三月武漢，櫻花含苞待放。茶飲市場的「櫻花大戰」卻已進入白熱化。
一周前，益禾堂以一場「小狗開花」的聯名營銷入局。當治癒系ip fafadog的大耳朵在杯身上化為櫻花，這家本土培育的原創新式茶飲領軍品牌，試圖用「情緒價值」在紅海中撕開一道口子。
數據背後的消費邏輯
一周過去，數據是最誠實的答案。截至3月11日，益禾堂櫻花季系列飲品全國銷量突破152萬杯。而比數字更動人的，是無數消費者在曬單時寫下的那句：「被治癒到了。」
社交平台上，小紅書#益禾堂櫻花新品##益禾堂櫻花小狗聯名#話題閱讀量突破328萬；抖音#益禾堂櫻花新品#相關話題視頻播放量突破4700萬次。
「這已經不只是買一杯奶茶了，更像是在收集一份春天。」或許道出了許多年輕消費者的心理。在「顏值即正義」的茶飲賽道，益禾堂用「一杯一個故事」的策略，讓消費者買下的不只是一杯茶，更是一份可以分享的心情。
「小狗開花」：從視覺符號到社交貨幣
如果說飲品是味覺的治癒，那麼fafadog聯名周邊就是視覺的狂歡。
當fafadog的大耳朵化為櫻花，在紙杯、塑杯、保溫袋上「盛開」，這套「會開花」的包材迅速成為年輕人的「曬單標配」。有用戶曬出貼滿fafadog貼紙的櫻花手賬本。有人將貼紙在電腦、手機殼、行李箱上，湊成一套「春日限定皮膚」。當下的年輕人消費，早已不是簡單的「買買買」。他們追求的是參與感、分享欲和身份認同。品牌如果能提供這種「二次創作」的空間，就更容易與消費者建立情感連接。從「收集」到「分享」，從「消費」到「創作」——益禾堂用一套周邊，將一次營銷活動轉化為一場全民參與的春日ugc盛宴。
公益加碼：讓治癒不止於自己
而這場「治癒」敘事中，最溫暖的註腳來自公益。櫻花季期間，益禾堂聯動@它基金推出「小狗愛心套餐」，每售出一份即向流浪動物捐贈50g狗糧。有用戶在曬單中寫道：「買一杯奶茶，能讓自己開心，還能讓流浪小狗吃頓飽飯，這大概是春天最划算的治癒。」——這句話，或許正是益禾堂想傳遞的：真正的治癒，是讓溫暖流動起來。
武漢接力：從「小狗開花」到「益馬當先」
當櫻花季熱度持續攀升，一個屬於武漢的「春日彩蛋」也悄然上線。
作為2026武漢馬拉松的合作賽事夥伴，益禾堂於3月8日推出「益馬當先」漢馬限定套餐。套餐內含櫻花季人氣飲品及優惠券包，為即將於3月22日鳴槍起跑的3萬名跑者提前送上春日能量。
此次攜手漢馬，對益禾堂而言並非偶然的跨界嘗試。誕生於武漢的益禾堂，一直以來都與這座城市保持着深度聯結。從校園周邊的第一家門店，到如今全國數千家布局，品牌始終將「年輕」「活力」刻入基因。
3月19日至21日，益禾堂將在漢馬消費展設立品牌展位；賽事當天，賽道沿途將設置專屬補給站，用一杯杯茶飲為跑者加油。此外，融入武漢元素的定製「盲盒冰箱貼」，已被網友稱為「可以帶走的武漢記憶」，成為跑者和市民爭相收集的春日紀念。
回望這一周，從「會開花的狗」初次亮相時的好奇，到如今社交平台隨處可見的曬單；從一杯杯櫻花飲品的銷量攀升，到公益行動引發的暖心反饋——益禾堂櫻花季正在證明一件事：年輕人願意為產品買單，更願意為情緒價值買單。
在產品同質化嚴重的茶飲賽道，單純的「好看」已不足以打動消費者。真正能留下人的，是「好喝」背後的產品力，是「好玩」背後的參與感，是「好感」背後的價值觀共鳴。
從一杯茶到一種生活方式，這個春天，無論是想被「小狗開花」治癒，還是想為漢馬積蓄能量，益禾堂都在這裡等你來，領走屬於你的那份春日浪漫。
