深入的調查來探討盲盒消費、賭博和自殺風險之間的內部關係，以協助決策者確定適當的監督程度，設計相關法規。最終促進盲盒行業的良性發展和保證青年的心理健康。
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[8]. Duan Y, Xu S, Wang Y, Zhang Y, Wang Y, Chen R. Blind box over-engagement and suicide risk among adolescents and young adults: Results of a large-scale survey. EClinicalMedicine. 2022;51:101575. Published 2022 Jul 18. doi:10.1016/j.eclinm.2022.101575
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責任編輯丨王雪寧
