連續34年舉辦的北京國際燕京啤酒文化節，即將帶着滿滿誠意到來。6月12日，第34屆北京國際燕京啤酒文化節暨2025燕京啤酒消夏嘉年華新聞發佈會上，順義區商務局黨組成員、副局長黃楠，北京燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮，首都會展（集團）有限公司新聞發言人劉文濤，北京順義文化旅遊投資集團有限公司副經理辛娜等共同出席，發佈本屆燕京啤酒文化節相關內容，並公布活動內容的新設置、新形式和新亮點。
立足於豐厚歷史，北京國際燕京啤酒文化節早已超越單純節慶活動範疇，深深烙印為北京市民夏日生活的歡樂圖騰。今年啤酒文化節通過「1+n」格局擴容，通過跨區域聯動，讓消費者獲得的體驗持續加倍。
與往年相比，今年啤酒文化節作出全新改變：新場地、新活動、新內容、新產品，「多、炫、融、廣」四大特點不斷升華，為消費者打造一個集歡樂、品味、潮流與文化於一體的夏日精神家園。
第34屆北京國際燕京啤酒文化節暨2025燕京啤酒消夏嘉年華新聞發佈會現場。 主辦方供圖
多元場景激活全城熱度
自1992年第一屆燕京啤酒節舉辦以來，33年來從未間斷。第34屆北京國際燕京啤酒文化節暨2025燕京啤酒消夏嘉年華活動，將於7月11日至20日在首都國際會展中心（新國展二期）舉行，為期10天。
本屆啤酒節繼續以「zui美北京，乾杯燕京」為主題，延續「1+n」場地布局模式，在首都國際會展中心設置主會場，同時聯動2個分會場、217個啤酒花園，通過跨領域、跨區域資源統籌聯動，真正成為一場全民共享的啤酒盛會。
據順義區商務局黨組成員、副局長黃楠介紹，本屆啤酒節秉承「國際化、多元化、市場化、拓展化」辦節原則，「啤酒節+」的舉辦思路，聚焦新場館、新環境、新內涵、新消費群體「四新」內核，以啤酒為媒介，融合順義區在會展、科技及國際化等方面的優勢特點，呈現出一場更精彩、更火爆的沉浸式多元消費體驗消夏嘉年華，全方位展示多元交融的順義文化帶來的生機活力和發展潛力。同時，主會場內精心規劃的主舞台演藝區、美食天地及新增長達百米的精釀啤酒長廊，將滿足不同客群的個性化體驗需求。
順義區商務局黨組成員、副局長黃楠發言。 主辦方供圖
值得注意的是，本屆啤酒節將以「國際范」與「煙火氣」為雙主線，深度承接國際網紅美食和國內地方優質品牌美食，讓市民在品味國內地方特色風味的同時，實現味蕾上的國界跨越，開啟舌尖上的環球之旅。現場將打造「百米國際美食長廊」，搭配打卡集章、美食diy等沉浸式互動體驗活動，讓參與者不僅能「吃遍全球」，更能「玩轉美食」。
此外，自7月25日開始，延續本屆燕京啤酒文化節消夏嘉年華，奧林匹克水上公園將以消夏吃喝匯、消夏攤玩場、消夏水上運動、消夏音樂趴等四大主題，開啟周末消夏季系列活動「順義奧水公園消夏季」。該活動將燕京啤酒文化節主題持續整個盛夏，在此期間，市民和遊客可以憑第34屆燕京啤酒文化節門票的購買記錄，享受順義文旅集團指定消費優惠活動。
「四新四特」帶來全新體驗
本屆啤酒節已入選商務部「十城聯動共享美食佳飲」重點活動名錄，也是北京市重磅促消費工程及「北京國際美食薈」的核心項目，這為燕京啤酒節提供了更大的發展和上升空間。北京燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮表示，本屆啤酒節將以「四新四特」為引擎，樹立行業全新標杆，開啟一場令人期待的啤酒文化盛宴。
北京燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮致辭。 主辦方供圖
