作為曾經高端床墊的代名詞，席夢思一度引領着市場的走向。以至於美國經濟學界以其為原型，將「床墊指數」作為觀察經濟是否景氣的重要指標。
但近年來，席夢思的日子並不好過。在近二十年間經歷7次破產、重組後，席夢思近日再傳破產風波，據悉最快於2023年1月份遞交破產申請。
而就在曾經的舊貴站在新時代的大門前遲遲邁不動前行的腳步之時，中國民族品牌卻在一輪又一輪的變遷中，將加速擴張的態勢延續至今。
【「高端」終被重新定義】
不只是席夢思，美國一眾老牌床墊製造、銷售企業正在經歷寒潮。今年以來，美國床墊電商Resident Home大裁員、第三大床墊集團科絲娜Corsicana宣告破產、線上床墊商Purple經營虧損達去年6倍，且DTC業務中電子商務部分接近腰斬......
相較之下，中國品牌卻呈現出了一幅截然不同的景象。據企查查、智研諮詢等機構的調查數據來看，自2019年以後，中國床墊註冊企業數量急速下滑，新入場者連年腰斬。但相應的，頭部品牌的增速不減反增，喜臨門等頭部企業經營狀況良好，行業馬太效應進一步加速。
在美國床墊巨頭絲漣董事長兼CEO湯普森表示，受宏觀因素影響，整體行業銷量平均下降20%以上的時候，以喜臨門為首的中國品牌正在逆勢上漲。據喜臨門2022季度報告顯示，2022年前三季度喜臨門營業收入達57.41億，相較於21年仍有13.85%的穩定增長。
另一邊，席夢思在國內的銷量卻愈發慘淡，據其天貓旗艦店的數據來看，銷量排名第一的產品月銷僅100件出頭，第二的僅48件。席夢思位於上海的19家分公司，也有11家已經註銷。
究其原因，國內消費者對高端品牌的消費觀念的變遷，是導致頭部市場格局出現差異化的根源之一。換句話說，消費者選購床墊、特別是高端床墊的標準發生了變化。
在1933年憑藉《申報》報道迅速打開中國市場後，席夢思這款「洋床墊」幾乎就是高端床墊的代名詞。大象踩過仍保持彈性、保齡球從高處砸下周邊的球瓶紋絲不動.....持續的廣告營銷，讓席夢思與「高端感」、「品質感」緊密相連，以至於後續的幾十年間，消費者往往不談產品，只認牌子。
其實不只是席夢思，那時的外國品牌幾乎走的都是這個套路，靠廣告營銷站穩高端心智，然後持續吃品牌紅利。但近幾十年以來，消費者越來越清楚自己需要什麼、想要什麼，從而選購的標準也從單純的「外來的和尚會念經」，到如今的更關注產品的核心屬性。
據公開數據顯示，2021年，中國的運動品牌市場頭號玩家耐克市佔率加速下滑，安踏反超阿迪達斯越至第二；國產新能源汽車大舉反攻，傳統BBA的豪華燃油陣營也隨着技術迭代逐漸瓦解。
同樣的，有關於床墊的「高端」也正在被消費者重新定義。曾經對品牌的盲目崇拜，正在被拆解成科技、研發、設計、材質等更細分的層面。體驗的提升、審美的提升、品味的提升...需求與消費觀念的變遷把問題交給了企業，而能領先於需求產生前進行布局的企業最終也會改變市場格局。
站在更宏觀的視角下來看，這是當初席夢思得以脫穎而出的原因，也是如今中國床墊實現加速擴張的原因。
【深耕創新，民族品牌的高質量發展之路】
1870年，席夢思創始人率領9位員工製造了世界第一張彈簧床，從此改變人類的睡眠習慣；1983年，舒達首次在旗艦產品「Perfect Sleeper」中推出了連續彈簧系統「妙而扣」，順利在市場上打出了名氣。不久，誕生於德克薩斯州休斯頓郊外的「絲漣」品牌也加入了彈簧革新的浪潮中。1988年時，絲漣靠着其自主研發的美姿感應彈簧PostureTech成功登頂美床墊市場。
後來，這些外國品牌剛一進入中國，就靠着技術及製造上的優勢，實現了對國內高端床墊市場的降維打擊。
從這個角度來看，如今以席夢思為首的美國品牌下滑，以喜臨門為首的民族品牌擴張的現象就不難解釋了。實現反撲的中國品牌，大多都已經實現了技術與產品上的獨立，特別是其中的佼佼者，更是在多個產品維度上實現了趕超與引領。
拿起步最早的喜臨門來說，1984年，剛剛起步的喜臨門錨定了科研創新之路。12年後，喜臨門研製出了國內首張超聲波袋裝彈簧床墊，實現了國內床墊產業在該技術上零的突破。
2018年，已經處在行業領跑地位的喜臨門正式確定數字化戰略，並進行了行業首次5G+工業互聯網實踐；2020年，喜臨門生產車間基本實現了無人化和智能化，這也意味着國內家具行業智能製造正式步入5G時代。
同年，喜臨門發佈空氣彈簧技術，徹底打破了國外床墊品牌「技術壟斷」的時代，搭載了這項技術的Smart 1也成為了國內專利最多的床墊單品。
技術的高速增長帶動市佔率的快速提升，中國床墊產業與汽車產業一樣，正在技術引領的路上飛馳。
總結來看，消費觀念的變遷提供外部條件，持續深耕核心技術又創造了內部動力，內外雙循環之下，以喜臨門為代表的民族品牌正在改寫市場格局。
深耕創新，順勢而為的方式，讓此類民族品牌在更長的時間維度上掌握了高質量發展的主動權，同時也在高端床墊產品躍遷的數次浪潮中，留下了獨屬於中國企業的時代印記。
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