文 | dataeye短劇觀察，作者 | dataeye研究院
一、4月短劇大盤總覽：大盤消耗超21億，37部新劇闖入top50
△來源：adxray行業版；dataeye短劇觀察製圖
據dataeye短劇觀察統計，4月短劇大盤共消耗21.03億，較上月小幅度下降了6%。截至目前，2025年，短劇大盤累計消耗87.67億。
△來源：adxray行業版；dataeye短劇觀察製圖
4月dataeye短劇熱力榜中，麥芽《少年劍聖》登頂，番茄和百川的《何苦相思煮余年》第二，花生《天才少女歸來》位列第三。
從新劇佔比來看，本期百強熱劇榜中有71部新劇，其中37部闖入top50。
從作品熱力值來看，榜首新劇《少年劍聖》4月6日上線，24天內共12次闖入dataeye短劇熱力榜日榜，其中5次闖入日榜top3，4月熱力值超過3100w 。
榜二《何苦相思煮余年 》4月上榜次數為7次，4月熱力值達2134w，距離榜首相差近1000w。
另外， 4月在投小程序短劇中，共有31部短劇熱力值超1000w，3部短劇熱力值超2000w。
△來源：adxray行業版；dataeye短劇觀察製圖
從關聯方來看，番茄、麥芽、河馬、九州、山海 等公司表現較為活躍，4月dataeye短劇熱力榜百強榜中 ，番茄佔23席，麥芽佔17席，河馬佔14席，九州和山海各佔8席，掌玩佔7席。
從關聯熱力值來看，本期百強榜中，番茄、麥芽和河馬關聯熱力值均破億，共有7家公司關聯熱力值超5000w。
其中番茄關聯熱力值大幅領先，本月百強榜中23部短劇關聯熱力值共2.19億，麥芽和河馬緊隨其後，分別為1.69億和1.19億，九州為7259.8w，山海為7071.8w。
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4月dataeye端原生熱播榜中，劇點短劇等5個劇場號播出的《秦總夫人在找你離婚》登頂，臭蛋劇場播出的《上海灘之拳鋒柔情》第二，影譚劇場播出的《白首歸鄉路》位列第三。
本期dataeye端原生熱播榜月榜中，單月播放增量破億的短劇有91部，top20的短劇播放增量均超2億，其中top2的短劇播放增量超4億。
榜首《秦總夫人在找你離婚》2024年8月上線，近2月播放量大增，3月播放增量3.9億，位居第2，本期播放增量達4.7億，登頂4月熱播榜月榜。截至5月6日，《秦總夫人在找你離婚》播放總量達11.9億。
3月19日上線的兩部短劇《上海灘之拳鋒柔情》和《白首歸鄉路》，播放增量分別為4.0億和3.7億，位居第2和第3。值得關注的是民國題材的《上海灘之拳鋒柔情》上月未登上熱播榜月榜前100，本期播放增量大增。可能受本月民國題材熱度整體提升的帶動影響。
值得關注的是，與熱力榜月榜相比，今年以來，熱播榜月榜中老劇的熱度更加持久，top20中共有18部老劇。
總體來看，熱力榜的短劇以新劇為主，而熱播榜的短劇以老劇為主，一方面可能是受抖音的推薦算法所影響，老劇在端原生劇場中積累的高互動數據（完播率、點贊、評論）形成了「滾雪球效應」，讓老劇獲得了更多的推薦流量，有機會觸達更廣泛的受眾，延長生命周期。
另一方面，熱力榜中新劇更新換代更頻繁主要是受投流所影響，雖然今年以來付費短劇對於投流的付出比重有所減少，但大部分新劇依舊會在上線初期進行投流來吸引用戶，因此，熱力榜中新劇的佔比更高。
二、4月短劇新品榜top20：《少年劍聖》斷崖領先，上榜題材多樣化
△來源：adxray行業版；dataeye短劇觀察製圖
4月dataeye短劇新品榜（按熱力值），麥芽《少年劍聖》登頂，番茄和百川《何苦相思煮余年》第二，花生《天才少女歸來》位列第三。
