近年來，國際黃金價格屢創新高。3月13日，美國COMEX黃金期貨價格突破3000美元/盎司大關，現貨黃金價格也漲至2989美元/盎司上方，創下歷史新高。與此同時，國內首飾黃金價格也水漲船高，周生生、老廟等品牌的足金飾品價格已突破900元/克。黃金價格的持續上漲，不僅引發了消費者對黃金製品的關注，也為傳統金銀細工手藝人帶來了新的機遇與挑戰。3月16日，江南時報記者採訪了金銀細工技藝手藝人王春，探尋傳統工藝的差異「生存法」。
黃金熱潮起，機遇挑戰並存
金價的上漲，也刺激了消費者對黃金製品的需求。無論是投資保值還是時尚消費，黃金都成了熱門選擇。
王春告訴記者，近期定製類訂單明顯增多，許多顧客對款式設計提出了更高的要求。尤其是受到電影《哪吒》的影響，不少顧客前來詢問是否能定製「乾坤圈」樣式的手鐲。這種定製化需求的增加，為手藝人提供了更多的創作空間和市場機會。
然而，黃金價格的上漲也帶來了巨大的成本壓力。王春坦言，作為一個小工作室的手藝人，囤貨需要大量資金，而當前的金價讓他們不敢貿然囤積太多原料。此外，許多顧客選擇自帶黃金進行加工，手藝人只能賺取手工費，利潤空間被進一步壓縮。同行之間的競爭也日益激烈，手工費已經壓得很低，內卷現象嚴重。
古法煥新生，傳統現代融合
華西證券在研報中指出，隨着國潮的日漸流行，古法黃金珠寶以其精美外觀、吉祥寓意和豐富文化內涵，以及個性化的設計迎合了年輕消費群體的需求。隨着主流消費群體轉向年輕一代和消費者偏好的升級，古法黃金珠寶市場規模預期將於2028年達4214億元，2023年至2028年年複合增長率為21.8%，明顯快於行業大盤。中國黃金協會的數據報告中指出，黃金珠寶企業未來應當及時調整生產經營策略，推動產品創新，抓住古法、國潮等概念金飾興起的機遇。
王春表示，近年來，許多顧客對傳統古法樣式情有獨鍾，尤其青睞點翠、花絲鑲嵌等傳統工藝。但同時，消費者也希望首飾設計能夠融入時尚元素，使其更符合日常佩戴需求。為此，工作室在設計上進行了創新嘗試：一方面保留傳統工藝的精髓，如採用古法鏨刻技藝；另一方面則在造型設計上注入現代美學理念，通過簡化線條、調整比例等方式，讓傳統首飾更顯時尚輕盈。
南京的胡女士告訴記者，她購買黃金首飾時更注重款式設計，而非價格波動。她剛購買了一條小雛菊造型的項鏈，並表示「千金難買心頭好」。這種對設計的追求，為傳統手藝人提供了新的創作方向。通過將傳統工藝與現代設計相結合，手藝人可以打造出更具市場競爭力的產品。
小而美突圍，手藝創新制勝
在黃金價格飛漲的背景下，大型珠寶企業憑藉資金優勢，可以通過大規模生產和品牌效應佔據市場主導地位。而對於金銀細工手藝人而言，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出？小而美的差異化競爭，成了他們的生存之道。
王春向記者介紹，作為一家小型工作室，主要經營價格親民的首飾產品。其中，小首飾類如胸針、點翠耳環等售價在四五百元，而黃金首飾價格則維持在三四千元。這些小首飾不僅價格不高，而且設計獨特，深受年輕消費者的喜愛。通過聚焦小首飾市場，手藝人可以在一定程度上規避黃金價格上漲帶來的成本壓力，同時滿足消費者對個性化產品的需求。此外，手工定製也是手藝人差異化競爭的重要手段。與機械化生產相比，手工定製產品具有更高的附加值和獨特性。許多消費者願意為手工定製支付更高的價格，因為他們看重的是手藝人的獨特技藝和產品的獨一無二。通過提供高質量的定製服務，手藝人可以在市場中佔據一席之地。
王春表示，通過創新設計和差異化競爭，手藝人不僅能夠在激烈的市場中找到自己的定位，還能將傳統工藝發揚光大。未來，隨着國潮文化的進一步流行和消費者對個性化產品的需求增加，傳統的金銀細工技藝有望在現代市場中煥發新的生機。
江南時報記者 鄧雯婷