本屆啤酒節的「四新」是新場地、新活動、新內容、新產品，其中，新場地帶來世界級舞台，震撼感官新體驗。本屆啤酒節主會場重磅升級，移師北辰新國展二期。場館獨特的鋼結構穹頂與「沙漠綠洲」主題消費空間，營造異域風情氛圍。舞台視覺迎來革命性升級——70米超寬巨型led屏震撼登場，規模較往屆實現飛躍，呈現音樂節級別的頂級舞美效果，將為觀眾帶來身臨其境的沉浸式視聽衝擊。
新活動方面，燕京u8「舞動青春」校園舞蹈大賽，深度聯動北京大學、中國傳媒大學等多所高校，點燃青春風暴，強力吸引年輕群體參與；「燕京粉絲之夜」，專屬回饋百萬級會員體系，kol（關鍵意見領袖）與粉絲齊聚，啤酒、音樂、美食、遊戲等多維互動，打造線下狂歡派對。
同時，本屆啤酒節首次設立「地方特色啤酒專區」，漓泉、惠泉、獅王等區域龍頭齊聚，展示燕京旗下各品牌的獨特風味和文化內涵。現場也提供超100種風味燕京創新特調，較往屆大幅增加，滿足不同消費者的口味需求。
在產品創新維度，燕京啤酒持續引領行業風潮。除經典鮮啤、醇厚扎啤與深邃黑啤外，本屆啤酒節還將推出3款匠心獨運的限定風味——「糖葫蘆酸小麥」以京味情懷點睛，酸甜靈動；「綠豆風味艾爾」帶來清爽消暑的獨特記憶；「西瓜小麥」則充滿夏日果園的鮮活氣息。3款新品精準錨定年輕消費群體對新穎口感與層次香氣的追求，以高品質原料為本，巧妙融合時下潮流元素與品牌深厚釀造工藝，為消費者打造差異化、沉浸式的互動體驗，強力激活品牌年輕基因。
燕京啤酒將呈現多種風味產品。 主辦方供圖
申長亮指出，「憑藉『多、炫、融、廣』四大特點，本屆啤酒節將樹立行業全新標杆，開啟一場令人期待的啤酒文化盛宴。」
「三新」服務打造國際盛宴
2025北京國際燕京啤酒文化節按照「啤酒節+」的思路，通過美食、音樂、體育、遊樂、電影、科技等多種形式，將啤酒節打造成具有重要影響力的消費體驗及經濟文化盛會。
首次以主辦方之一身份參與本次燕京啤酒文化節，首都會展（集團）有限公司新聞發言人劉文濤以「三新」特點，介紹本屆啤酒節在招商引客、演藝統籌、場地布建、售票管理、宣傳推廣、現場運營等工作的推進情況。
具體而言，新場地展現品牌文化獨特內涵。燕京啤酒節與「紫金絲帶」在這個夏天的創新合作，將城市建築新地標與久負盛名的燕京啤酒節充分融合，是北京民族品牌與北京服務品牌的強強聯合，將為消費者和參與者帶來酣暢、時尚、愉悅的獨特體驗，深刻體現北京民族品牌的文化內涵。
新策劃打造國際化活動場景。在本屆燕京啤酒節的策划過程中，首都會展集團以「國際化」思維，設計多維度的活動場景，聯動聯通國際展會，邀請國際組織及行業協會、駐華使節、外資企業代表等共同參與活動；精選涵蓋韓、日、泰、新加坡、美、德式六大類70餘種國際美食；結合場地特點和節事特色，規劃設置網紅打卡地標、親子遊樂區域等，將啤酒節升級為集啤酒、美食、展覽、休閑、娛樂為一體的創意、新鮮、潮流的活動集群。
新體驗細節服務貫穿活動始終。在交通方面，將提供3700個停車位、館內接駁車、市內交通保障、滴滴團隊現場服務等，並在多平台提前發佈各類攻略指南，多項措施保障交通出行；票務管理方面，基礎門票、嘗鮮票、雙人嘗鮮票、帳篷及星空房5類票種，同步貓眼、大眾點評、美團等50多個售票渠道進行推送，全面覆蓋各類人群。
據了解，啤酒節期間，每天都將呈現精彩紛呈的演出、遊戲和美食體驗，並邀請樂隊、商戶、知名博主現場共同打卡，更有科技元素貫穿整個活動周期，開啟全城「歡動」模式，彰顯順義新魅力。
文/王子揚
編輯 李嚴
校對 楊許麗