從關聯方來看，番茄和麥芽等公司表現比較活躍。4月dataeye短劇新品榜top20中，番茄佔7席，麥芽佔4席，河馬、花生和山海各佔2席。
本期dataeye短劇新品榜top20中，共有14部女頻題材短劇，男頻題材僅佔8部，其中有2部同為男頻和女頻。從熱力值來看，新品榜top20中，女頻短劇的熱力值達1.95億，男頻短劇熱力值僅為1.35億。
與3月相比，女頻表現依舊強勁，但男頻短劇相較上期整體大幅提高，top20新劇的關聯熱力值較上期提升了8200w，男頻短劇與女頻短劇間的差距逐級縮小。
從作品熱力值看，本期新品榜top20的短劇熱力值均超1000w，其中top3短劇的熱力值超2000w，榜首《少年劍聖》熱力值超3100w。
從題材來看，逆襲題材和情感題材是主要的題材類型，家庭、古裝、玄幻等題材近期火熱。4月dataeye短劇新品榜top20中，逆襲和情感題材各佔15席，家庭題材佔10席，古裝題材佔8席，玄幻題材佔4席。
△來源：adxray行業版；dataeye短劇觀察製圖
4月dataeye端原生熱播新品榜中，小團圓劇場播出的《緋色過濃》登頂，菲菲看劇播出的《聽到婆婆心聲後》第二，獵艷劇場播出的《這個少帥不簡單》第三。
從播放量來看，端原生熱播新品榜top20的短劇單月播放增量均破億，其中top3短劇播放增量超2億，榜首《緋色過濃》為聽花島製作的新劇，4月11日上線，本月播放增量達2.3億。
本期dataeye端原生熱播新品榜top20中，以情感題材短劇為主，共佔17席，都市題材佔12席，家庭題材佔10席，逆襲題材佔9席，古裝和重生題材各佔3席。
對比熱播新品榜top20和熱投新品榜top20的短劇題材，發現僅有3部短劇出現重合，熱播榜短劇以都市、情感短劇為主，而熱力榜中的新劇題材更加多樣化。
三、4月短劇熱投題材：動態漫成新增長點，民國題材熱度大幅飆升
1、4月熱投題材：女頻素材是男頻的2.26倍，動態漫素材投放量大幅增長
△來源： adxray行業版 ；dataeye短劇觀察製圖
4月熱投題材中，男頻和女頻的比例為4.4：10，男頻題材投放素材數為442萬組，女頻題材投放素材數為1千萬組。
從細分題材來看，情感題材投放量穩居第一，投放素材數達1121萬組；逆襲題材位列第二，投放素材數達827萬組；都市題材第三，投放素材數為758萬組。
從佔比來看，情感題材佔比為56%，逆襲和都市題材佔比分別為41%和38%，古裝題材佔比17%。4月熱投題材中，情感題材和都市題材的素材投放量均有下降，分別下降了12萬組和14萬組，但排名依舊保持穩定。
從素材投放增量來看，增量最高的是穿越題材，本期素材投放量增加了30萬組，排名提升到第8位。其次是古裝題材，本期素材投放量增加了26萬組，第三是重生題材，本期素材投放量增加了16萬組，第四是超能題材，本期素材投放量增加了14萬組，超能題材素材投放量首次突破30萬。
值得關注的是，本月新增「動態漫」題材類別，本期素材投放量達2.86萬組，且5月初持續大幅增長。從具體的廣告形式來看，主要為達人廣告。「動態漫」題材素材量大增，主要是原因是①ai技術的提升和開放降低了投流素材的製作門檻和成本；②動態漫的新形式給用戶帶來了新的觀看體驗，一定程度上可以緩解題材枯竭、用戶審美疲勞等問題，吸引新的用戶群體，是短劇行業對於新表達形式的探索。
值得關注的是，民國題材本 期熱度大幅飆升，本期民國題材素材投放量達19萬組。 今年以來，民國題材的素材投放量呈現出穩步提升的狀態，民國題材短劇逐漸火熱。從4月百強熱劇榜來看，共有3部民國題材短劇闖入top55，均聚焦於「督軍」「萌寶」等題材元素 。此外，熱播榜月榜中同樣有1部民國題材老劇《上海灘之拳鋒柔情》闖入top2，本期播放增量達4億。
