今年春節檔的電影市場，雖然遠遠比不上去年熱鬧，但總票房卻也是在穩步上升中。截至2月20日15時21分，也就是春節檔第4天，總票房含預售直接衝破35億，創下了開年票房新紀錄。要知道，今年春節檔是歷史最長的一次，從2月15日一直持續到23日，整整9天。才剛過半程，就交出這麼亮眼的成績單，着實讓人驚喜。
不過要說今年春節檔的最大贏家，那肯定非《飛馳人生3》莫屬，斷層領跑的架勢，幾乎沒人能撼動。截至目前，它的累計票房已經超過17億，佔了整個春節檔總票房的近一半，相當於其他幾部影片加起來的總和。
這部作為系列終章的賽車片，從大年初一上映就自帶光環。首日4小時票房就衝破4億，排片佔比更是高達30%以上，直接拉開和其他影片的差距。
它的核心賣點就是四川甘孜的實景賽車戲，劇組特意去新疆4000米海拔的地方，搭了10公里的真實賽道，沙漠戈壁、冰面懸崖的場面輪番上陣，百萬定製賽車實拍雙車對撞，一點都不敷衍。
當然，對於該片的爭議也不少。
喜歡它的人，尤其是賽車迷，直呼最後一小時的拉力賽名場面是封神級別的視聽體驗，韓寒的賽車情懷和沈騰、尹正、張本煜的喜劇搭檔，也讓老粉直呼圓滿。
但不喜歡的人覺得劇情太套路，賽車戲佔比太高，非車迷全程看得懵圈，還吐槽笑點不夠多，不符合春節檔想輕鬆解壓的需求。
即便口碑兩極分化，也絲毫不影響它的票房號召力。目前貓眼已經把它的總票房預測從最初的50億下調到43億，但即便如此，它依然是今年春節檔冠軍的最大熱門，還帶火了四川甘孜的旅遊，不少人看完電影就想着去打卡同款賽道，文旅融合的效果拉滿。
比起《飛馳人生3》的一路領跑，今年春節檔最讓人意外的，還是黑馬《鏢人：風起大漠》。
誰都沒想到，這部開局不被看好的硬核武俠片，能在4天內完成從第四名到單日票房第二名的逆襲，上演了一場漂亮的票房逆跌。
這部電影是今年春節檔唯一的硬核武俠片，上映前並不被看好。大年初一上映當天，票房只有1.08億元，排片佔比16.8%，在所有新片里排第四，甚至被《熊出沒·年年有熊》打敗。
當時很多人都覺得，春節檔大家都愛合家歡，誰會去看打打殺殺的武俠片，武俠片早就過時了。
可沒想到，口碑發酵的速度遠超預期。大年初二，整個春節檔大盤整體暴跌33.8%，而《鏢人》的票房跌幅只有25.1%，是當天唯一跑贏大盤的影片，累計票房順利突破2億元。
到了大年初三，它直接實現逆跌，單日票房漲到9855萬元，反超前一天的成績，成為今年春節檔首部實現票房逆跌的影片，累計票房也突破3.28億元。
到了2月20日，它的實時票房直接躍升至第二名，成功超越《熊出沒·年年有熊》和《驚蟄無聲》，僅次於《飛馳人生3》。
與此同時，燈塔、貓眼等平台也接連上調它的總票房預測，從最初的9億一路漲到11億到13億，增幅超過36%，勢頭特別猛。
它能逆襲，靠的全是實打實的口碑。袁和平主導的實景打戲，被網友評為近十年最佳武俠場面，沙漠混戰、冷兵器對決都是真打實拍，拳拳到肉的風格，吸引了超過60%的男性觀眾。
更難得的是女性角色也很亮眼，陳麗君飾演的阿育婭，一句「我就是大沙暴」圈粉無數，李雲霄飾演的市井俠女，還被稱為「金鑲玉2.0」，打破了傳統武俠女性的刻板印象。
高評分也給它吸引來了更多目光。豆瓣開分7.5，是近十年武俠電影的最高分，虎撲評分8.7，貓眼評分9.4，口碑一路下沉到三四線城市。
更厲害的是觀眾自發助推，粉絲髮起了超過2300場「雲包場」拉動預售，普通觀眾組建「護鏢小隊」在網上瘋狂安利，還有天津影迷驅車百公里去觀影，直接登上熱搜。
不過逆襲的背後，也藏着隱憂。這部電影因為在新疆實景拍攝了185天，還經歷了女主角更換的緊急補拍，製作成本飆升到7億元，按照行業規則，需要15-20億票房才能回本。
按照目前11億到13億的預測，片方分賬大概只有3.5億到4.5億，虧損風險超過4億。
不過也有人質疑7億的投資額不真實，可能成本不足3億，該片的成本爭議也一直沒停過。
另外，它的排片依然被《飛馳人生3》擠壓，三四線城市的黃金場次特別稀缺，有些縣城全天只排2到4場，這也會影響它後續的票房增長。但不管怎麼說，它能在合家歡扎堆的春節檔突圍，不僅證明了差異化內容的市場空間，也給沉寂已久的武俠片注入了一劑強心針。
除了這兩部影片，春節檔的其他影片表現也各有千秋。《驚蟄無聲》作為諜戰片，票房超過5億，但豆瓣只有6.3分，口碑兩極分化嚴重，因為節奏拖沓、劇情缺乏懸疑性流失了不少觀眾。
《熊出沒·年年有熊》則穩守親子市場，近4億的票房和43%的高上座率，再次證明了合家歡ip的韌性。
今年春節檔的票房突破35億，離不開國家12億元的觀影補貼，平均票價降到49.5元，比去年降了3%，多地還有19.9元的特惠票，成功激活了消費。更值得注意的是，三四線城市的票房貢獻佔比首次反超一二線城市，達到53.22%，下沉市場的潛力徹底被激發。
目前春節檔才剛過4天，後續還有5天的發力時間，總票房能否突破業內預測的65億到85億區間，《鏢人》能否繼續逆襲奪得亞軍，《飛馳人生3》能否守住領跑優勢，還有很大的懸念，就讓我們繼續拭目以待吧。
