（文/劉媛媛 編輯/周遠方）
日前，新茶飲行業的知名品牌——喜茶，因為產品宣傳物料存有抄襲爭議，而被送上了微博熱搜。
該事件起因是，茶葉品牌「一念草木中」（以下簡稱「一念」）創始人夏正發佈視頻稱，喜茶疑似在一周內兩次抄襲「一念」的宣傳作品，希望得到一個解釋。
而喜茶方面則表示，夏正所指出的兩處疑似抄襲內容中，有一處是品牌與非遺項目傳承人合作的原創，不存在抄襲情況；另一處有爭議問題，公司正在進一步核查確認。
雙方各執一詞。對此，觀察者網分別採訪了喜茶、夏正和相關知識產權律師，以還原事件經過、跟蹤進展，並解讀背後的法律問題。
喜茶被疑兩次抄襲
「我們決定出來發聲，核心是高度雷同的間隔周期，一周2次真的太嚇人了。」據夏正透露，一念最早發現喜茶有抄襲嫌疑，是因為公司合作的外部導演看到了喜茶今年3月13日發佈的「春茶」視頻。
從視頻截圖來看，喜茶相關視頻畫面中有一名戴着竹帽的採茶人正在採茶、攤茶、炒茶，左上角標註了「采」「炒」等字樣。一念此前發佈的視頻里，同樣也有一名戴着竹帽的採茶人在做類似的動作，並在人物上方標註了「采」「攤」「炒」。
因此，一念方面覺得，喜茶該視頻的概念、置景、構圖都與自己去年3月發佈的視頻視覺高度相似。但當時，夏正團隊對於要不要出來發聲，還存有猶豫。「對於我們這種小品牌來說，這個階段與巨頭有爭端一定是會讓業務分心的。」
一念與喜茶宣傳視頻對比
最終決定發聲，是一念方面發現，喜茶2025年3月18日發佈的「燕歸來」相關活動，名稱和採用的風箏概念也與一念之前發佈的產品類似。根據一念官方公眾號，2023年9月，其推出了一款「燕歸來」茶葉產品，在宣傳圖上採用了風箏概念。
夏正表示，燕歸來這個單品是一念與書院基金會的聯名產品，品牌擁有外觀設計專利。「雖然『燕歸來』是宋詞名句，風箏也是非遺手藝之一，但弱水三千，為何喜茶非要取別人用過的那一瓢來飲？」「我們擔心還會有下一次，覺得也許發起這個討論是有價值的。」
針對一念的質疑，喜茶方面回應觀察者網稱，「燕歸來」視覺為喜茶與國家級非遺項目曹雪芹風箏代表性傳承人、曹雪芹風箏品牌主理人繆伯剛先生共同創作，風箏形象與海報視覺，均為喜茶與繆伯剛先生原創。
至於短視頻內容中反饋的其他問題，公司也在進一步核查確認。「我們已與視頻發佈方溝通，積極妥善解決問題。」喜茶相關負責人表示。
目前，「春茶」相關視頻已被喜茶方面下架。
夏正對於喜茶方面的回應並不滿意。「其實關注點落到燕歸來上已經有點偏了，我們提出的一周兩次涉嫌，為什麼喜茶只否認燕歸來呢，不能將「春茶」視頻和「燕歸來」劃分成兩件事來看。如果「燕歸來」孤立出現，我們可能不會發聲，古詩詞不是誰家專利，但在「春茶」視頻之後出現，就很難讓人相信這是一個偶然。」
爭議部分難以定性
由於事件持續發酵，「喜茶被疑抄襲」一度登上微博熱搜，網友們也紛紛參與了討論，他們對此事看法不一。
從夏正的抖音評論區可以看到，有部分網友表示，看過對比後確實感覺有相像的地方，做原創不易，支持一念維權；也有部分網友覺得，摘茶、選茶流程本就一樣，另外春天也容易想到風箏，說抄襲有點不純正。
夏正抖音評論區網友留言
對此，觀察者網諮詢了相關律師。上海隆天律師事務所律師朱悅認為，著作權法保護的不是「想法」，而是「表達」，即「對想法的具體表現內容」。兩個主體也有可能使用相同的創意創造出同樣的作品，這在法律上都是允許的。
「就『想法』來說，如果兩者的創意想法中都有『採茶人』『風箏』等元素，並不能直接就定義為『抄襲』。」朱悅表示，在著作權侵權實踐中，經常運用「接觸+實質性相似」的判斷標準。
一念的視頻發佈在先，被不特定公眾都可以看到，那麼「接觸」就沒有問題，在這個事件中判斷是否「實質性相似」是重點。判斷的方面可能包括：視頻整體的內容、場景內容（人物元素、服裝、道具、動作拍攝視角、構圖、光線等）。
朱悅同時強調，雖然現在喜茶已經下架「春茶」相關視頻，說明喜茶可能認為有點問題或者避免衝突，但這還是不能代表喜茶自認了「抄襲」。
北京浩天（南京）律師事務所繆廣東律師亦指出，本次事件是在市場競爭環境下，企業宣傳活動中涉及著作權侵權爭議。根據《中華人民共和國著作權法》第三條規定：作品是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性並能以一定形式表現的智力成果，包括攝影作品。
其中對作品保護範圍、侵權行為界定等條款，決定事件結果的基本走向。即先審查被指控抄襲的作品，確認其是否符合著作權法保護條件，若作品具備獨創性且已發表，便落入法律保護範疇。其次再認定是否實質性相似，細緻比對雙方視頻、圖文內容與形式。從內容情節、產品展示重點、宣傳概念、創意表達，到拍攝手法、剪輯技巧、音樂搭配等，全面考量相似程度。
因此，關於是否構成抄襲並非指思想或創意上的相似，而是側重於作品具體表達方式的相似。
「就燕歸來而言，我個人認為該詞並非一念創造的詞彙，且紙鳶屬於非物質文化遺產，二者因素的集合併不能認定構成抄襲，即使兩企業在創意上相似，但是從網絡流傳的對比圖文看，認定抄襲存在一定的困難。」繆廣東說道。
據悉，一念方面已在3月28日向喜茶發送了律師函，雙方也正在溝通中，只是目前還沒有確定的最終結果。
夏正告訴觀察者網，其目的不是要賠償，甚至沒有要求喜茶道歉，只是希望能夠在行業內起到正面影響。「這事本身是否在法律上構成侵權，除非真的打官司，否則都不會有確定的答案，我們小企業不願意涉足曠日持久的糾纏中，所以只是想聊聊怎麼做事情是對的。」
兩位律師也表示，此事件為企業帶來警示，做好知識產權審查，包括創意、元素、素材等來源的充分合規，才能走得更穩更遠。
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