隨着國內多地政府提出支持龍頭企業探索NFT（非同質化代幣）交易平台建設之際，洋快餐巨頭麥當勞中國也玩起了NFT。
7月13日，為了填補麥當勞中國在非辣味炸雞漢堡領域的空白，麥當勞中國推出了首個不辣雞肉漢堡——麥麥咔滋脆雞腿堡。為了配合這一新品的發佈，麥當勞中國首次對外發行10萬份數字藏品。「每一份都獨一無二、不可分割，消費者購買麥麥咔滋脆雞腿堡即有機會獲得，用潮流科技的方式，共同見證這一款明星美味的問世。」麥當勞方面表示。
「美味印刻在麥當勞的DNA中。麥當勞中國在了解本土消費者口味及生活方式的基礎上，不斷推陳出新，在雞肉領域不斷布局，打造了包括麥麥脆汁雞、板燒雞腿堡、麥辣雞腿堡、麥辣雞翅等多種標誌性拳頭產品 。」麥當勞中國首席執行官張家茵表示，「今天，麥麥咔滋脆雞腿堡終於在全國超4700家麥當勞餐廳和大家見面，讓喜愛脆口感但不吃辣的炸雞漢堡愛好者，有了更多選擇。我們相信，它有實力成為新一代的經典雞肉漢堡，也期待它能贏得更多新用戶。」
事實上，作為洋快餐巨頭，炸雞產品是必不可少的存在，但是為何麥當勞中國選擇在這個時候推出不辣的炸雞漢堡，填補這個領域的空白？
對此，麥當勞相關負責人向藍鯨財經記者表示：「一直以來，麥當勞在雞肉領域不斷布局，同時我們也關注到，有部分消費者很喜歡炸雞漢堡，但可能不太能吃辣。經過一年的研發及籌備，麥麥咔滋脆雞腿堡終於在全國超4700家麥當勞餐廳和大家見面，讓喜愛脆口感但不吃辣的炸雞漢堡愛好者，有了更多選擇。同時我們也發現，喜愛炸雞漢堡的消費者，很多是喜愛追逐潮流的年輕人，因此我們也特別推出了麥麥咔滋脆雞腿堡數字藏品，讓他們在元宇宙中也能感受到咔滋的快樂節奏。」
值得一提的是，為了配合此次產品發佈，麥當勞中國還涉足了「元宇宙」。麥當勞相關負責人表示：「我們在2021年已小規模對內發行過數字藏品，成了國內首個發佈數字藏品的餐飲品牌。這一次發行麥麥咔滋脆雞腿堡數字藏品，是我們對於相關潮流科技的進一步嘗試。麥麥咔滋脆雞腿堡是麥當勞中國最新推出的重磅產品，我們希望通過發行數字藏品，將消費者第一次相遇麥麥咔滋脆雞腿堡的紀念，永久記錄下來，成為消費者獨一無二的數字藏品，並可進行社交展示、分享。」
「作為麥當勞中國首個對外發行的數字藏品，它打通了產品購買到會員系統再到數字藏品平台的完整鏈路，實現了線下實體與線上虛擬的高度融合，以虛助實，將消費者的麥當勞美味體驗，拓展到了更廣闊的空間。」 張家茵表示。
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