23CBIS驚鴻⑰月活2.6億的小紅書,一二線寶媽引領三四線!

2024年01月07日19:11:03 家居 7830

文丨中童傳媒記者 原野

「目前小紅書日均搜索量高達3億次。」 在中童傳媒2023CBIS嬰童產業大會上,小紅書母嬰行業區域負責人瀾依提供了這樣一個數據。

小紅書不僅僅是一個APP,更成為一個潮流的聚集地,一個時尚達人、生活玩家的共享空間。小紅書正是90後分享生活、發現美好的首選平台。


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日均3億搜索量

用戶在小紅書上進行搜索尋知已經成為一個趨勢。

「小紅書的用戶群體具有高知和高線城市的特點,但這並不意味着偏本土或下沉城市的品牌沒有市場機會,他們的生活方式其實對於三四五線城市的消費者是具有引領作用的。」

「小紅書在過去幾年中一直是引領潮流和趨勢的重要平台,從露營到圍爐煮茶,再到今年的CTWork等流行元素,都是在小紅書上率先火熱起來的。」瀾依講道。

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出生率向下,小紅書向上

「小紅書目前月活用戶是2.6個億,其中70%是90後的用戶,基本上都聚焦在一二線城市。」瀾依說。

「小紅書的原點用戶主要是十年前那批分享美妝、個護和愛美好物的群體,隨着時間的推移,這些用戶中大部分已經成為了媽媽,甚至生了二胎。」

這批人群成為小紅書母嬰領域內容創作的開拓者和引領者,在小紅書母嬰內容創作板塊發展上起到至關重要的作用。

「在過去的2-3年里,母嬰內容在小紅書上呈現井噴式增長,儘管國家的生育率持續下降,但小紅書母嬰活躍用戶卻持續增長,到今年已經突破了5000萬。」

「我們做的調研報告顯示,小紅書已成為母嬰領域第一梯隊平台。」

對於我們母嬰人來說,這個信息可謂「價值連城」!

90後逐漸成母嬰市場主流,小紅書必然會成為母嬰品牌與主流消費群體溝通的天橋。

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Mom Helps Mom

瀾依講道:「我也是一位三歲孩子的母親,怎麼樣把我的小孩變的更精緻變的更聰明,我也是在小紅書上搜索找答案和方法」。

小紅書不僅僅是一個信息分享平台,更是一個普通人之間互助的社區。

在小紅書上,寶媽不僅可以分享養育孩子的喜悅與成就,還可把它當成一個傾訴的樹洞。遇到問題時,相互求助,共同尋求解決方案,真正打造一個「Mom Helps Mom」的社區平台。

在這樣的一個互助交流過程中,就會產生有價值的信息。

瀾依分享了一個實際的案例:「有位寶媽,因為寶寶有濕疹,給寶寶敷了自製金銀花水面膜,並將這個發佈到小紅書上,成了爆文,我們有一個洗護品牌方看到後,便設計打板生產了寶寶面膜。」

伴隨小紅書成長的核心媽媽用戶,她們從自身實際需求出發,分享如何解決育兒痛點和需求的經驗,為更多媽媽提供了寶貴的參考和幫助。

品牌方是可以從她們的分享中找到新的產品思路和靈感!

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