京東11.11全球熱愛季在消費者高漲的煥新熱情中迎來了完美收官。為帶給消費者省心省力的煥新體驗,京東家電以實在理念為核心,攜手品牌廠商帶來實在價格、實在貨品、實在服務,贏得消費者信賴,並在11.11期間取得了優秀的戰績。據數據顯示,11.11期間超2000萬用戶選擇在京東購買家電,累積售出超5000萬件家電類商品,並為用戶累計補貼金額超30億元。同時,主站零售佔比明顯提升,零售成交額佔比提升20%,平均件單價提升10%。
優異戰績的背後,是實在理念的落地。京東家電11.11通過簡單玩法為用戶減負,帶給消費者更簡單、更輕鬆的購物體驗。促銷活動的簡化也使得用戶購買決策效率有效提高,用戶瀏覽量(PV)轉化率較同期提升20%;家電PLUS用戶成交金額較去年同比增長超40%;巔峰28小時,4-6線用戶訂單量同比增長超18%;以及在「抄底價」、「家電尖貨直降立減20%」等玩法助力下,11.11期間抄底價商品成交量是去年同期近20倍,中高端商品成交額佔比大盤超33%。這些亮眼數據不只代表了消費者對美好生活的積極追求,也是廣大消費者對京東實在理念的認可。
年輕用戶煥新熱情旺盛 趨勢家電備受青睞
隨着消費人群結構變化,年輕用戶逐漸成為家電市場主流消費群體,並展現出旺盛的消費潛力。京東家電11.11巔峰28小時,95後用戶成交金額同比就已增長50%。同時隨着科技發展與技術進步,越來越多擁有強大功能的家電新品來到人們身邊,並受到用戶的關注與認可。據京東數據顯示,Z世代用戶最愛TOP3家電尖貨品類分別是個護小家電、洗衣機、平板電視;用戶搜索熱度TOP3品類分別是冰箱、洗衣機、空氣炸鍋。
此外趨勢家電產品也在11.11期間得到用戶青睞,如遊戲電視、壁掛爐、新風空調、超薄冰箱等趨勢品類成交額同比增長超100%;嵌入式空調、射頻美容儀、低音破壁機等趨勢品類成交額同比增長超3倍;超薄近吸煙灶套裝成交額同比增長超5倍;MiniLED超高清電視同比增長超9倍。京東家電不僅在產品價格方面給到消費者實在讓利,同時也依靠自身供應鏈優勢,為用戶帶來功能更強、品質更優的多元家電貨品。
全渠道齊發力 攜手廠商合作夥伴共迎新增長
11.11期間京東家電與眾多廠商合作夥伴,在產品、價格、服務等多維度展開深度合作,共同探索行業增長新空間。各大家電廠商也積極推動產品升級,展開激烈角逐,競爭在京東家電龍虎榜中的排名。根據數據顯示,在京東家電大家電規模排行榜中,海爾、美的、格力奪得TOP3;在京東家電小家電規模排行榜中,美的、小米、戴森位列TOP3。
此外,覆蓋全國的1.5萬家京東家電專賣店同頻開啟11.11活動,通過全渠道共振帶給消費者更多場景的購物體驗。11.11期間,京東家電專賣店中高端產品成交金額佔比提升50%、套購訂單量同比提升2倍。除了家電專賣店外,京東家電開放平台的商家也迎來了新增長。據數據顯示,京東家電開放平台破百萬成交額店鋪數量同比增長超50%。另一方面,家電同城小時達服務也憑藉著高效便捷的購物體驗,收穫眾多消費者好評,11.11期間家電同城小時達業務成交額較去年同期增長超5倍。
激活存量市場 煥新服務持續升級
據國家發改委公布的數據顯示,目前我國家電保有量已超21億台,2022年預計報廢量超2億台。為幫助用戶煥新老舊家電,作為消費者信賴的家電選購渠道,京東家電不斷推出跨品類以舊換新、以舊換新專項補貼等舉措。京東11.11期間家電以舊換新訂單金額是去年同期7倍,每10個家電訂單就有2個享受以舊換新服務。同時,京東家電還將大家電免費預約配送時長由40天延長至90天,滿足用戶先享受價格再預約收貨的特定需求,為家裝用戶提供更富裕的家電選購時間。
從實體中來,到實體中去。今年11.11,作為新型實體企業,京東以最實在的價格,最實在的商品和最實在的服務,不僅讓消費者收穫實實在在的幸福,也帶動大量廠商、品牌商家及線下門店獲得實實在在的增長,打造實體經濟高質量發展的重要增量場。未來,京東家電也將繼續圍繞實在的理念,攜手廠商合作夥伴持續助推行業增長與結構升級,為用戶創造實在價值,煥新用戶美好生活。
