海報新聞記者 秦文 報道
3月30日晚，貴州茅台公告，經研究決定，公司自2026年3月31日起，將飛天53% vol 500ml貴州茅台酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。貴州茅台表示，此次價格調整預計將對公司經營業績產生一定影響。
3月30日晚，貴州茅台發佈公告，宣布飛天茅台即將漲價。
此時上漲飛天茅台價格，有跡可循。自1月1日開放購買飛天茅台以來，「i茅台」平台的申購人數持續保持高位，每天處於售罄狀態。據官方數據，「i茅台」新註冊用戶1400餘萬，近400萬用戶在i茅台下單成功。
在當下「去中間化」的運作機制下，貴州茅台通過「i茅台」上架核心產品的直營模式，讓消費者有了購買正價酒品的官方渠道，消費者進一步免去了在酒水市場購買溢價商品的真假困擾，「i茅台」如此可觀的成交量，讓此次調價有了「底氣」。
調價當日，海報新聞記者從酒水市場多方了解到，濟南地區飛天茅台的市場價格仍在1650元/瓶上下，高於調價後的官方價格超百元。
酒商囤貨飛天茅台酒。
飛天茅台作為貴州茅台的核心大單品，一直是白酒市場的標杆產品，其價格變動備受行業矚目。本次調價是時隔2年5個月的再一次價格調整。
上一次茅台大規模調價是在2023年11月。2023年10月31日晚間，貴州茅台發佈公告稱，自2023年11月1日起上調53%vol貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價，平均上調幅度約為20％，出廠價從969元漲至1169元，但市場指導價保持1499元/瓶不變。
彼時，茅台已有近六年未調整出廠價。自2018年1月將出廠價從819元提至969元，指導價由1299元/瓶調整為1499元/瓶後，這近六年間，出廠價格一直維持不變。
而飛天茅台酒的價格在1499元/瓶價位上也持續了約8年。
「這次上調合同價，意味着手裡有囤貨的酒商，手裡的貨更值錢了。」3月30日，海報新聞向一位酒業人士了解到，對經銷商而言，銷售合同價調整是在渠道改革深化背景下的利益平衡。此前，貴州茅台已經取消非標產品分銷，給經銷商「減負」。同時，推動代售模式落地，保障了經銷商的合理利潤，讓其不再是單純的「賺差價」角色，逐漸向服務商轉型。
茅台在去年底經銷商聯誼會上就提出「隨行就市、防止價格炒作」。1月1日以來，先後對精品茅台、生肖茅台、陳年茅台（15）等多款非標產品自營體系零售價進行調整。可見，此次調價是對價格體系調整的延續。業內人士向記者表示，此次調價幅度相對溫和，既兼顧了經銷商利潤空間，也有效緩解了市場供需矛盾，或避免價格大幅波動對終端市場造成衝擊。
截至發稿，貴州茅台今日股價報收1420元/股，上漲0.28%，總市值為1.78萬億元。