2、4月男頻/女頻熱投短劇top20：男頻女頻差距縮小，新劇表現強勢
△來源：adxray行業版；dataeye短劇觀察製圖
4月男頻熱投短劇中，麥芽《少年劍聖》登頂，番茄和百川《何苦相思煮余年》第二，麥芽《帝王策》位列第三。
從短劇題材來看，4月男頻熱投短劇top20中，逆襲題材佔18席，情感題材佔13席，家庭題材佔9席，古裝題材佔6席。
從作品熱力值來看，本期男頻熱投短劇top20中，總計熱力值達2.3億，較上期，與女頻短劇的差距逐漸縮小。此外，共有9部短劇熱力值超1000w。本期，男頻短劇熱力值大幅提高，主要是受古裝玄幻題材短劇《少年劍聖》影響，該短劇熱力值超3100w，登頂榜首。
值得注意的是，本期男頻熱投榜top20中，新劇表現強勁，共有16部新劇上榜，top8的男頻短劇均為新劇僅有4部老劇在榜。
△來源：adxray行業版；dataeye短劇觀察製圖
4月女頻熱投短劇中，花生《 天才少女歸來》 登頂，掌玩 《 老公破產夜妻子亮牌》 第二，九州 《 天賜萌孫乖乖受寵》 位列第三。 其中，共有13部新劇闖入本月女頻熱投top20。
從短劇題材來看，情感題材在top20中佔了16席，其次則為逆襲題材，佔14席，家庭題材佔9席，古裝和都市題材分別佔6席和11席。
從作品熱力值來看，4月女頻熱投短劇的熱力值高於男頻，top20的熱力值總額達2.76億，較男頻高出4600w，女頻短劇的「爆款率」較男頻短劇更高，共有14部女頻短劇闖入本月百強熱劇top20。
具體來看，top20的短劇熱力值均超1000w，其中僅《天才少女歸來》一部短劇熱力值超2000w。
4月女頻熱投榜top20中，新劇表現同樣強勢，共有13部新劇闖入top20，其中top3均為新劇。
四、4月買量投放媒體平台：騰訊廣告漲幅達10%，巨量引擎減量18萬組
△來源：adxray行業版；dataeye短劇觀察製圖
4月的買量投放媒體平台中，巨量引擎穩居第一，騰訊廣告位列第二，二者合計超本月素材投放總量的98%。快手聯盟僅佔1%，位列第四。
從投放素材數來看，本月巨量引擎和快手聯盟的素材投放量均有下降，巨量引擎本期素材投放量僅1732萬組，較上期減少了18萬組。 雖然巨量引擎依舊穩居第一，但投放量出現下降，主要原因可能有以下三點：
①平台內部規則調整，對短劇廣告審核更加嚴格，導致部分素材無法投放，減少了整體投放量；
②市場競爭加劇，廣告主在投放策略上更加謹慎，不再盲目追求數量，而是注重投放的精準度和效果，主動減少了投放組數；
③行業內可能出現了新的投放渠道或形式，分散了部分原本計劃在巨量引擎投放的資源。而騰訊廣告和其他廣告投放平台均出現大幅增長，側面證實了這一點。
騰訊廣告本期素材投放增量達250萬組，漲幅達10%，佔比由上期的11%提升到12%。今年以來，騰訊廣告媒體平台的素材投放增長量持續攀升，每月平均增量在23萬組。
五、4月買量投放產品形態：app增量近60萬，公眾號增幅達36%
△來源：adxray行業版；dataeye短劇觀察製圖
4月短劇投放渠道中，抖音小程序位列第一，app第二，微信小程序第三，快手小程序和快應用分別是第四和第五。
從投放素材增量來看，本期素材增幅較上期基本持平。app和微信小程序的素材投放量均有增長，app投放增量為57萬組，微信小程序投放增量為34萬組。二者的漲幅分別25%和22%。此外，公眾號的素材投放量亦有增加，從上期的不足1萬組提升到1.2萬組，增幅達36%。
