9月5日下午，由當代中國與世界研究院主辦的首屆戰略傳播論壇「治國理政國際傳播與國家形象建設」分論壇在江西南昌舉辦。來自中國社會科學院、上海交通大學、山東大學、華東師範大學、山東師範大學、南昌大學、江西師範大學、華僑大學等高校學者，以及中央廣播電視總台、北京市台辦、騰訊等業界專家出席，共同就中國的政治傳播、國際形象塑造、戰略傳播體系建設等議題展開專業研討，為進一步做好習近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播提供了有益思路。當代中國與世界研究院治國理政研究中心主任、研究員王洪波和山東師範大學新聞與傳媒學院副院長、教授張冠文分別主持論壇上下半場。
▲論壇會場
▲徐秀軍發言
中國社會科學院世界經濟與政治研究所國際政治經濟學研究室主任、研究員徐秀軍認為，百年變局與全球疫情相互交織背景下，全球治理面臨著國內基礎弱化、參與理念分化、制度體系失靈等方面挑戰。新形勢下，中國已成為人類命運共同體理念的倡導者、新型全球治理觀的踐行者、全球經濟治理的引領者和高水平開放合作平台的建設者，為此，中國應着力推動國家利益與全人類共同利益和諧共融、國家治理與全球治理協同推進、國家（政府）與市場角色動態平衡、國內國際雙循環相互促進的全球治理體系，不斷推動全球治理體系朝着更加公正合理的方向發展。
▲邱凌發言
山東大學新聞傳播學院副院長、教授邱凌認為，樹立戰略傳播理念對推動中國國際傳播在新時代實現轉型升級具有重要價值和時代意義。戰略傳播具備「聚焦、聚合、聚積」等特性，意味着傳播目標性更強、資源整合力度更大、傳播時間和效果具有長期性。中國應進一步轉變傳播理念，從國際傳播轉向戰略傳播，通過系統規劃和多元渠道更好向國際社會介紹全球發展倡議，爭取國際話語權，尋求國際社會更大的理解、支持與合作。
▲劉宏松發言
上海交通大學國際與公共事務學院教授劉宏松認為，構建人類命運共同體是全球治理的中國方案，有助於推動全球治理體系變革。在邁向人類命運共同體的新型全球治理體系中，應包含作為規範性原則的全人類共同價值、融合工具理性和價值理性的國際制度、以真正多邊主義為核心的元權威決策機制三個層級。對此，在全球治理體系改革進程中，既要積極倡導人類命運共同體理念，也需要根據具體議題採取不同的國際制度建設路徑，同時要以「一帶一路」國際合作為全球治理的實踐平台形成引領效應。
▲周雲倩發言
南昌大學新聞與傳播學院副院長、教授周雲倩認為，中國脫貧攻堅取得的重大勝利是中國對外傳播的最佳議題，有利於展示良好的國家形象，提升國際影響力。在《人民日報》（海外版）關於脫貧攻堅的報道中，通過「以小見大」的敘事方式和多媒體鏈接的傳播渠道，展現出中國「上下同心，盡銳出戰」的團結互助形象、「攻堅克難，不負人民」的責任擔當形象、「精準務實，開拓創新」的積極發展形象、「開放共享、互利共贏」的友好大國形象。
▲張雨辰發言
中央廣播電視總台國際傳播規劃局海外華文傳播負責人張雨辰認為，為進一步推進全球發展倡議，提高其國際輿論影響力，需着力加強中國對外話語體系建設，重點從以下方面入手：一是突破固有中華文化傳播思維，二是構建從國家到社會多層次的對外話語組織體系，三是豐富以中華文化為核心的對外話語內容體系，四是以新媒體介質為支撐搭建立體話語網絡，五是提升以人類命運共同體理念為指引的價值觀念認同。
▲黃日涵發言
華僑大學世界文明對話研究中心主任、副教授黃日涵表示，在新媒體時代，Z世代成為獲取信息資訊的主體，是國家形象認知的重要來源。目前，國際輿論形勢複雜嚴峻，中國國際傳播工作面臨諸多新挑戰，也帶來了更多新任務。為適應新時代、新生代、新媒體，中國的國際傳播應從轉變傳播思路、爭奪輿論陣地、改變敘述方式、強化配套措施、統籌協調機制等方面進行完善。
▲王洪波主持上半場
▲張冠文主持下半場
▲胡沈明發言
江西師範大學新聞與傳播學院副院長、教授胡沈明表示，當前，中國致力於構建和平穩定的發展大局和交流性的全球空間，因此中華文化在傳播過程中經常遭遇文化折扣的問題亟待解決。中國需要構建主體化的敘事，通過塑造虛擬的存在感、呈現理想化的狀態，以及全景式參與等方式提升對外傳播效果。
▲郭建華髮言
北京市台辦融媒體中心主任郭建華提出，在中國特色戰略傳播體系建設中，對台傳播是重要組成部分。北京市台辦官方新媒體「京彩台灣」自2017年8月上線以來，通過權威的資訊發佈、生動的人物故事、靈活的宣傳方式、多樣的圈層文化、專業的輿情研判，形成積極、有效的對台傳播。今後應從針對不同受眾開展差異化傳播、善用傳播技術和傳播策略創新內容生產、多措並舉夯實人際傳播基礎等三方面更好構建對台話語敘事，有效開展輿論引導。
▲賴禕華髮言
南昌大學外國語學院教授、江西省翻譯協會副會長賴禕華提出，當今世界處於大發展、大變革、大調整的時期，國際輿論鬥爭日益激烈，中國的對外傳播「誤解」「誤譯」現象時有發生。應發揮江西文化大省的優勢，由省外宣主管部門牽頭，整合相關資源和專業力量，形成具有國際視野、專業水平的江西文化核心術語詮釋及外譯協的統籌調機制，提高江西對外話語敘事水平，增強國際輿論引導能力。
▲易妍發言
華東師範大學政治傳播與公共關係研究中心副主任、政治與國際關係學院副教授易妍提出，政府記者招待會是中國治國理政話語傳播的重要場合，是重要的政治新聞信息源，今後應重視記者會作為對外傳播的制度化平台作用，採取有針對性的議程設置策略，實現更精準、更有效的國際輿論引導。
▲陳雅莉發言
江西師範大學新聞與傳播學院副教授陳雅莉認為，時尚話語權有助於提升一國的國際吸引力。加強中國本土時尚的國際傳播能力，應從增強本土時尚編碼者的符號創衍和傳播能力、提升本國時尚媒體和意見領袖的國際話語權，以及強化時尚中國形象的自塑能力等三個方面着手，從而助力提升國家文化軟實力。
▲張彥發言
騰訊數字輿情部高級研究員張彥表示，中國數字文化產業國際競爭力日益增強。近年來，中國數字文化產業出海面臨的國際環境比較嚴峻，未來可探索以按需生產和規模化生產為著力點的「乒乓球化」出海路徑，重點圍繞已有一定海外市場基礎的遊戲、短視頻、電競等數字產業，加大產出符合海外受眾需求的內容產品，從而提高中國數字文化產業的全球競爭力。
來源：當代中國與世界研究院