值得關注的是，抖音小程序投放量出現一定程度的下降，降幅為5%，較上期投放素材數下降了80萬組。 抖音小程序一直是重要投放渠道，此次下降，dataeye短劇觀察推測，原因主要是：
①抖音平台對小程序短劇的流量分配策略發生了變化，將更多流量傾斜到其他內容形式或投放方式上，導致小程序短劇的曝光機會減少，各短劇關聯方降低了投放量；
②2025年短劇市場的觀看渠道更加多樣化，小紅書，獨立短劇app、長視頻平台和微信小程序等加碼短劇賽道，讓短劇素材的投放渠道競爭加劇，吸引了部分原本在抖音小程序投放的廣告主。
③用戶對於短劇的消費習慣和偏好也可能發生了改變，部分用戶從抖音小程序流向其他觀看渠道觀看短劇，使得抖音小程序的投放效果不如預期，短劇關聯方也因此減少了投放。
六、4月行業動態與趨勢觀察
（一）微短劇歷史地位史詩級提升
4月16日，微短劇寫入商務部等9部門國家級重磅文件《服務消費提質惠民行動2025年工作 方案》，方案圍繞加強政策支持、開展促進活動、搭建平台載體 、擴大對外開放 、強化標準引領、優化消費環境等6個方面，提出48條具體任務舉措！
（二）版權保護再升級
從版權保護方面來看，微短劇版權保護多次被提及， 4月25日10時，國務院新聞辦公室舉行新聞發佈會，介紹《中國打擊侵權假冒工作年度報告（2024）》有關情況。
發佈會上，中央宣傳部版權管理局局長王志成強調，微短劇版權問題也日益突出，微短劇出海面臨版權交易不暢、海外維權較難等現實難題，國家版權局將進一步加大微短劇等網絡視聽領域版權保護工作，積極推進著作權法實施條例、《著作權集體管理條例》等配套法規修改工作，擬對視聽作品的定義和分類等相關內容作進一步明確，推動微短劇行業版權生態健康發展。
（三）多平台加速度布局劇本、ai等賽道
在劇本激勵方面，四月下旬，咪咕、紅果兩家平台發佈了最新的劇本激勵政策，均對編劇的劇本收益比例進行了提高。
此外，優酷也在站內進行了調整，將」短視頻」頻道更名為「短劇」，並將其與」淘好片」進行位置調換，視覺位置也得到提升。據透露，優酷已成立微短劇中心。相關負責人曾公開表示，今年優酷將加大力度進軍豎屏短劇，對優質內容創作者提供資源、資金扶持。
在ai賽道方面，4月中旬由馬欄山音視頻實驗室、湖南眾視界文化傳播有限公司、湖南廣播電視台國際頻道聯合成立的馬欄山微短劇智能譯制中心成立。據悉，該中心集成聲音克隆、多語種翻譯等功能，可將中文微短劇在數小時內轉化為20種語言版本，計劃2025年譯制出海10000部高質量微短劇。
（四）民國題材成新寵
本期民國題材素材投放量達19萬組，多部民國題材熱力值和播放量領先，主要聚焦於「督軍」「萌寶」等題材元素。
綜合來看，現代題材和古裝題材的可挖掘空間和細分類型逐漸進入瓶頸期， 許多常見的短劇「劇情套路」轉換時代背景後，敘事空間依舊廣闊。
而「民國」這一時代背景，在歷史是一個動蕩但充滿故事的時期，涉及軍閥混戰、抗日戰爭、社會變革等元素。這些元素天然具有戲劇性，適合短劇的強衝突和快節奏，如民國劇常見的家族恩怨、諜戰、愛情等題材，都能夠為觀眾帶來新鮮感。
（五）動態漫短劇投放激增
動態漫短劇的投放量在4月顯著增加，成為新的投放趨勢。從素材投放量來看，相較於上月，動態漫素材從3330組提升到2.82萬組，其中以抖音達人素材為主，投放媒體主要以抖音平台為主，主要為橫屏素材。
值得關注的是，為了提高素材的利用率和性價比，部分動態漫素材出現雙語字幕，同時投放海外平台和國內平台。而從具體內容腳本來看，與三次元的真人素材差異並不大，屬於是「老酒換新瓶」。
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